阅读我们的新宣言

探索我们的新部分和主题

6月14日至18日

媒体和科技

创造性趋势

过程& Production

想法和灵感

CMO. Tenure滑到40个月 - 自2009年以来的最低平均水平

By John Glenday.4月30日,2021年4月
CMO. Tenure滑到40个月 - 自2009年以来的最低平均水平

根据高管搜索公司斯宾塞斯图尔特的最新研究,营销高管在2020年在邮政的邮政中延长了最近的下行趋势。

美国广告广告广告的100个首席营销官的平均任期在去年的40个月下降到40个月,从2009年之前的41人下降,自2009年以来的最低平均值。

首席营销人员的中位数为25.5个月,从2019年的30个月推出。

CMO. 持续的下降

  • 报告中概述了首席营销官员和首席执行官之间的任期持续时间越来越多,后者的任期时间达到了80个月的历史新高。

  • 这些发现特别引人注目,因为历史上讲,两个角色都宽泛地互相追踪,每次都在锁定部门中移动。

  • 归因于流行病,格雷格韦尔奇,斯宾塞斯图尔特的营销,销售和通讯负责人的差异表示:“大大肯定地,由于行业的执行团队面临前所未有的变革,大流行促进了首席营销官员的一些下降市场。”

  • 调查结果基于来自100个最广告的美国品牌的回应,中位数任期在其额定25.5个月内逐渐下降到其最低级别,由几个长期营销人员过渡角色驱动。

  • 另请注意,63%的受访者促进了2020年开放的首席营销人员职位的内部候选人,在首席营销人员中上升至84%。

其他值得注意的CMO趋势

  • 该报告还提供了一些好消息,比例为去年47%的女性首席营销人员比例,2019年的43%和2018年的36%。

  • 这种趋势期待继续,52%的入门主要营销人员是妇女,2019年的48%。

  • 较不太欢迎统计数据显示,种族多样化的首席营销人员比例逆转,2019年的14%下降至2020年的13%。

  • 作为一个团体,少数民族仅占2020年收入的首席营销人员的12%,远低于2019年实现的19%级。

CMO. 角色的演变

  • 尽管营销人员可能是迹象重新发现失去的自信心.

  • 面对这些双重压力,营销人员仍然困难,以定性证明他们的社交媒体竞选活动的影响25%能在2018年这样做.

  • 顶级营销人员最近花时间告知鼓了大流行如何影响他们的工作,包括汉堡王Fernando Machado(现在在Activision Blizzard)。

  • Machado说:“人们在绝望地需要一些漫画救济和汉堡王,特别是提供了历史。我在24/7的情况下有CNN,我觉得世界即将结束任何一秒 - 所以我想回到积极背景下做大流行的事情,并对人们的脸部微笑。“

  • 在其他地方,品牌正在将数字化为首席营销官员的角色,包括联合利华,最近被任命为康不花婆罗门作为具有扩大汇款的主要数字和营销官。进一步证明,在首席营销人员肩部的不断变化的要求,该任命向消费品巨头发出了愿望,旨在改变方向。

本文是关于:世界, CMO. , 品牌调查, 工作场所, 就业, 现代营销