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Rechanding Adventhealth:如何分析和自动化建立品牌知名度

By 奖项分析师2021年3月25日

净转换 won in the '医疗保健和制药' category at the US arm of 鼓奖励营销 in 2020. Here, the team behind the entry explains the complex challenges it faced in delivering AdventHealth'S Rebrand营销活动。

挑战

身份复位希望为其医疗办公室提供稳定的交通,同时在所有设施和多个州进行了大规模的重塑活动。

在Reband之前,尽管所有人都是拥有108年的遗产的较大复发主义健康系统的一部分,但九个国家的47名医院经营了30次不同的地方。净转换的任务是制定一个将重塑的策略转化为现有客户和利益相关者,同时吸引新业务,并添加新的服务线。

战略

为了成功地运行数百个非常基金,与完整的重塑努力同时,医学专业竞选活动显然不是一项直接的任务。管理它全部成功,净转换需要创建与公司的受众和KPI共同对齐的进程。

该团队的方法包括一个三步的过程,推动性能并符合现有努力的串联。首次涉及进行市场研究,执行广告系列,并识别多个不同通道的最佳媒体组合。其次,团队监控性能并评估这些更改开始报告结果。第三,他们将重点升级到通道内和交叉频道媒体优化。

在整个过程中,重要的是要确保投标策略,消息传递,分割和优化将允许定制但自动化报告。例如,通过使用Google广告来管理卷搜索广告计划的广告,他们实现了一个脚本,该脚本在每个广告组中选择了第3个执行广告,并暂停了所有其他脚本。 Google Analytics和Google Data Studio允许自动报告,这意味着团队可以为微换算构建仪表板或详细的位置扩展性能指标。

通过自动化这些过程,净转换的分析师能够专注于更重要的事情 - 不断与客户的目标保持策略。

竞选活动

对于搜索意识,该团队通过Google广告测试了两条消息:“很快会成为”和“现在是”。他们利用分析建议竞标变更和谷歌趋势,以跟踪品牌搜索需求。

这有一个双重目标。首先,为了驱动六个地理区域和大量亚特色和广告系列的体积。其次,为了增加品牌知名度作为Accenthealth的重创的一部分。两者都有雄心勃勃的目标:前者的转化率增加30%,后者在CTR增加了20%,品牌搜索需求增加了五倍。

第一个挑战在规模驾驶流量,同时管理每个利益相关者作为个人业务,并提供清晰的报告和分析。第二次挑战是为重塑的评论意识提供重大增长。最后,由于两项单独的举措将同时运行,因此保持性能并防止品牌混乱至关重要。

结果

在正在进行的付费搜索活动中,任务在规模以规模产生流量,分别增加了43%和66%的亚专业和运动的数量,该机构玫瑰脚趾符合挑战。点击次数增加了59%的增加,转化增长93%,同比增长了12%。搜索意识活动的KPIS与品牌意识和升力相关联,我们的努力驾驶171%的展示次数,44%更多的CTR,以及品牌搜索需求的13倍。

“净转型一直是协助对先进的数字团队进行规划,建设和执行付费搜索活动的宝贵合作伙伴,这些团队已经引起了我们最近的Rebland的认识,同时继续在平均值的CPA处开展转换。” - Chris Messeroff,Adventhealth搜索引擎营销经理

该项目是2020年营销的鼓奖励奖励。要了解鼓奖励的竞争目前正在开放参赛作品,点击这里.

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