Parimatch Tech

Parimatch 是一个使用技术和创新来真正娱乐的国际博彩品牌

利马索尔, 塞浦路斯
成立时间:1994
员工:3000
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如何在大型活动中引起对品牌的关注

尤利娅·巴比奇

2021 年 9 月 14 日

今年6月,所有足球迷的目光都集中在了主要的体育赛事——2020年欧洲足球锦标赛上。 统计数据印证了欧元的规模:赛事期间的总观众估计为47亿,平均1亿观众观看了每场比赛,近 3 亿次调台进入决赛直播。

欧洲杯期间,Parimatch品牌为乌克兰国家队球迷举办了一场大规模的线下活动,吸引了1.5万名球迷。以 2020 年欧洲杯为例,CMO Parimatch Tech Ivan Liashenko 分享了在大型活动中引起对该品牌关注的建议。

品牌在重要活动中应该做什么:来自 CMO Parimatch Tech 的建议

CMO 品牌经常面临这样的问题:“哪里最好投资更多资金:数字促销还是线下广告?”在欧元的情况下,Ivan Liashenko 建议应用媒体组合。 2020 年欧洲杯等活动是对公司全年品牌知名度营销努力的一次重大考验。由于此类活动的品牌知名度有助于吸引越来越多的客户,因此活动的准备并不总是足以获得所有客户的 TOP 地位。

保留活动日历

很多时候,品牌把事情做得太晚了——在活动发生前一周提及它会让你没有时间准备。这就是为什么提前至少六个月计划活动日历如此重要的原因。日历是营销和媒体质量工作的基础。从中期来看,在您感兴趣的领域,您应该始终知道发生了什么以及何时发生。

分析活动是否重要或对您的客户有吸引力

您的目标是重要的体育赛事。例如,如果您的目标受众是有 7 岁以下孩子的母亲,他们就不太可能对看足球感兴趣。了解该活动对您的观众是否具有特定价值至关重要。如果每个人都参加,您不应该参加该活动。在制作特定的营销活动时,首先要让您的受众认为它有价值。

为活动准备各种创意

例如,在投注和赌博领域,创意人员很快就会消耗殆尽——赌博很快,赌博慢一点。所以对于这个区域来说,改变活动的创意是非常重要的。但是,要使更新有效,您需要“一波又一波”的场合。但你也需要分析一下波浪:这个场合是否对事件有价值,还是错过这个事件更好。

这些技巧如何在 Parimatch 品牌的示例中发挥作用

在整个锦标赛期间,Parimatch 品牌积极参与支持欧洲杯,让球迷有机会观看自己喜欢的球队的比赛。然而,要想吸引品牌客户的注意力,仅靠传统的推广方式,比如360线上线下的传播,或者现在的媒体从常规工具中分离出来,已经远远不够了。这就是为什么我们正在寻找更有创意的方式来吸引观众。

所以Parimatch乌克兰让所有球迷有机会在大屏幕上观看比赛,创造了一个单独的球迷区。 4000平方米的LED屏幕是欧洲最大的。像这样的场合有助于我们的品牌保持领先地位并增加媒体和社交网络的提及。活动期间,我们创造了创纪录的投注数量:在欧元的高峰日,乌克兰-英格兰比赛吸引的客户是欧元之前高峰日的 3.5 倍,即 25,000 名客户。

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营销
2020 年欧洲杯
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