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货币化新闻内容:如何在数字广告中取得成功

3月31日,2021年3月31日

我们认为河池同城游戏大厅官方下载安全在201​​7年达到了各种各样的顶点。还记得吗?在河池同城游戏大厅官方下载安全漏洞,欺诈和更广泛的媒体透明度之后,公众聚光灯在数字广告中闪闪发光。河池同城游戏大厅官方下载有他们的填补,变得贬低了媒体 - 甚至是Proctor的状态&Gamble的首席河池同城游戏大厅官方下载官员Marc Pritchard奠定了一个 终极原则 到数字广告商:

“清理你的行为,或者我们正在拉我们的广告。”

在此年以来,广告商已经走了很长的路,随着对河池同城游戏大厅官方下载安全的更广泛了解,其影响增加了。然后2020年击中,行业不得不抛出它的大部分内容了解河池同城游戏大厅官方下载的安全窗口。

2020:河池同城游戏大厅官方下载安全的转折点

复杂性可能是2020年的墓志铭。在全球健康大流行的一年中,一年以全球卫生大流行,一个政治指控的美国选举,Brexit谈判和经济衰退,搜索是有意义的。重型新闻和内容旋转中的主题将广告商放在不断的不安状态。

与广告商 拉起他们的花钱, 出版商留下了拿着包,无法将他们的库存货币化或维持广告收入。不幸的是,河池同城游戏大厅官方下载和广告商如此共同的遗留河池同城游戏大厅官方下载安全实践曾立即膝盖封装出版商收入和广告商竞选范围 - 一种排放整个行业的连锁反应。

正如我们从2020年出现的那样,一个燃烧的问题仍然是整个行业,从董事会到交易台以及从河池同城游戏大厅官方下载到出版商:

“我们如何安全地通过新闻内容?”

为什么新闻内容持有数字广告的未来

人有 在线植物 自去年2月中旬以来最新的Covid-19更新。受众的增长应该是出版商和广告商的福音,但结果很失望。超警员广告商实施了严格的河池同城游戏大厅官方下载安全措施,使出版商无法将其货币化货币化。

而不是将这种严格视为“出版商问题”,缩小揭示这是一个宽敞的挑战。 过度阻止内容 随着广告商对出价较少的库存,不可避免地使CPM价格更高。

它还影响行业恢复。我们已经看到了广告预算减少,削减了出版商收入的急剧削减程度 巨大减少 在工作力量和 全球人才流失.

即使在恢复开始时,缺乏人才行业范围内的意思是广告活动也将受到资源,但出版商和新闻室将有更少的人创造吸引广告美元的高质量内容。

长话短说,每个人都失去了。这就是使新闻内容的问题如此批判。

适应“新正常”

新闻将始终具有复杂性和细微差别。广告商可以让今天可以获得更加舒服的思想,而不是等待正常的回归。根据 集团 :

“在没有损害河池同城游戏大厅官方下载安全的情况下,有简单的方式宣传新闻,而是为了避免艰难的消息,甚至是坏消息,面对事实。”

适应快节奏的新闻周期需要您执行以下操作:

1. 搬到河池同城游戏大厅官方下载“适用性”心态

首先,在河池同城游戏大厅官方下载安全方面少思考 河池同城游戏大厅官方下载适用性。这意味着将其宽容的群体远离封锁,进入一个适应在线广告的细微差别的策略。

每个河池同城游戏大厅官方下载都有自己的风险耐受性,他们的河池同城游戏大厅官方下载和类别是独一无二的。例如,尿布河池同城游戏大厅官方下载和酒河池同城游戏大厅官方下载自然会有差异,使内容不安全。管理这些主观性,您将发现更广泛地揭露新闻内容的关键。

制定风险简介并使用它来指导您的程序化战略赋予您平衡维护竞选规模的必要性而不牺牲河池同城游戏大厅官方下载安全。

2. 收回对媒体购买的控制

采用一种提供控制和透明度的策略。再次,这意味着 远离关键字和URL BlockLists,并专注于理解您的河池同城游戏大厅官方下载消息传递周围内容的背景。

上下文定位解决方案 这有助于揭示页面内容的真实上下文可以对填充您的出价的库存类型提供更大的洞察力。采用这种方法可以通过了解推动参与或发现新的相关观众的语境的类型来帮助您随着时间的推移而改进。

了解内容深入意味着您可以自信地竞标新闻内容,并减轻通过裂缝滑动的河池同城游戏大厅官方下载不安全的物品的机会。无论内容的性质如何,都会自定义参数授权浏览任何新闻周期。

更改,更好的广告生态系统

无论我们是否要求它,去年都会让我们推动我们需要继续去做未来的我们的行业。货币化新闻内容及其相关库存对于广告商和出版商的健康至关重要。

作为一个通常利用变革风的行业,对所有球员的优势进行变化和进化,是时候统称地致力于转移当前的范式对河池同城游戏大厅官方下载安全和背景。避免新闻周期的日子已经走了。河池同城游戏大厅官方下载的日子坐在侧链过时。对于这个行业来继续繁荣,每个利益攸关方都被称为崛起。

由Derek Wise,首席产品官员,Oracle广告和CX

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