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为什么 TikTok 的共创文化有助于品牌与社区互动

克劳迪娅·卡梅隆

2021 年 9 月 14 日

长期以来,开发原创和独特的创意一直是营销活动的首要考虑,这是有道理的。毕竟,它吸引了观众并引发了口碑,最终提高了品牌知名度和转化率。品牌和营销人员付出了很多努力,试图创造能够引起观众反应和对话的时刻。

社交媒体出现后,由于大量内容竞争观众注意力,因此创建创新活动成为品牌的更高优先级。除了抢眼的竞争之外,品牌不仅要与其他品牌竞争,还要与用户竞争。

许多品牌仍在努力消除噪音并在社交媒体上保持相关性,但 TikTok 似乎正在改变这些动态。虽然创建独特、令人惊讶和创新的内容仍然是黄金法则,但您不再需要从头开始,而不是与其他用户竞争以吸引观众的注意力,现在您可以与他们联手。就是这样。

使用用户的一些内容不仅可以,而且值得鼓励

抖音 不仅让短视频(回归)流行起来,还为不同的社交媒体文化腾出了空间——一种不那么注重励志内容和精心策划的图片,而更注重娱乐、模因和日常生活。但也许 TikTok 更独特之处在于,该应用程序上创建的许多内容都扩展了已有内容,而不是全新的内容。

作为一个协作环境,重新混合和重新想象由社区其他成员创建的视频与创建自己的独特内容一样重要,该平台大力鼓励共同创作。 TikTok 上抄袭的概念更微妙一些,因为使用他人的想法并重新创建内容以适应自己的声音、风格和个性更容易被接受——比如 @dianarantamaki@jasonbankscomedy’s 的声音,例如。

抖音 混音文化的另一个例子是病毒式传播 海棚屋, 开始于 @nathanevanss 一个人唱歌,结果 许多层次的和声 在他的原始视频中。同样,“女友人质情况”和“害羞的小青蛙歌曲”以现有内容为基础,将它们变成全新的、令人惊讶的东西。

这并不奇怪,因为 TikTok 的一些主要应用内创意工具正在 二重唱 (该功能允许您通过在播放原始视频的同时录制您自己的视频来构建其他用户的视频), 缝线 (该功能允许将其他用户视频中的场景剪辑并整合到您自己的视频中),以及重用现有声音的可能性。该平台的体验旨在为用户提供扩展彼此内容所需的所有功能。

共同创造的内容很棒,但不要忽视创造力

在每个社交平台上,用户在决定流行和酷炫方面都拥有很大的权力,但在 TikTok 上更是如此。想要制作完全独特的视频的品牌必须深入了解应用程序的独特文化,并了解与社区产生共鸣的内容类型。出于这个原因,虽然重新利用内容可能适用于您的其他频道,但短视频应用程序的最佳策略是创建适合格式的原生视频。

成功充分理解 TikTok 文化并创造出与观众对话的原创内容的品牌包括 辣椒酱,这主要是利用应用程序的 奇怪的喜剧 风格,和 邓肯甜甜圈,它利用了 创作者 and 雇主品牌.但即使是 TikTok 上最受欢迎的品牌也知道这一切都归结为与社区的联系,所以 参与他们创造的东西 and 什么已经流行 成为平台并保持相关性至关重要。

利用平台的共创文化可以成为品牌开始涉足 TikTok 的一个简单选择。这些视频更有可能在社区中引起共鸣,增加他们的曝光潜力,而无需付出太多努力来创造一个完全独特的想法。但品牌不应该完全忽视创新——创造力仍然是不容商量的,因为在现有趋势中加入自己的想法很重要。这是让您的视频保持真实、引人入胜并使它们与已创建的视频区分开来的唯一方法。

总而言之,TikTok 是一个协作空间,创作者可以在其中相互补充以提升娱乐体验。品牌应该专注于拥抱这种共创文化,而不是用不适合平台的内容来破坏它。关键是不要只考虑 TikTok 的用户可以给你什么,而是关注你可以给他们什么——他们会因此奖励你。

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