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让'停止谈论第二和第三方数据 - 这是所有非第一方

24 24日2021 15:52 PM

去年年底,Kristina Prokok坐下来与Project A的Florian Heinemann进行了一般的聊天,有关Kristina的exteota的时间。提出的一个主题是第一方数据的重要性以及围绕三个主要数据类型的令人困惑的术语。

该交流证明是从采访中最受欢迎的摘录之一,因此我们认为为您提供了一种术语,首先,第二和第三方数据实际意味着什么是值得的。

之后,我们将讨论为什么我们应该改变术语,以更加透明,为什么第一方和“非第一派对之间的区别是您需要担心的唯一一个。

The data types

让我们从第一方的数据 - 商业收集其自己的客户的数据。例如,想到一个体育零售商,为属于忠诚度计划的客户保留交易记录。

体育零售商是有权访问的“第一方”,因为数据源是他们自己的交易记录。简单。

它变得更加复杂于“第二方数据”。这是从另一个第一方数据所有者获得的数据。例如,体育零售商可能会从紧密对齐的业务中购买数据,例如健身补充零售商。

健身补充零售商已经将客户数据销售给第二方 - 体育零售商。

然后,我们拥有最讨论的数据源:第三方。第三方交易是业务购买或许可证来自一个来源的数据,并使用它为另一个商业服务提供服务,例如在线广告平台上的数据丰富和激活。

这基本上是数据经纪人所做的。

因此,如果您从数据代理购买或许可数据,则您是数据的第三方。数据所有者已将其销售或许可给经纪人,经纪人为您提供了使用它的权利,您是链条中的第三个链接。当然,在交易链中可以有更多的啤酒花,直到它到达你。但是第三方的区别有助于吗?

为什么区别是't useful

考虑二手衣服的例子。让我们假设你为自己编织了一个羊毛衫,但意识到它有点太小了。所以你决定把它交给你喜欢它的朋友。他知道它已经使用过 - 它是“二手”。后来,你的朋友可肯定地向二手商店捐赠了不可能的羊毛衫。现在,如果第三人购买它,那羊皮纸仍然是“二手”而不是“三手”。那个人不知道羊毛衫有多少业主,只是他们不是第一个穿它的人。

也许你问我们在哪里。这是:第二方和第三方之间的区别并不重要。如果我们使用“二手”的委婉语,我们可以说这两种类型的数据都是“预先拥有的”。我们作为一个行业真的需要搬到谈论第一方数据和非第一方数据(我不确定“预先拥有的数据”将捕获)。

我们历史地区别于第二次和第三方之间表示信任程度。相信数据的原始所有者比经纪人更容易。您可能对质量和合法性有疑问。您是否购买了准确的数据?您是否购买被盗的数据?如今,没有理由认为第三方数据本质上不如第二方数据。验证有多个所有者的数据质量是更容易的。

例如,如果您购买昂贵的收藏品,您始终获得从所有者传递给所有者的真实性证书。我们现在有类似的数据机制。

去年,Eyeota获得了认证 Neutronian - 一家提供业界最全面的独立数据认证的公司。我们还收到了 IAB.'S数据透明度标签 这旨在为每个营销人员,代理商,数据提供者和出版商提供清晰的观众,了解他们使用的受众群。

因此,在从别人购买数据时,如果它是他们自己的数据,或者他们买它并不重要。事项是如何收集的,使用的方法是什么以及它是以符合隐私的方式收集的。这正是这些认证提供商检查的。

毕竟,在每个人都有兴趣,在非第一方数据中建立更多信任。没有它,你无法真正扩展,因为你可以从第一方数据获得的见解只会带你到目前为止。如果您想建立高度可扩展的营销或品牌策略,您最终需要采取信仰的飞跃并带入外部数据来源,以丰富您已经拥有的东西。当你拍摄那次飞跃时,无需怀疑您的提供商是第二方或第三方 - 只需确保数据来自透明。

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