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4件饼干的测量未来要记住的事情

3月31日,2021年3月31日

最近 小组讨论会,我们深深地潜入了效果世界中的衡量成功的未来。我们的专家和行业领导者涵盖了一系列主题,但四个关键的外卖会出现,每个商业领导者都应该记住营销衡量的饼干未来。

1.评估数据弃用将达到最难的地方

现在是时候努力了解您当前的测量框架和营销花费以了解哪些地区将在饼干未来中受到损害。商业领袖应特别谨慎涉及围墙花园中的测量,这可能是一个诱人的地方,可以从饼干中寻找救济。然而,寨花园伴随着自己越来越复杂的挑战,包括有限的,沉默的行为视图和有限的思考窗口。

2.专注于生长您的第一方数据

第一方数据的价值只会随着数据收集的替代形式增加,这意味着业务领导者需要重新设置并考虑客户真正想要的内容。透明,透明价值交换的重要性不能夸大,以及隐私和同意。现在是时候奠定了突出了对客户的利益的基础,重点是忠诚度。

透明度的主题也转化为内部交叉功能关系。与组织的索诺是在饼干世界的失败方面的食谱:高级领导,营销,法律等部门需要持续沟通,以创建与客户数据相关的所有活动的360度视图。

3.实验,测试和学习以更好地与客户联系

A 测试和学习心态 对于创造未来的策略至关重要,并且有几个具有若干数据的机会领域,包括出版商,队列和语境化。

随着品牌专注于种植这些领域,应准备考验以便优化花费和重新调整策略以实现成本效益。虽然关于渠道性能和ROI的历史数据将继续高价值,但后果后的世界是一个移动目标,因此重要的是经常不断地重新审视假设。测试也应该是消息传递本身的顶级,回答问题: 我们为客户对什么说了什么?我们如何在我们的目标中更精确? 我们的最高价值客户是最好的,以及我们如何最大化他们的潜力?

4.未来证明您的测量

对于太长的商业领袖依赖于没有达到其承诺的方法,即使在理想的世界中也是如此。它终于是时候向顶部/缩小的方法和未来的衡量标准说再见,这是一种隐私安全的多级全面框架。业务赔率最佳成功将是那些承诺将全部商业观点纳入其战略的人,包括更好地了解角色,群组和位置数据。

在分析合作伙伴,我们专注于一个未来的解决方案,让我们的客户实现成功。我们通过我们这样做 商业决策系统,商业混合分析 在它的中心。商业混合分析是一种多维和多级解决方案,可以利用深粒度,只能连接到用户级,它将增加值。这是一个整体,统一的方法,将统计模型与机器学习/ ai混合,以提供深度和广度 洞察速度和规模.

对饼干说'太久了

不那么饼干的未来将很快成为现实,但它远未为未来的企业提供太晚,以便接下来是什么。这是品牌适应和煽动新的和有效的测量计划的机会时刻,更好地服务于所有营销要求,最终推动全部业务。

通过优先考虑第一方数据,评估和测试目前的策略,并专注于整体解决方案,商业领导者会发现饼干世界充​​满了机会。

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