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十字架的胜利:宗教如何统治视觉识别

By 尼克杰斐逊 2021 年 9 月 14 日
十字架是基督教经久不衰的象征

要了解视觉识别的力量,只需看看伟大的宗教。 Ibis Ideas 的 Nick Jefferson 解释了为什么十字架和其他符号能够历久弥新,以及品牌可以从中学到什么。

今天是“圣十字架日”,全世界数以百万计的基督徒将花一两分钟时间来反思他们认为是耶稣的牺牲:“十字架的胜利”。

我不是基督徒。该死的,我什至不相信上帝。但我确实相信视觉识别的力量。因此,尽管我自己是一名营销人员,但我还是忍不住钦佩宗教。这是为什么。

“边缘大脑”(我们古老的“古哺乳动物皮层”,处理情绪的部分)负责的决策比我们想象的要多得多。但是边缘大脑的语言能力绝对为零,这意味着每个人的第一语言都是视觉语言。

伟大的宗教天生就明白这一点,并且几个世纪以来一直利用它来获得巨大的霸权优势。我们这些从事品牌工作的人有很多东西要向他们学习。

想想宗教用深刻的、通常是多方面的、复杂的意义灌输简单符号的复杂性。以道家看似毫不费力但意义深远的阴阳为例。或者印度教对舞蹈之王湿婆的表现的宇宙整体意义。或精心制作的犹太家宴餐盘的精致威严。与此同时,地球上的每一座清真寺都有一个“利基”——提醒信徒麦加的方向,麦加是该宗教创始人的诞生地。

然后是今天基督教反思的象征——十字架。基督教十字架最初受古埃及“ankh”(生命本身的象形文字)的启发,在通过如此简单的形状传达的数据量方面取得了令人难以置信的技巧。一方面,我们有明显的“为我们的罪”做出的牺牲。但是,我们也有世界上有史以来最好的复出的提醒,以及为信徒提供的永生。同时,十字架顶部的三个点确保我们不会忘记三位一体的重要性——父亲、儿子和幽灵。

你不需要经常(甚至根本不需要)来打扰上帝,以欣赏基督教十字架经过编辑、细致入微的光彩——也不需要把它整齐地包装在一个无限可复制的形状中。纯天才。难怪这种特殊的宗教“传播开来”。多年来,“有史以来最伟大的故事”肯定至少要归功于其无数的“战略家”和“艺术总监”,就像它对原始文案所做的一样。

事实是,任何旨在超越自我而存在并持久存在的人类实体都需要人们可以“看到”的东西。宗教理解并将继续理解这一点,并且非常成功地使用它来帮助说服数十亿人存在,充其量是无法证明的。

现在这真的是一个胜利。

尼克杰斐逊 是创意咨询公司 Ibis Ideas 的战略顾问。

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这篇文章是关于: 世界, 设计, 图像识别, 宗教, 消费者行为, 设计, 创造力, B2B, 营销服务,

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