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探索元宇宙:为什么注重体验的品牌和代理商有望获胜

By 达米安·费拉尔 2021 年 9 月 13 日
元节的世界对品牌和代理商来说是一个激动人心的机会 / 图片来自 Jack Morton

在由变革主导的 18 个月中,一个真正脱颖而出的机会是繁荣或萧条 - 元宇宙。仅在上个月,我们就听到 Facebook 和 Gucci 等品牌提及元节。每个人都试图了解如何参与其中。

元界作为一个概念是去中心化的——没有人拥有它。因此,对于它是什么或品牌应该如何参与并没有单一的定义。这既令人难以置信的令人兴奋,又有点令人恐惧。

在新兴技术、加密货币和区块链的推动下,元宇宙将在未来十年继续快速发展。目前,它只是创造者和探险家的家园——几乎没有真正的居民。这将需要行为的快速转变,以释放人们在虚拟世界中生活、工作和娱乐的真正潜力。

最终,我们将使用单一身份,这将使我们能够在物理世界和元宇宙中的不同环境中无缝移动。在此之前,现在有三个重要趋势让这个领域的品牌兴奋不已。

第一个是从游戏开发的平台,例如 Fortnite 和 Roblox。后者每天有 4310 万活跃用户和数百万共享体验可供参与——以皇家血统为特色的音乐会、Gucci 的艺术装置、Vans 的滑板公园……不胜枚举。

接下来是数字双胞胎。通常与物理空间的虚拟表示相关联,该主题还涵盖事物和人。挑战在于双胞胎应该准确模拟其物理基础的属性和行为,以不断反映不断变化的状态和相互作用。体积捕捉和实时 3D 引擎处于领先地位,Unity 的 HDRP 和 Unreal 的 MetaHumans 使创作者能够应对这些挑战。

最后,我们有 RTDX(实时数字体验),其中体验是通过将现实世界环境与世界感知的实时数字层混合来创建的。这一层将 IRL 和虚拟体验结合在一起,使它们更具沉浸感、互动性和吸引力。这个空间令人兴奋,因为它打破了品牌在受限于物理空间时面临的当前限制。品牌可以在足迹和平面图之外思考(字面意思)。

有了这些趋势和机会,问题是如何将它们货币化。品牌意识到在元宇宙中购买数字产品的人与通过零售渠道购买实体产品的人不同。

很明显,我们将继续通过元宇宙以全新且截然不同的方式见面、收集和体验事物。毫无疑问 - 这是繁荣,而不是萧条。专家估计,有朝一日,Metaverse 将成为代表当前整个全球经济总值 10 倍的经济体。广告机会很重要,但体验机会有可能更有效。

在 Metaverse 中货币化体验的关键是 IRL 没有变化。品牌必须避免追求新奇事物,而应专注于提供价值以推动与受众的情感联系。我们可以创造的体验和我们可以建立的品牌忠诚度仅受我们的想象力的限制。

自体验经济诞生以来,Metaverse 将成为我们业务的最大破坏者。愿意尝试在物理和虚拟空间的交叉点创造宝贵体验的品牌将获胜。

与 Jack Morton 首席创意官雪莉·埃尔金斯 (Shelley Elkins) 共同撰写。

这篇文章是关于: 世界, 体验营销, 广告, 代理业务, 创造力, 数字广告, 数字化转型, 娱乐, 媒体的未来, 现代营销, 营销服务, 媒体, 视频游戏, 机构

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