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由技术连接:技术如何推动事件发展?

By 迈克·怀特 2021 年 9 月 13 日
混合事件可能是大流行后的可行选择/ Alex Hu;不飞溅

现场活动/体验行业是 2020 年受大流行打击最严重的行业之一。但技术以多种方式拯救了该行业。

2020 年是虚拟活动成熟的一年,“混合”成为流行语。拖延已久的事件终于上演,一路上创造了里程碑。 Dua Lipa 的 Studio 2054 演出以 500 万次观看打破了在线直播记录; Travis Scott 与 Fortnite 的合作创造了平台上有史以来最多的并发玩家。

在可预见的未来,技术将继续支持事件,有望将行业提升到一个全新的水平。那么,这个行业在面临最激动人心的时刻时,可以从过去的成功和失败中学到什么?

体验式新时代

其中一些技术已经存在多年。谁能忘记麦当娜 2000 年布里克斯顿学院音乐会的现场直播(当时称为“网络直播”),现场有 3,500 人欣赏,还有数千人登录 MSN 的服务器,估计有 2000 万人会在活动结束后观看直播?

快进到今天,直播也在增加零售体验的风险,创造了娱乐和商业之间的交叉。它情绪化、令人兴奋和身临其境,激起人们的反应,并将人们置于行动的核心。今年我们看到了这样的 沃尔玛 与 TikTok 合作举办美容产品直播购物活动,而百货公司 布鲁明戴尔百货公司 主持了许多以时尚为重点的直播购物节目。

作为推动者的技术

混合现实、增强现实和虚拟现实可能很快就能实现它们的潜力,这得益于更快的速度和来自扩展带宽和 5G 的更好连接。去年十二月, 三星 释放其身临其境的时代广场跨年体验——一个多媒体体验技术平台,通过专用应用程序融合了直播、增强现实、虚拟现实、娱乐和游戏元素。

广播屏幕技术也将事件提升到了新的水平,体验变成了互动和引人入胜的作品,就像我们喜欢狂欢的电视节目一样。我们正在从技术为技术转向技术作为推动者。

5G 可能会改变可穿戴设备的游戏规则。大肆宣传的 谷歌眼镜 提醒人们可穿戴设备会出错多远。诚然,去年的可穿戴设备也没有像可穿戴设备那样设计,因为它们是为人们外出时使用而设计的。但 5G 的持续推出可能会改变这种状况,促进将通过可穿戴设备提供的新数据服务。作为即将到来的品尝者, Snapchat 今年早些时候发布了其 AR 眼镜的细节,而 Facebook 已与雷朋合作推出可用于提升购物体验的版本。

内容为王

内容一直是​​任何值得一提的活动的基础,但随着向虚拟和混合活动的转变——这一趋势将持续下去——技术真的可以开始对内容产生影响。

无论您的虚拟活动目标如何,人员和平台对其成功都至关重要。就像现场活动一样,您需要给人们带来惊喜和愉悦。平台是创造这种体验的关键;避免使用带有非原创内容工具(例如问答、投票和调查)的视频播放器平台。多考虑使用允许访问内容层的平台,提供更加动态和身临其境的环境。这可能意味着创建一个带有原始流媒体内容和赠品的“第二个屏幕”。这些功能还可用于在活动结束后与您的观众互动。

参与游戏

迄今为止,最近对体验的最大技术影响来自游戏世界。并非所有游戏都像以前那样依赖特定的硬件;在许多情况下,您所需要的只是快速连接(您好 5G)以及让游戏玩家坐下来注意的令人信服的理由。时尚品牌很快就开始利用游戏和体验之间的联系。最近,我们看到高端品牌加入了这一行列。 巴黎世家 带领时尚达人和游戏玩家踏上太空时代的冒险之旅,推出视频游戏体验来展示其 2021 年秋季系列,而路易威登则创作了一款向品牌创始人致敬的游戏。

多亏了技术,我们在这个世界上的联系从未如此紧密,有时会感觉没有联系。虽然我们需要为能够保持联系而心存感激,但我们还需要注意出于正确的原因使用正确的技术。

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