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推特 的票务空间功能的推出实际上对平台意味着什么

By 詹姆斯·弗兰克 2021 年 9 月 8 日

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三管回复 Twitter 新推出的售票空间如何为更好地与观众建立联系创造机会

推特最近推出 期待已久的售票空间的到来,一种类似弗兰肯斯坦的产品,介于 Patreon 和 Clubhouse 之间(如果你想愤世嫉俗,可以直接从 Clubhouse 付费房间功能中抄袭)。管理票务空间的创作者将能够为人们设置门票数量和门票费用,Twitter 收取少量费用,而创作者则将大部分资金收入囊中。

多年来,Twitter 与股东的关系一直动荡不安,过去 10 年中,有 8 年处于亏损状态,而过去 10 年中有两年处于亏损状态,并且在许多关键时刻,人们对该平台的可行性提出了质疑。这 最近的一组结果 在他们的第二季度收益中,净收入为 6600 万美元,再次表明乐观的前景,那么对于世界上最古老的社交媒体平台之一来说,情况可能会再次好转吗?

那么,售票空间是否为 Twitter(及其创建者)提供了一个未锁定的摇钱树?让我们先考虑一下网络的一些主要用例。

人们将 Twitter 用于关键和特定功能,例如:

  • 超本地参与(围绕会议、体育赛事和节日)

  • 利基/社区/专业参与(与在特定领域共享的其他人联系并可以为有需要的人提供建议/指导)

  • 名人/影响者发现/评论(窥探您最喜欢的电影明星或音乐家)

  • 传统结构之外的新闻(早期新闻、非官方、街头观察者)

  • 品牌互动(主要是投诉/客户服务)

  • [在此处插入目标] 的肥皂盒/公共发泄(释放一些世界状态的蒸汽)

您可以想象,票务空间适用于这里的前三个——例如,高级门票的会议附加组件,或者无法亲自参加活动的人。您还可以查看具有演讲嘉宾/主持人的利基社区,其中可能对付费门票感兴趣,或者您可能会看到名人或有影响力的人为超级粉丝提供门票空间。所有这些都是可行的和潜在的用例,我们可以看到用户有兴趣参与其中,尽管后三个不是那么多。

这对 Twitter 意味着什么?

推特 的绝大部分收入来自 Twitter 广告,因此虽然售票空间会对此有所贡献,但考虑到这一点很奇怪 推特此前曾表示 他们只会为网络购买 3% 的门票,这不是一个很大的数目(尤其是当门票起价为 5 美元时)。我认为很明显,如果这项新功能要对 Twitter 的收入产生任何有意义的影响,我们必须看到 Spaces 取得巨大成功,票务空间更是如此。

话虽如此,对于拥有正确想法的创作者或品牌来说,票务空间可以提供一些有趣的机会来更好地与观众建立联系,随着票务功能开始正常推出,看到人们在这里建立什么将是非常有趣的。

George Cathcart,社交主管 三管回复.

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