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电子商务如何在较少的饼干网络上运行

By CADI JONES.3月31日,2021年3月31日

CADI JONES,商业主任EMEA在Adtech Software Expers Beeswax,通常是令人生畏的营销人员的数字广告。由于隐私法规震动广告,本周,她现在正在接受这些努力,详细介绍了推动电子商务繁荣的东西以及如何改变消费主义的面孔。

大流行改变了人们的行为。作为一个社区,数字营销专业人士往往是新技术的早期采用者,因此很难注意到我们多年来一直在做的那一刻成为主流。在大流行期间,当我们(大多数)限制在我们的家中而不是混合在我们的气泡之外,它甚至更加困难,看看正在伦敦以外的“真正的人”居住的“真正的人”工作发生的变化。

你必须在岩石下生活,错过了电子商务的快速加速。第一个见证这种转变的部门是杂货商。基于尼尔森数据,截至2020年底,共有8.5米的英国家庭,仅超过30%的家庭,在线购物杂货。 Mike Watkins,Nielsen的英国零售商负责人和商业洞察力表示:“大流行改变了我们如何生活,购物和消费”。

这带来了从物流和履行到人类资源的一切方面的挑战。然而,对于营销人员来说,这带来了一套特定的拼图。

传统河池同城游戏大厅官方下载看到他们的供应链和生产能力因大流行而被扰乱。生产周期长的部门,如汽车,现在争取赶上。新车长期以来。在生产速度不需要时,电子商务的增加有助于在2020年上半年通过传统渠道弥补销售。L'Oréal的全球首席数字人员Lubomira Rochet在最近与商业内幕的采访中表示,在大流行期间,电子商务占其砂砾收入损失的50%以上,预计将于将来占其销售额的50%以上。它已经在大流行期间增加了25%的收入,在大流行期间增加了65%。

电子商务的这种兴起呈现出独特的机会,也是传统河池同城游戏大厅官方下载的挑战。当大部分销售历史上通过砖和迫击炮渠道,很难访问消费者及其消费模式的数据。数据将通过零售商而不是河池同城游戏大厅官方下载本身捕获。这个收集消费和消费者数据的机会更容易为营销人员提供大量挑战:我们应该捕获哪些数据,我们该怎么办? [靴子'CMO最近打开了这个。]

对于直接到消费河池同城游戏大厅官方下载,主要挑战是如何在严重的情况下发展他们的河池同城游戏大厅官方下载存在。回到大流行前的日子里,这本剧本为此是DTC河池同城游戏大厅官方下载,在旁边的数字渠道外面花钱。这让他们可以从公众承诺的光环效应中受益,建立他们比他们更大更成功的假设。然而,较少的人离开他们的家园,并在户外花费更少的时间,甚至最热门的斑点较少人口较少,这个媒体的影响被召唤出来。

但是,对用户行为和消费模式的这些变化意味着DTC河池同城游戏大厅官方下载在英国和欧洲的新频道。连接的电视视图以这样的规模增加,以使其有影响。通过将OOH与CTV结合起来,DTC河池同城游戏大厅官方下载能够建立他们的河池同城游戏大厅官方下载,以获得可信赖的家庭名称状态,同时优化以其业务增长所需的相关人口或地理目标限制。

在这两个类别中,一些传统的电子商务挑战仍然存在 - 并且在2021年期间仍然变得更加困难。任何在线零售商的最大斗争就是如何将首次买方转换为重复客户。现在尤其如此,消费者从未有更多选择。

重新定位,虽然经常被消费者和营销行业专业人士嘲笑,是电子商务河池同城游戏大厅官方下载的主食,因为它有效。访问了一个河池同城游戏大厅官方下载网站的用户以前更有可能再次访问,并且对于大多数在线河池同城游戏大厅官方下载来说,他们的在线购物者更有可能重复购买,而不是新客户是首次购买。

随着Chrome和Apple的IDFA标识符中的第三方Cookie的双重消亡快速接近,电子商务河池同城游戏大厅官方下载如何能够有效地重新结算。他们当然可以使用他们的第一方标识符在自己的环境中进行广告,但在开放网上重新定位客户将变得更具挑战性。

河池同城游戏大厅官方下载越来越多地转向的一个解决方案是客户数据平台(CDP)与通用标识符解决方案(或解决方案)结合。此设置可能会对电子商务河池同城游戏大厅官方下载寻求一些成功,希望与他们在自己的环境之外与他们的消费者进行谈话。然而,在大多数欧洲,当然在英国,没有单一解决方案尚未通过发布者和供应侧平台广泛采用,以便能够复制现状。

因此,电子商务不再是传统河池同城游戏大厅官方下载的事后,但相反,他们目前的业务的重要组成部分,越来越多的增长领域。

它带来了丰富的第一方数据,但这是如何利用它在开放互联网上的进一步成功和增长的挑战。在某些方面,你可以采取“数据是新的石油”神话,并观察到传统河池同城游戏大厅官方下载刚刚弄清楚他们如何制造油 - 但随着世界的旅行系统转向绿色能源的同样。具有更大的石油可用性,如何以更有效和有效的方式在新的身份环境中使用它,以更有效和有效的方式在中期?

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