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女游戏玩家:这里玩,这里留下来

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营销贸易的伎俩
By Natalia Vasilyeva.3月31日,2021年3月31日

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anzu.重新考虑女游戏玩家并提醒营销人员,他们是品牌的宝贵人物。

字面上,游戏的面孔正在变化。在女性的历史月期间,没有更多的时间谈论它而不是现在。

当你看看当前的游戏玩家统计数据时,女游戏玩家的崛起很明显。在亚洲,经常被认为是全球游戏的资本和一个占世界博彩收入一半的地区, 13.3亿游戏玩家的38%是女性。在欧洲, 45%的游戏玩家是女性,在美国,女性弥补 41%的博彩社区。跨平台 - 移动,PC和控制台 - 女性弥补 46%的游戏玩家。用于手机游戏, 女性的会议比男性更长25%。女性压倒性地偏爱单人模式游戏(86%),虽然责任和两周的召唤都有他们的女性游戏玩家的公平份额 - 36%和34%, 分别。

最有趣的,也许是女性游戏玩家的令人惊讶的小组段是母亲。一项研究 Activision Blizzard. 透露,71%的母亲在25-54岁之间播放视频游戏,据推测,其中许多女性在他们生孩子之前是游戏玩家。虽然女性游戏有很多原因 - 放松,社会化,娱乐,享受比赛 - 45%的妈妈游戏玩家觉得活动有助于他们与他们的孩子有关。

女性游戏玩家和Esports

在Esports,由于他们的奉献,持久性和促进多样性和包容性的措施,妇女正在进入。女性账户 29%的Esports粉丝 每周播放大约15个小时,这表明他们对游戏的竞争方面的兴趣。

Dignitas女性反恐精英:全球进攻团队是最佳状态之一,在2018年和2019年赢得了背靠背的世界锦标赛。在签署之前 Cloud9 White,这支球队的女士们称为Majkl,并获得了FTW夏季摊牌点火系列活动。除了Gen.g的全女性Fortnite团队, Gen.g和Bumble. 赞助一支全女Valorant团队。还有女性竞技赛锦标赛,包括女孩游戏节和 W系列,在BBC广播的赛车运动锦标赛。

Gen.g的全妇女Fortnite团队。来源:Gen.g.

虽然亲女人的游戏玩家正在得到他们应得的尊重,但许多仍然面临耻辱,并继续在男性主导的行业中证明自己。只有几年前,只有几年前就要回头,当有成千上万的人开始骚扰,威胁和发表着名的女性游戏玩家。在赞助和支持措施的兴起中可以看到Gamergate的阳性结果,包括 Facebook 和抽搐庆祝 妇女的历史月 以及抽搐的 妇女的联盟。随着年轻女孩长大,看到别人喜欢他们在游戏中代表,我们希望我们希望看到我们所希望的变化将迟早来到。

品牌是否应该在游戏中瞄准女性?

前瞻性品牌已经在博彩社区内建立了坚实的伙伴关系。他们认识到了 $ 1749亿美元市场 这几乎是一半的女性,是一个有利可图的地方。一些 62%的女性Esports粉丝觉得品牌不向他们推出市场,这为公司创造了令人难以置信的机会。在一个平台上,他们可以与年轻的世代和游戏玩家妈妈联系,其中48%的人与品牌更加接触,更有可能向他们的家人和朋友推荐品牌。

有些品牌正在走下传统的道路,如约翰逊和约翰逊的无忧无虑,我的冬季,以及福利化妆品,都赞助了 女孩游戏玩家esports节。其他品牌正在利用游戏提供在其他广告频道的灵活性和创造力。作为其中的一部分 Louis Vuitton和Legends 2019伙伴关系,创意总监NicolasGhesquière为女性角色创建了游戏中的威望皮,并设计了一个真正的胶囊收藏,几乎立即售罄。 Mac也弥合了游戏和现实世界之间的差距 荣誉国王化妆线.

Leagends的塞纳联盟,由Louis Vuitton设计的Prestige Skins。资料来源:防暴游戏

在允许字符或头像个性化的游戏中,例如动物交叉和SIMS 4, Mac和Givenchy 使用户可以添加化妆查看到他们的在线角色。金星通过给予球员250种皮肤色调和类型来选择更多的包裹性。 Alo Yoga推出了一系列品牌服装,Tatcha和Glossier推广了游戏中的新产品。

这不仅仅是应该进入游戏的美容品牌。超过 50%的女性 在贡献一半或更多家庭收入的关系中是家庭的货币管理人员。妇女持有巨大的购买力,从事商品和货物最终在房子里的财务和银行决策中的一切。去年, 万事达 成为第一个广告通过在骚乱游戏联盟的游戏中的游戏中宣传的品牌。在这一成功的背面,更多的品牌,包括 Spotify.和梅赛德斯 - 奔驰,将在防暴游戏中启动游戏内广告。

女游戏玩家是品牌的宝贵人物。品牌的最佳方法是找到与消费者和符合特定游戏性质的消费者的真实途径。决定在游戏世界中宣传和宣传的公司可以通过周到,以女性为中心的沟通战略在社区内建立强大的联系。

Natalia Vasilyeva.,副总裁营销 anzu..

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