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复杂的一代:Gen Z过去如何生活,但定义未来

By 安东尼亚州3月31日,2021年3月31日

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尾随探索千禧年的怀旧,并看看品牌可以受益的方式。

让我们设置场景。你回顾一下你和伴侣的旧照片,在海滩上微笑,幸福地忘记了你忍受的冰冷风,海鸥在你的头顶上方扔。

这种感情的情感过去是我们拥有所有被创造的'怀旧'的术语。虽然这绝不是一个新的概念,但它描述了我们人类倾向于通过一对玫瑰色眼镜(或者最近通过Instagram Filter #takemeback)的方式理解过去的方式。

去年4月,这是一个巨大的指标,当作为一个国家,我们在连接我们的东西中寻找舒适:食品,音乐和社交媒体。第一个锁定看到37%的英国消费者从童年时期重新审视菜肴,并且推文包括“我想念”在全球63%上升。 Spotify还报告说,在4月20日的第一周,他们的音乐流服务在创建的怀旧主题播放列表中看到了54%的增加。

令人惊讶的是,这是我们的Gen Z观众,似乎抓住了最大的怀旧浪潮。但是关于这一代的原因是什么让他们对过去如此着迷?

进入Gen Z.

在1997年至2010年初出生,Gen Z是集团所有营销人员正试图理解的。他们在数字时代成长,Instagram和Tiktok创造了他们的趋势,并帮助形成了他们的前景。但是,这组织如此有趣的是,他们有一个复杂的,有时相互冲突的需求......

#1他们展望更美好的世界

Gen Z被称为雄心勃勃的一代。他们不仅推动自己,而且旨在推动社会平等,心理健康和可持续地球解决方案等问题的变化。他们是杂草的专家,这些品牌和组织在心脏上没有最大的利益,据GWI介绍,其中37%的人说品牌可以做的最重要的事情是代表某些东西,是有目的的。

这是一个伟大的例子是巴塔哥尼亚,他们通过印刷产生政治变革的影响。投票结洞“在他们的衣服上的标签导致美国大选。这是这些诚实和大胆的陈述,将品牌设置为Z Z,这是一个基于购买价值的品牌决策的一代人,而是他们自己的价值观。

#2他们看着过去的归属和舒适

尽管他们所有的愿望和驱动器,GWI的Gen Z报告称,自爆发开始以来,这一一代人可能会有37%的恐慌感。他们不仅不确定大流行的未来,而且科技和迫在眉睫的可持续发展危机的兴起使这一代令人敏锐地意识到,坦率地对他们面临前进的挑战感到紧张。

在混乱中寻找安慰,大斯巴西州的斯巴斯转向怀旧作为一种逃避的形式。虽然我们知道千禧一代以返回90年代而闻名,但由于2000年代初的趋势,Gen Z正在创造自己的舒适毯。我们看到它在Instagram账户中表现出这样的表现 @ 2000年代,过去陶醉了,并将其内容描述为欣赏“优雅”和“精致”的时间。

虽然它不会阻止其中:名人和影响者也有巨大影响。 Ariana Grande的卑鄙女孩的体现在她'谢谢你,下一个'视频的主题是保持这次对Gen Z的这种时间,并且影响者喜欢 @lovevie. 从蝴蝶夹子穿过水钻和领带染料。 Juicy Couture Tracksuits甚至在ASOS中卷土重来,所以如果这不足以把你运送回到巴黎希尔顿时代,我不知道是什么。

很明显,这个世纪的转向的田园诗般的观点抚慰年轻一代,但有趣的是,这往往反映了他们甚至出生之前的记忆。

那么愿望融合时会发生什么?

从以上可以看出,Gen Z的心态相当冲突。他们在过去的渴望和试图塑造未来之间的关系。

这种价值碰撞的一个很好的例子是我们在Depop等网站上看到的蓬勃发展的复古和转售市场,其中“Y2K”Hashtag变得越来越受欢迎。根据YPulse的说法,购物应用程序自2020年3月以来,销售额升高了65%,占据了大部分列出的项目,正在定制或上升。

这告诉我们的是,Gen Z的心态是合并:他们对2000年代的怀旧倾向及其对地球的考虑所致的思考。在这种情况下,他们希望制定道德时尚选择,并使用他们所知道的风格和喜欢这样做。

但营销人员如何导航这种复杂的需求?

这一代的情感驱动力很大程度上是怀旧的消息传递。另一方面,他们的价值观意味着他们想要解决社会和环境问题。 Gen Z喜欢旧学校产品的想法,但记住的是什么是他们不会回应旧学校价值观。他们正在寻找不仅仅是过去的东西。

所以答案?拥抱紧张局势。合并新旧。市场对Gen Z使用舒适和灵感的混合。您的内容应该将它们与他们所知道的钩住,并给予他们一个理由展示他们想要的东西。你对他们的心脏抱怨,而是用他们的头部推理,这可以以多种方式翻译和调整:

  • 怀旧的元素可以通过内容的风格来实现,而未来的愿望可能是您的消息传递的一部分。它可以像往上使用过可持续产品的复古过滤器一样简单,或者旧电视节目或角色的参考。

  • 你可能想要深入了解。使用品牌遗产可以成为消费者再次突出他们已经了解和爱的品质来再次爱上品牌的好方法。 汉堡王最近的重创 做到这一点。通过返回原来的60年代标志,该品牌已被剥夺回来是真实和真正的根源。这是介绍新品牌的完美时间,您的品牌正在做和吸引Gen Z的相关性。

关键是挖掘历史,还强调你的品牌是前进的思考。如上所述 2021趋势文章,这些记忆旨在令人振奋和快乐。您应该使用怀旧的浪漫浪漫,并避免任何感觉忧郁的消息。

消费者品牌的关系就像任何其他关系;我们希望对我们的合作伙伴感到舒服,但也对未来感到兴奋。您的消费者希望听到您的童年,但很兴趣了解您对未来的愿望。

安东尼亚州洛杉矶,策略家 尾随.

本文是关于: 世界, 数字广告, 广告, 营销服务, 媒体, 机构