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用饼干在出路上,Adtech可以自由地创造最好的工作

By 詹姆斯略雷德3月30日,2021年3月30日

詹姆斯·斯劳德(James Sleaford)董事总经理英国和IE在incubeta的IE,解释了谷歌的剔除了第三方cookie和它的剔除,微目标广告是个性化的,可以避免行业才能做出一些最好的工作。

2021年3月,谷歌的David Temkin宣布了这一点 一旦第三方饼干被淘汰 它不会构建备用标识符以跟踪个人,因为它们浏览Web或产品中的产品。谷歌,谷歌 世界上最大的在线追踪推动者,决定去冷酷的土耳其 但这留下了剩下的行业?

但它不会为其解决方案,基于絮絮的队列,可能是普通航行 延迟 在GPR和Eprivacy指令生效的国家。

为什么谷歌现在搬运了这一举措?

真正的惊喜是人们感到惊讶。该公告提到了谷歌的买边产品谷歌广告,YouTube和DV360,但它已经在去年没有第三方Cookie的情况下划分了未来的铬 公告。不太清楚的路标,是 隐私第一叙述 谷歌在整个2020年尤其受到声音。随着定期引用的第一方数据的重要性,以及使用广告数据集线器等隐私安全工具来插入数据间隙。它鼓励广告商开始使用Google Cloud解决方案进行定制受众和测量用例。谷歌在广告购买工具中不使用第三方ID解决方案牢牢地推动这条路径的广告商。

基于对消费者赋予消费者赋权的长期趋势,如何收集,交易和使用,谷歌不相信替代标识符(如统一ID 2.0或NetID)将来将成为可行的解决方案。这为该行业提供了一个流域时刻,这将迫使广告商远离痴迷,并朝着符合消费者隐私标准的未来。

批评者将指出,它是谷歌的反竞争举措,巩固了其强大的市场地位。从Google的广告购买工具中删除第三方跟踪意味着这些平台的用户现在将更加依赖于谷歌,以获得受众瞄准和测量。更不用说,谷歌可以标记自己的作业。此时很重要,尽管广告验证工具不会受到此变更影响。

谷歌无法使用替代标识符来停止打开Web发布者。其他Adtech供应商将使用这些解决方案,谁可以在广告商发现这种更高的精确度能够在满足消费者提高隐私期望时提供了窃取优势的机会。

它实际上是什么意思?

显然,提供第三方跟踪和数据解决方案的供应商可以通过这一决定来边缘化。我们可能很可能从独立的Adtech业务中看到重新努力,同意行业范围内的解决方案,以满足隐私的必要性,并在谷歌的围墙花园之外创造一个可持续的生态系统。

从广告商和他们的支持机构的角度来看,很多都不会改变。在谷歌所有和经营媒体上的活动大大不受影响,因此有偿搜索预算大的人可以轻松休息。对于那些具有较大编程显示预算的人,更改将更加紧迫,特别是在观众瞄准,频率覆盖和邮政视图测量。

重定重要是大企业。您仍然可以在谷歌拥有和经营的媒体上重新出发。但是,在这个新的未来,您将无法跟踪网络上的特定用户并重新出口。而是目标将基于“队列组”。谷歌已经指出了这些队列组作为替代品的替代品。出版商第一方仍然是可寻址的,因此建立这些出版商的关系将在显示规划中提出卓越。

无法能够跟踪网络中的人,也消除了我们决定用户可能已经看到我们的广告的能力,并且为了品牌和预算,我们应该每天称之为。如果没有唯一标识符的确切性,频率覆盖将是冗余的,并且广告商将需要找到创新的方法来管理客户眼睛的保存。

从测量角度进行了巨大变化,可能对那些寻求展示其编程运动的成功的最重要的可能性将是遗失的珍贵的视图度量。谷歌可能会提供一个模型的视图通过转换,正如当前对跨设备转换一样。虽然有些人会对代理指标感到满意,但有足够的第一方数据和访问数据科学专业知识的人将期待自己的建模和增量测试。

事情可能会改变

但是,谷歌的替代解决方案依赖于其隐私沙箱,该砂箱利用了基于絮絮的队列。自宣布以来,此解决方案已审查审查,具有以下一些令人谨慎的审查,这只是在另一个名称下跟踪。

它一直 报道 隐私沙盒将被添加到针对谷歌的正在进行的美国反信托投诉中。在欧洲,在欧洲的数据隐私设定的新酒吧与GDPR设定时,Googlers已经存在强烈的杂音,絮凝物不会飞。

如果发生这种情况,它将在谷歌计划的解决方案上施加严重的疑虑,并可能意味着用产品路线图返回绘图板。虽然在这个阶段测试是继续,但如果不是欧盟,Floc会满足我们的监管。

改变的事情越多......

保持冷静也很重要,许多事情没有改变,也不是将来的。企业和品牌将继续宣传其产品。他们仍将转向合作伙伴组织,以帮助他们瞄准和运行竞选活动并衡量其有效性。他们仍然需要智能技术合作伙伴来帮助他们提供他们的竞选活动,并优化其营销美元的分配。

当然,在广告商提供数十亿数字数据点之前,有效的广告。一些数据点可能是没有坏的。想象一下,如果我们不必调查我们痴迷地跟踪的一切的每一个微小差异,可以释放更多的创新和创造力。

詹姆斯·莱佛德是英国董事总经理,即 incubeta的dq&a.

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