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卡塔尔的简奥斯特勒:Sorrell错了,第三方数据将变得更加有价值

By 简奥斯特勒3月18日2021年16:47 PM

简奥斯特勒,全球媒体负责人,Kantar的Insights部门,回应了S4首都的老板爵士,上周发表的爵士,致力于敦促“第三方数据”等斯塔尔等艰难时期。 Ostler声称我们仍然可以拥有“最佳世界”,并且在Chrome中的饼干的消亡之后,良好的第三方来源将增加价值。

Martin Sorrell爵士的Punchy评论 “第三方数据来源变得越来越无关紧要” 是不正确的。我一直认为它不适用于行业来贬低别人。行业面临的非常重要的挑战需要合作和严肃的辩论 - 不是“企业篮”。

那么前瞻性思维组织在做什么?它们专注于开发有目的的数据策略,这是两个世界的最佳数据策略:确保拥有的数据(第一方)与其他数据源无缝集成(第三方)。这是使用符合隐私的数据生态系统完成的,该数据生态系统包括来自Kantar的专用面板,如Kantar,订阅服务和其他专用伙伴关系。第三方数据变得越来越有价值且可信赖,许可数据是一种差异化因素,而不是商品,作为构建生态系统以适应数据要求的一部分。

洞察力和激活的甜蜜点是客户拥有数据的混合混合,与人类思维和行为的最佳和最多的数据混合。这不是一个数据来源的案例比另一个来源更好 - 有一个互补价值,每个值都给另一个带来了互补价值。符合隐私的数据,具有完全同意的用例,现在是表赌注 - 适合每个人。

为什么这一混合很重要?第一方数据带来粒度,主账户/设备和解,深度分析变量和客户理解,如购买历史:虽然第三方数据带来更深层和更广泛的市场水平和竞争对手的上下文,一个真正的代表性样本,超越了一个品牌的典型观众,规模,独立性和其他行为和偏好不包括在第一方数据中。两者都是及时的链接到关键的ROI指标。

但是超过一半的营销人员(51%)感觉他们没有他们所需的所有数据在其角色中做出决策,我们有一个集体责任加速。数据在通过不确定性引导业务中的作用从未如此重要。这是一个趋势,只有媒体团队导航数据的消防队伍和越来越多的监管框架和管理使用权限的趋势。随着数据在支持战略决策的支持下,客户需要考虑质量,焦点和访问作为有目的的数据策略的关键组成部分。

我们的媒体趋势与预测2021报告 突出数据民主的重要性。确保需要它可以访问它的每个人,以便在整个组织中提供决策 - 具有可定制和开源的数据平台。今年,民主化数据将进一步发展。没有生态系统驱动方法的“服务层”中没有组织可以运行。像Kantar这样的公司正在建立服务层的基础设施。这些生态系统需要明确的战略,远见,伙伴关系和维护。

随着品牌越来越识别媒体目标和激活机会,Kantar与多个编程合作伙伴平台的集成,包括Liveramp,AcxIom和Eyeota,可以使媒体团队从他们的Insight平台中获取数据进入董事会进行验证,然后,此后,在其数据管理平台上。 Kantar的项目Moonshot与发布商的直接集成使我们能够了解无能为力的世界中的广告曝光,并与真正的交叉发行商的最佳分析解决方案混合,以便突破筒仓。

媒体专业人员需要访问定制的数据,以获取决策的必要功能 - 而且行业需要以新近的方法响应这一需求,例如自定义调查,以敏捷和日益自动化的方式增强了行为数据和AI。

但单独的数据不是解决方案。最终是关于将数据转化为可操作的见解,特别是随着数字性能管理的知识开始将渗透到董事会。所以让我们从拖鞋开始辩论。投资于准确了解消费消费者对媒体渠道和品牌的态度,以及自己的偏见和转移消费模式的品牌将使将来的增长进行绘制。

简奥斯特勒是全球媒体负责人,在Kantar洞察师

本文是关于: 世界, 卡塔尔媒体, 媒体的未来, 数字的, 媒体, 机构