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我们更倾向于真实的人的虚构人物,所以我们为什么不在广告中看到更多?

By 大卫出生 3月15日2021年08:00 AM
78%的英国公众选择了一个扮演她的其他世界女演员的虚构超级英雄

大卫出生于出生的许可,负责将心爱的知识产权纳入顶级品牌的广告。他的研究表明,消费者更喜欢虚构人物对真实的人,所以他解释了营销人员如何导航这种趋势。

当被问及谁最有可能在广告中捕捉到奇迹女人或Gal Gadot的广告时,78%的英国公众在扮演她的其他世界范围女演员中选择了虚构超级英雄。 38%英国公众表示,与名人(22%),音乐家(22%)和体育明星(18%)相比,英国公众表示“最像”。

这是我们要求欧佩斯·莫利在公众调查英国的众多迷人的见解之一,了解他们对广告中的虚构人物的感受。但是,在2018 - 2012年审查超过4,000英国广告时,我们发现虚构的角色仅出现在广告1.1%的时间。将其与6.2%的名人相比,体育明星为5.9%,音乐家为2.4%。

它让我想着为什么我们看到广告中的虚构人物比我们想象的更少。

我已经在世界上近15年来的世界,并注意到创造性的机构和品牌在这方面的经验较少,因此他们倾向于与他们所知道的名人,体育明星和音乐家合作。我已经听到了大量的创意,他被告知,避免将虚构人物写入脚本,因为他们的生产团队不知道如何处理许可。

日本名人,体育明星和音乐家在广告上经常出现在几十年的广告中,在这个空间中如何运作的代理商。许可虚构字符的情况并非如此。这个空间有更少的专家。我只是只关注这个利基地区的少数人之一。

其他问题包括许可费为太高,机构不知道谁与许可交谈,最终选择被选中才能产生替代脚本。

较早的许可专家就在手上,可以通过发展阶段的许多障碍越多,可以解决和工作。这是一个伟大的例子是“我们正在上它”,它具有直接线的广告系列,包括虚构人物Robocop,Donatello(少年突变忍者乌龟)和大黄蜂(变压器)。

有创造力的 Agency,Saatchi&Saatchi London,在开发过程中提前提出了出生的许可,以帮助他们找到在时间,预算和创造性参数内工作的人物。我们探讨了超过40个不同权利持有人所拥有的超过150个不同的字符。这允许脚本留在桌子上,而不是落在路边。

我还经历了在太晚进入过程中遇到的挑战。我已经看到了最令人难以置信的脚本,永远不会看到一天的光芒,因为我们为我们解决了关键问题为时已晚。有时我们将通过客户批准和批准的成品脚本接近,期望许可将是一个简单的过程。

所有参与者都非常失望,了解所需的角色与其他品牌在该类别中被捆绑在一起,或者许可成本是比预算的更多的方式,或者没有足够的时间通过合同和批准工作符合艰难截止日期的流程,或者建议的创意不会与权利持有者如何定位其角色。

一个例子是FMCG客户端的脚本和被认为高糖高的产品。该脚本是围绕权利持有人拥有的特定角色写的,这些字符不允许其字符与HFSS(高脂肪,糖和盐)食品相关联。剧本很棒,我们可以找到更多的时间,以替代品格提供相同的目的。不幸的是,我们没有时间通过​​其他选择工作,并且剧本被遗弃(在我们看来)不太有影响。

我会说80%的脚本,无法通过团队的创造灵活性和合适的人才来节省。

我们扩展了IPSOS森研究调查结果以及我们认为在我们的白皮书中可以提高改进的七个区域 “在这里的广告中,虚构的人物是如何利用的。

本文是关于: 世界 , 娱乐, 媒体 , 媒体 , 品牌

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