谷歌的短语匹配和BMM更新将如何影响您的PPC策略

这些正在进行的更新最终判断出BMM的序列，支持将涵盖BMM的大部分功能的扩展短语匹配。已于上个月宣布，这些变更将于7月最终确定，意味着从那时起，广告商将不再能够编辑或创建新的BMM关键字。

根据谷歌，这一举措的目的是为广告商提供更多的控制和更好地联系。然而，与任何更新一样，愿意调整PPC策略是充分利用这些变化的关键。

为了帮助为这些发展做好准备，这里有三个关键点可能对广告商产生最大影响：

1. 虽然支持BMM将结束，但短语匹配将扩展为包括额外的广泛匹配修改器流量。

2. 根据Google的说法，新的短语匹配将继续尊重Word Order'当它对含义很重要时'。

3. 谷歌将不再触发错误的查询不适当地基于语义，这意味着新短语匹配类型不会触发它用于它的所有相同的查询。

以前，使用完全广泛的匹配可能是广告商的危险策略，因为匹配过程将允许太广泛的搜索查询才能触发，这通常导致质量点击差和转换率较弱。但是，BMM更新公告还表示，“广泛的匹配现在看待您的帐户中的其他信号以提供更多相关的搜索 - 例如，被认为是这些意义者之间的登陆页面内容。

这些匹配的完整改进较为广泛的匹配可能是兴趣广告商，他们想要扩大其流量的范围，但担心更新的短语匹配可能会限制用于符合BMM关键字的搜索。

利用智能竞标的品牌也将受益于搜索查询级别的拍卖时间竞标 - 这意味着如果新的完整广播匹配关键字触发了在执行下的搜索查询，那么随着时间的推移，这些将自动减少第一页出价。

这些发展可以证明广告商有利可图，但个人品牌必须发现最适合他们的东西。例如，在Jaywing，我们正在进行一系列增量测试，以测量完全广泛匹配与更新短语匹配的价值，以查看我们的客户可以提高多少卷和效率。

通过上述内容，这里有五个提示，帮助您调整您的策略，以充分利用最大的新发展：

1. 通过查看Google的关键字示例来习惯更改，这些关键字在更新后不再触发。

2. 请注意搜索词报告以监控关联性的影响，同时将负关键字添加到帐户中，以确保点击率百分比保持强劲。

3. 通过运行低卷A / B测试来测试更新，并启用完全广泛的匹配，以测量此匹配类型对新短语匹配类型的增量影响。

4. 抵制旨在迁移到一个完整的广泛匹配策略的诱惑，这可能导致转换较弱，除非您已经过测试并知道它将为您的品牌服务。

5. 前进，最好构建粒度的帐户结构，确保在帐户中构建了更长尾的关键字，每个短语的置换不同。这将最大限度地减少未来更新的影响。

这样的更新有时可能是广告商恐慌的原因，但没有理由被警告。这不是谷歌第一次改变了它的关键字机制，绝不会成为最后一个。

保持响应性和适应性是确保您的PPC策略仍然是您品牌最佳价值的关键。

Sean Heally是PPC的负责人 杰韦明.