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谷歌的短语匹配和BMM更新将如何影响您的PPC策略

By 肖恩猛利3月10日2021 15:36 PM

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jaywing在谷歌的影响'S对广泛的匹配修饰符和短语匹配关键字的变化将在营销人员上

在2月开始慢慢推出,由于7月份最终确定,谷歌最近对广泛匹配修饰符(BMM)和短语匹配关键字的最新变化可能对广告商产生了很大的影响。

这些正在进行的更新最终判断出BMM的序列,支持将涵盖BMM的大部分功能的扩展短语匹配。已于上个月宣布,这些变更将于7月最终确定,意味着从那时起,广告商将不再能够编辑或创建新的BMM关键字。

根据谷歌,这一举措的目的是为广告商提供更多的控制和更好地联系。然而,与任何更新一样,愿意调整PPC策略是充分利用这些变化的关键。

为了帮助为这些发展做好准备,这里有三个关键点可能对广告商产生最大影响:

  1. 虽然支持BMM将结束,但短语匹配将扩展为包括额外的广泛匹配修改器流量。

  2. 根据Google的说法,新的短语匹配将继续尊重Word Order'当它对含义很重要时'。

  3. 谷歌将不再触发错误的查询不适当地基于语义,这意味着新短语匹配类型不会触发它用于它的所有相同的查询。

以前,使用完全广泛的匹配可能是广告商的危险策略,因为匹配过程将允许太广泛的搜索查询才能触发,这通常导致质量点击差和转换率较弱。但是,BMM更新公告还表示,“广泛的匹配现在看待您的帐户中的其他信号以提供更多相关的搜索 - 例如,被认为是这些意义者之间的登陆页面内容。

这些匹配的完整改进较为广泛的匹配可能是兴趣广告商,他们想要扩大其流量的范围,但担心更新的短语匹配可能会限制用于符合BMM关键字的搜索。

利用智能竞标的品牌也将受益于搜索查询级别的拍卖时间竞标 - 这意味着如果新的完整广播匹配关键字触发了在执行下的搜索查询,那么随着时间的推移,这些将自动减少第一页出价。

这些发展可以证明广告商有利可图,但个人品牌必须发现最适合他们的东西。例如,在Jaywing,我们正在进行一系列增量测试,以测量完全广泛匹配与更新短语匹配的价值,以查看我们的客户可以提高多少卷和效率。

通过上述内容,这里有五个提示,帮助您调整您的策略,以充分利用最大的新发展:

  1. 通过查看Google的关键字示例来习惯更改,这些关键字在更新后不再触发。

  2. 请注意搜索词报告以监控关联性的影响,同时将负关键字添加到帐户中,以确保点击率百分比保持强劲。

  3. 通过运行低卷A / B测试来测试更新,并启用完全广泛的匹配,以测量此匹配类型对新短语匹配类型的增量影响。

  4. 抵制旨在迁移到一个完整的广泛匹配策略的诱惑,这可能导致转换较弱,除非您已经过测试并知道它将为您的品牌服务。

  5. 前进,最好构建粒度的帐户结构,确保在帐户中构建了更长尾的关键字,每个短语的置换不同。这将最大限度地减少未来更新的影响。

这样的更新有时可能是广告商恐慌的原因,但没有理由被警告。这不是谷歌第一次改变了它的关键字机制,绝不会成为最后一个。

保持响应性和适应性是确保您的PPC策略仍然是您品牌最佳价值的关键。

Sean Heally是PPC的负责人 杰韦明.

本文是关于: 世界, 数字广告, 广告, 媒体, 机构

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