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这一切谈论多样性,但营销仍然是性别歧视

By Rebecca Lewis.2002年3月8日02:58 AM
女人不得不停止道歉!我们可以做我们想要的东西!我们可以做任何事情!

Rebecca Lewis表示,妇女战略总监Rebecca Lewis表示,妇女的妇女致力于教育男性或者倾听的妇女的工作并非妇女。

我将通过分享我生命中最具愤怒的谈话之一来开始本文。

一群朋友,我自己包括在聊天和分享性别歧视的故事。男人和女人都是这次谈话的一部分,而本集团的女性主要谈论他们已经交谈过的时候,忽略了男性老板等被称为“甜心”等。一些故事与性骚扰有关 - 在回应中,一个女人说,“呃,所有男人吮吸”。女人点点头,男人们看着他们的脚。但是,一位朋友(一个人)在稍后会到我来到我身边,以表达他对公开的“仇恨人”的厌恶。

“说'所有男人吮吸',这只是并不有助于。它从谈话中转过身来 - 它让我不想听到她。她在一起尽表来,并非所有人都是那样的。我从来没有这样做过,“他说。

是的,他#概念我。它变成了一个论点。我解释说他完全错过了这一点。谈话不是关于你的,这是关于她的经历 - 以及这些经历,无论他们所在的经历都让她形成了一个人始终如一地令人失望,危险和是的,害怕。许多人,许多女性都受到性骚扰和袭击,我们不能使他们的经历失效。事实上,我们通过倾听她来说,我们都受益,而不是在措辞中努力。如果你从来没有做过任何像性骚扰的事情,那么好,善良。你想要一个f * cking勋章吗?酒吧真的这么低吗?他摇了摇头,整个事情以他的解决方案为止“同意不同意”(我当然不同意。)

有问题的人是一个非常高级的创意 - 这是事项,因为这些是负责向女性销售的人。与女性赋权口号和#bossbabe-esque hashtags面前的同样的男人。根据“你去的女孩!”带来数百万美元的人他们实际上不相信的活动,但他们知道它会将其降落在账户中。

他们弄清楚如何卖给我们“女权主义”,我讨厌它。

(一个快速免责声明:我讨厌我觉得我在这里补充一下,但我与男性长度合作,知道这篇文章的开始可能触发了一些。不,我不讨厌男人。是的,我是女权主义者。不,这并不意味着我自动支持并同意所有女性。)

好吧,好。让我们继续。

品牌通过告诉我们如何表现来赚钱

我不了解你,但我鄙视被告知如何表现。多年来一直是如何成为“女性化” - 直接站起来,柔软,漂亮,有长发,微笑,不要对抗,让它去,男孩将成为男孩。

这几天,这不再飞在广告中,这是关于强势的。女人不得不停止道歉!我们可以做我们想要的东西!我们可以做任何事情!我们可以是bossy! loud!支配!断言!赢!本质上,这些都不是糟糕的事情,但这些运动的症状是“赋予”妇女改变他们的行为,而不是男性。广告,营销和公关中的“赋权”运动的整个精神,并不是关于企业如何改变,或者男人如何改变 - 但是女性必须如何改变自己,并“固定”更像是男人。因为男人位于食物链的顶部,所以他们必须做正确的事情。正确的?

Jane Cunningham和Philippa Roberts - 两名妇女的辉煌最近发布的书籍品牌展示,其中几十年的广告经验和多年的研究行业性别偏见 - 展示了我们在我们周围的竞选活动中存在的消息之间的巨大洞,以及女性的实际情况是。这本书探讨了女性的真实需求和需求是如何不断歪曲的,因为行业仍然无法理解我们。本书的介绍引用的报价非常精美:

“虽然上面的表面,普通的旧性爱歧视可能在衰落中,在表面下面一套未强调的偏见和假设继续塑造品牌观众的方式观看他们的女性观众。此外,这些偏见反映了最深根深蒂固的性别歧视:并非明显,普通的性质的性质对象排序,而是艰难的性别观点,无意识地确定一个妇女被施放的世界作为中学。“

公开的性别歧视可能会染下,但“男性瞥一眼”是类固醇

你可能听说过男性凝视(描绘妇女作为性对象的行为,因为异性恋男性观众的乐趣),但男性瞥了一眼可能更糟。在这篇文章中被莉莉·洛菲堡 - 并在品牌展开时提到了几次 - 男性的一瞥是男人在他们说他们听你的时候会这样做,但他们实际上不是。他们可能坐在同一个董事会桌子上,点头,“让你”说你的作品,但实际上并没有真正试图了解你的观点。然后,他们说他们的一点(这可能是你所说的,只有使用不同的单词),或者他们可能完全谈论你。

我现在可以统称地听到世界各地的100%的女性,现在就喘息着喘息。

未能采取妇女的需求和兴趣渗透我们的行业,它的危险变得更糟,因为“剪影”继续拿起速度。品牌想要吸引妇女,但仍然努力增加他们的竞选活动和持续的多样性 - 我们最近在乔治弗洛伊德的死亡和黑人生活的大事之类的大事之后看到了这种表演方法,但最终现状恢复。当老年妇女不用于恐惧疏远年轻受众时,我们会看到它。当女性的皮肤,皱纹和橘皮组织被修饰时,我们会看到它,当电影被宣传为“小鸡闪烁”时,因为主角是一个女人,并且有一个浪漫的故事情节,当广告活动专注于男人认为和女人的感受。

那么我们该怎么办?

我不会假装我在这里有一个答案,但我非常确定,无论解决方案是什么,那不是关于女性做更多的事情。我们已经完成了加载。是否真的是我们的责任继续与持续存在的偏见?如果他们真正相信性别平等,我们的行业,男性和品牌都可以做一些事情,以及品牌可以做的事情:

1.停止批评女性并使用要求完美的语言。停止告诉我们“蔑视”老龄化和“平滑”的东西。走出利用伪科学销售给女性 - 因为我们不为男人这样做(我想我们认为他们太聪明了,不会赶上?)考虑你的语言和措辞以及你真正的话女性。

2.审查你真正了解女性的内容,并准备学习。在全球大流行期间,没有比现在更好的时光 - 重新评估你的同情和谦卑的水平,以及你的能力如何与你组织中的女性联系。女性听到声音多么容易?是的,营销行业的大部分劳动力是女性,但最重要的工作仍然属于男性,这意味着女性仍然有一个说法。妇女在知道他们想要的东西时是实际的专家,所以可能实际倾听?

3.举行其他人负责任。这就是我们如何从“女性必须改变”的方法。 “修复”女性以性别平等的名义根本不会削减它 - 男人必须加强和要求其他人也听。召唤其他男子和他们的Macho废话,并灌输推动更好理解女性文化的政策和流程。

该工具在那里,研究已经完成,男人生活中的女性一直在不断讲述它们的作用,什么不重要,以及我们不喜欢的东西。这不是妇女的工作,以保持男性或让你倾听我们 - 但也是为什么国际妇女节必须存在。

妇女仍然负担促进我们的价值,因为我们仍然被忽视了每一步。有一天,我希望,我们的权利和我们的需求不会成为一个特殊日子的主题,迫使每个人承认他们。

Rebecca Lewis是突变场的战略主任

本文是关于: 新加坡, 国际妇女节, 职业, 营销, 广告, 营销服务, 政治, 机构

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