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数字创意最佳实践:4顶尖提示

By 莎拉Tenakoon.3月02日2021年17:00 PM

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数字最佳实践

社交媒体广告可以是一个坚韧的坚果破解,因为它并不容易了解你的观众在创造吸引广告方面最好的事情。

有许多要素需要考虑,从钉正确的图像或视频到达有关最相关的副本和呼叫动作的观众。与电视和其他数字平台相比,人们在移动设备上消耗不同的内容。为了与此移动式世界的其他广告商竞争,创建“拇指停止”内容很重要。作为Facebook高级机构合作伙伴,空间和时间媒体可以访问最新的创新产品和资源,可以帮助推动您的业务增长。

那么,'创造性最佳实践'需要社交媒体广告是什么?让我们找出来。

1.拇指停止内容

对于大多数平台,您最好的选择是尽可能坚持方形1:1图像/视频比。但是,始终利用支持垂直4:5比率的平台 - 这种方式,您的广告将占用更多的房地产,因为用户滚动到。确保您的广告也针对Facebook和Instagram上提供的所有展示位置进行了优化,确保您也使用9:16的故事广告比例。

Tiktok是一个例外。作为移动应用程序,用于馈送广告的视频必须是垂直(9:16比率),以使ADS成为本地外观和感觉。

LinkedIn的算法在CPC的基础上工作而不是CPM,这意味着您需要为LinkedIn创建您的广告,而不是重新发布您的Facebook广告,因为这可能会产生差的结果。 LinkedIn不会秉承20%的文本到图像分配规则,因此在图像中具有更多文本更具自由 - 以下是一个示例:

Pinterest是关于创建视觉上引人注目的针脚,标准引脚和视频引脚是最常用的 Pinterest上的广告格式.

对于标准引脚,强烈建议使用垂直图像,推荐纵横比为2:3(例如1000 x 1500像素)。

使用其他比率可能导致引脚截断或产生负面影响。使您的品牌焦点很重要。这可以通过将产品或服务前沿和中心置于您创建的每个引脚上来完成。

许多YouTube广告在手机上出现并不奇怪,因此在编辑视频时,移动式方法是明智的。框架中良好的粗体,大文本和图形,符合最佳方向,正如景观和垂直都会提供不同的观看体验。

2.保持视频短而甜蜜

推特 建议以来,消费者正在花费86%的消费数字视频。最好在所有平台上最多15秒内保持您的视频,因此确保您在前三秒钟内突出您的品牌标志/产品 - 但仅限于您的Snapchat有两秒钟,理想的长度为五到六秒。

这种策略将确保即使观众不一直观看,他们已经熟悉您的品牌和产品。

设计声音

比不是,人们用声音滚动滚动。根据 福布斯 当标题可用时,80%的消费者更有可能观看整个视频,并且50%的字幕非常重要,因为他们观看带有声音的视频。您的视频不应该依赖声音来讲述您的故事。准备带有字幕的视频,并旨在让您的声音亮相声音的观众。

与声音是可选的其他视频广告不同,Tiktok需要打开音频设置。

Richard Linklater,Richard Linklater的高级分析和PPC经理在为YouTube广告的好创意方面提供了他的洞察力:“超过一半的购物者说在线视频帮助他们决定购买哪种特定品牌/产品。 YouTube是您的营销组合中的一个梦幻般的工具 - 相关视频广告您可以获得与平均视频广告相比的关注的三倍。“

谈到视频长度时,没有明确的答案。建议将视频最多保留30秒,但此规则有一些例外。例如,Apple的 '从家里工作' 其中,在七分钟内达到2900万次观看,证明您创建了足够强大的视频,它真的可以是任何长度。

3.清晰简洁

用清晰的消息保持副本简短是去的方式,特别是在Twitter时。大约 每分钟350,000次推文 简洁的推文有13%的品牌和消息召回。

LinkedIn的令人信服的内容首先将CTA放在折叠之上 - 在150个字符被截断后,截断后150个字符。 Bullet积分是尽可能少的角色来实现您的观点的好方法。

此外,请将标题保持在70个字符下,并限制使用大写字母和多个EMOJIS,因为这可能导致您的广告不被批准。

85%的Pinners在移动时,因此保持副本简洁并利用文本覆盖,使您的别针在人群中脱颖而出。确保PIN标题具有少于100个字符,您的描述小于500。

同样,Snapchat还建议展示您的产品前沿和中心是关键。从开头添加“英雄”消息,包括任何特殊优惠都会增加用户与广告接合的可能性,从而推动考虑。

Tiktok允许12-100英文字符,但保持简短以避免截断。因为Tiktok仍然是新的广告世界,因此平台不断改进,所以观看这个空间。更多信息 这里 .

4.满足你的kpis

为了汇集最好的创意来满足您的kPI,您需要考虑广告格式,何时刷新创意和最佳CTA。

以下是为YouTube选择正确格式的方便指南:

了解何时刷新您的创意对YouTube并不总是简单。使用TrueView进行操作时,您可能会发现您更少刷新您的创意,因为Google广告会定期刷新受众列表以达到新观众。如果视频不对您的KPI对齐,您可能希望根据不同的目标方法查看广泛或缩小您的受众。

众所周知,社交媒体饱和了数千篇邮政,因此您的CTA必须是您的信息的唯一焦点,以尽可能清楚地将其视为您的观众。

虽然大多数平台遵循这些规则,但LinkedIn和Tiktok以不同的方式做事。 LinkedIn根据您的目标是引脚或Web转换而改变CTA列表,而Tiktok则以本机按钮的形式提供CTA,以鼓励应用内在体验。

关键的外卖:

  • 2.62亿 人们目前通过手机访问社交媒体 - 因此,广告副本必须以“移动第一”方法为广大创意
  • 早期捕获注意 - 像您的徽标,产品和优惠的内容必须在视频广告的前三秒钟内展示
  • 在15秒的时间内或更少的15秒内创建短但信息的视频,但有一些例外:
    • pinterest - 六到15秒
    • Snapchat. - 五到六秒
    • LinkedIn - 30秒
    • tiktok - 九到15秒
  • 然而,使用标题准备视频,如果他们的声音在于声音
  • 使用简明广告副本,遵循这些最佳实践复制指南以避免截断:
    • Facebook &Instagram - 125个字符
    • pinterest - 100个字符
    • LinkedIn - 150个字符
    • 推特 - 280个字符
    • Tiktok - 12-100英语字符,但较短越好。

莎拉Tenakoon.,付费社会经理和Hayley Renvoize,付费了社会主管,空间和时间媒体。

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