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媒体创新综述:乐高音乐视频,Alexa Tours和Fortnite Football

By Marek Wrobel.25日2021年下午13:00

每月一次,Marek Wrobel,Havas Media Group的媒体期货负责人将通过该部门的最佳闪亮新技术引导读者。他将密切关注先驱和培训人员应注意的先驱和聚光灯的审判和培训。

媒体创新综述:乐高音乐视频,Alexa Tours和Fortnite Football

Marek Wrobel.警惕地跟踪Havas Media Group的新兴媒体技术。在鼓鼓中的新月栏中,媒体创新综合,手套将通过“新的和闪亮”的东西谈论,他们在不断发展的营销组合中的作用。

作为Havas的媒体期货负责人,我探讨了媒体创新的潜力,以及他们的局限性。在我的视频时事通讯中,我挖掘了最令人兴奋的媒体新闻故事,并将它们放在品牌上的背景中。

让我们探索。

这都是一场比赛

乐高 推出了一个名为Vidiyo的新应用程序,乐高元素,音乐和增强现实的“独特的捣碎”。这是一个更大趋势的另一个建筑块,乐高现在有一段时间的一部分 - 一切的游戏。

回到2019年,乐高推出 隐藏的侧面集,它使用AR将故事列表添加到乐高集。去年它与之合作 任天堂创建互动超级马里奥集 - 将其转化为互动游戏。现在,录像机正在将这种方法采用全新的水平。但为什么营销人员应该关心?

好吧,它也发生在内容中。仅在1月份,我们听说过AARDMAN推出首先 AR-Powered.华莱士和格罗米 experience,竞争对手的峰值 - 一个允许人们集体决定数字化身如何在现实展示型设置中行事的Facebook实验 - 1月达到22米的景色。我们也听到了一个公告 迪士尼与nvidia的合作 创建一个互动的动画短裤,首先 全部虚拟圣丹电影节。

虽然这些非常令人兴奋,但我们需要记住它不是关于互动的互动,而是目标是为您的受众创造一个机构感。

拥有机构的整个概念以及成为当今营销世界中的许多趋势的许多趋势,我相信赌博和互动内容将进一步推动这一点。

这绝对是品牌应该开始探索的东西。

alexa,告诉我去哪里

TripAdvisor已启动A. “世界第一”虚拟语音游览合作 with Abu Dhabi.

与我们所有人住在家里,现在是虚拟旅游的体验领域的生命线?

这不是唯一为此转变提供这种转变的声音,因为许多其他技术都可以实现虚拟体验 - 从视频巡视和360个经验到实时流,VR,AR,甚至数字oOH。这种趋势也被旅行以外的行业接受,例如剧院,博物馆和艺术画廊。在某些情况下 - 有些讽刺的 - 他们甚至使这些地方更容易获得。

但硬币的另一边呢?为什么没有更多的文化机构利用这些技术?这一切都归结为价值交换。

这些机构现在正在遭受遭受困扰,并创建虚拟体验成本金钱。虽然一些大场场所为虚拟访问充电,但这不是每个人的选择。

品牌和技术合作伙伴在线转移,帮助文化机构。 Appsflyer有助于为纪念Auschwitz Birkenau州博物馆创建VR巡回赛 在1月份,Verizon宣布它是建筑物 遇见的经验。希望我们能够看到更多品牌与文化机构合作,大小。

溪流和商店

Tiktok与Walmart合作,测试了一个新的可购物的直播体验。它如何适应直播的商业崛起的故事?

Lockdown推动直播进入聚光灯,并且长期以来在中国很受欢迎,欧洲营销人员开始通知。

数据from war 表明,其中22%相信实时流动将是2021年最重要的新兴技术。我看到生活流动作为一个名牌如何与客户互动的演变的下一步。

一开始,品牌广播消息到他们的受众 - 这一切都是单向的,被动通信。社交媒体吹了所有这一点,实现了双向,数字第一形式的交互。

随着技术平台和客户似乎在船上,“等待和看到”现场流媒体的方法不再是品牌的选择。

播放球

史诗游戏将NFL带到Fortnite。打开包装有两种趋势。

首先,这是头像营销崛起的另一个标志。这个术语在2006年被创造,在第二个生命很受欢迎的时候,但它刚刚起飞。头像和他们的皮肤已成为游戏体验的重要组成部分。

他们往往没有向一个人的游戏玩法提供奖金 - 它们通常是状态符号。随着博彩成为新的社交空间,玩家愿意花在他们身上的大碎片上,驾驶佛罗里达州,传说和普博格联盟等游戏的潜水收入并不奇怪。皮肤是品牌参与世界上一些最受欢迎的游戏的另一种方式。

其次,增加足球标志着富特尼亚特的演变的另一个阶段。

它开始作为一个战斗royale游戏,但它很快就能超越了 - 提供音乐体验,电影院,一个花时间和现在玩耍,表达你对足球的爱。

虚拟达阵

建造在Fortnite的虚拟5G体育场是Verizon超级碗运动的皇冠宝石。它告诉我们虚拟事件的未来是什么?

Verizon的5G体育场绝不是第一次在Fortnite或博彩环境中进行的第一个活动。人们需要生活在岩石下,错过富鬼的Travis Scott音乐会的消息,Lil Nas X在Roblox中的虚拟性能或即将举行的Malero在口袋妖怪的虚拟演出中。

Verizon组织了虚拟会面和迎接,创建了迷你游戏,并在抽搐和推特上放置直播,以扩大上诉。广告商可以开始创建这些体验来展示它们的所有内容 - 将其产品,产品特征或原则转化为有趣,交互式体验。

虽然我怀疑它将完全取代社会,但如果我们看到更多的品牌(特别是那些对年轻受众的人)建立他们在Fortnite,Animal Crossing和Roblox等比赛中的课程,我不会感到惊讶,以与他们建立社会的方式相同Facebook和Twitter上的页面。

(POD)铸造宽网

Spotify.报告说,其四分之一的用户现在听播客然后,播客是Spotify最近广告收入增加的主要驱动因素之一。

这告诉我们播客的健康吗?媒体有一个有趣的一年,一些声音声称,缺乏通勤和我们转向屏幕的转变将停止他们在过去几年中经历的增长。但是,看看最新的 Rajar Midas调查,播客在每周听众人数上同比增长33%。

所以,Covid-19并没有阻止我们听播客。相反,我们调整了我们的行为,在传统的通勤时间内听到了更少的人,以及在当天的播客中倾听播客的更多人 - 我喜欢称之为“播放播客侦听曲线”。

虽然很难争议我们的屏幕时间已经通过屋顶,但我看到播客和音频 - 数字或其他方式 - 作为我们所需要的屏幕解毒剂,以便保持理智。

我对音频对品牌及其媒体活动的重要性看涨。让我们不要忘记,虽然Spotify最近抓住了独家内容交易的头条新闻,越来越多的收购,整个播客生态系统都不断成熟。

电视广告互动

Cheetos将隐形Snapchat编码嵌入其超级碗广告点。它标志着互动电视广告的时代吗?

Cheetos与Snap的合作是电视和各种新兴技术之间的萌芽浪漫的另一个例子 - 无论是可视化搜索,QR码,AR还是声音。

在过去的几个月里,我们看到了许多电视广告和电视内容的酷炫示例在这些技术的帮助下变得更加互动。 Camden Town Brewery Ran叫它被称为可饮用广告让观众赢得自由啤酒的机会,汉堡国王的广告在去年的VMAS推出AR演出中,谷歌一直在与美国的声音合作,以融入......嗯,声音,进入体验(#VoiceInception)。

并不是那么每个电视广告都将甚至应该提供交互式元素。即使在添加QR代码的情况下,我们需要记住,与电视广告的这种互动不是标准行为,与打印和ooh相比,它有点棘手。有一些事情要记住,例如提供价值交换,包括一个非常明确的呼叫动作,并将这些相互作用视为加深参与的一种方式,而不是作为广告成功的衡量标准。

只是 连接物理和数字体验!

耐克推出了一个很酷的店内激活,看起来会重新创建访问室外探险的感觉。它合并了移动网络,QR码和增强现实。

这种类型的经验可以是零售挑战的答案,零售将面临covid的挑战吗?

耐克示例让我想到零售商如何提供人们访问他们的商店的原因,将从其数字对应物中设置砖块体验的东西。

虽然我确实相信我们目前在我们购物的方式看到的变化将导致持久的转型,我们很多我们都会错过购物和零售经验所带来的一切。因此,当我们考虑零售的未来 - 以及我们生活的许多其他领域 - 而不是用黑白条款看他们,在线点击离线,我们需要拥抱一些人称之为“植物零售”的概念。

然而,由于我将这个词作为营销的新说出的典范,让我们称之为“混合零售”。

这种趋势将是关于使用技术使购物更加集成,在线和离线模糊之间的线条。智能手机最有可能坐在混合零售的中心,通过提供更接触的经验,从付款到试验等等,使全部乐趣更有趣。

您可以观看我最后的两个视频圆形, 这里这里。 继续我的 这里邮寄列表。 如果这还不够, 注册鼓的每周未来媒体简报 在这里,你会在那里看到我。

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