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为什么你写下可持续性错误以及如何解决它

By 艾琳陈24 24日2021年17:13 PM

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雷兰伊雷塔尔为营销人员提供了一种更全面的方法来将可持续性纳入其战略

可持续发展曾经是一个事后的想法,感觉良好的樱桃在你的营销之上。然而,随着近年来的自然灾害和世界末日的头条新闻的扩散,它很快就会为每个人提升议程。在公司世界中,这反映了可持续性,越来越多地被嵌入业务运营以及报告其跨整个价值链的影响的公司。可以安全地说,可持续性不再是事后的想法。

虽然每个人都付出了更多的唇部服务,但通信质量没有遵循西装。无论是客户,供应商还是消费者,企业仍然是由企业沟通的可持续性,无论是客户,供应商还是消费者,都可以通过无效和转变所有受众。现在,在这个最关键的十年中,没有时间无效的语言。

在这个空间中的大多数写作听起来都一样,坦率地说,这很无聊。企业揭示了他们独特的语音,而是在我们喜欢称之为“股权可持续性”的情况下巩固他们的可持续发展信息。你知道它的时候知道它结果是,对于许多可持续性报告,网页或广告系列,您可以交换一家公司名称,并无法讲述差异。

当他们在头脑中占据独特和差异化的地位时,品牌成功。如果您的可持续发展通信听起来像其他人一样,您正在损害您的品牌并脱离您的受众。但正如我们之前所说的那样,你的受众希望听到你对可持续发展的看法 - 我们一直在对客户的问题听到关于这一主题的问题,以指数率倾注于一年后。不要让他们努力。通过避免错误并遵循我们研究的基于证据的原则,提供清晰和迷人的消息您正在寻找您的受众。

在用文字处理工具分析FORBES 50最有价值的品牌可持续发展网页后,我们的团队已经确定了八个陈词滥调,代表股权可持续性最常见的罪魁祸首:

  1. 我们承诺

  2. 未来:美好的明天,可持续的未来,后代

  3. 这个星球:保护地球,帮助地球,人和地球

  4. 最大的挑战:紧急问题,世界上最大的挑战

  5. 我们的旅程:我们的气候旅程,可持续发展之旅

  6. 我们一起可以:在这共同,一起工作

  7. 建立更好的:创造更好,塑造更好

  8. 适合商业:赢得周围,改善业务

98%的品牌占据了至少一个陈词滥调的猎物,平均而言,他们使用了四个。他们自己,这些词或短语中的任何一个都会很好 - 我们犯了自己的一些人。但过度使用并将它们串联在一起,在一个味道的流行语沙拉中,这些味道很像股票可持续性。令人担忧的是,如果世界上最高资源的品牌正在采用这种语言,他们自然会为所有公司制定一个糟糕的先例。但我们可以结束它。

修复可持续性写作的原则

我们从我们的报告中选择了一些在B2B营销中最相关的原则:

1.首先放置您的观众

这听起来很简单,但我们看到了太多的品牌在考虑观众想听到他们之前想到他们想说的内容。询问您的观众想知道什么,以及如何收到该信息。不同的受众呼叫不同的消息。一位受众可能更喜欢情绪讲故事作为一种格式。另一个可能更喜欢科学分析。深入了解您的受众有助于您为您的受众挑选正确的通信。

2.获得具体

远离崇高的宏可持续发展陈述,比如“我们的产品对地球更好”。是什么让这个星球更好?这个星球是一个非常大的地方 - 这个星球的产品是什么改善?它是否会降低碳排放量,水用法或森林砍伐?模糊的陈述只是那么 - 模糊。研究表明,人们在缩小到特定类别时,人们可以了解可持续性主题。所以抛弃广泛的,崇高的陈述,并达到细节。

3.诚实是最好的政策

可以理解,如果他们揭示太多或太诚实,品牌恐惧批评。但绘制过度积极的故事只会让疑虑并建造不信任。我们希望您知道解决挑战并承认故障是可以的 - 并为您的客户建立信任。

时钟正在滴答。公司部门(我们认为)在为时已晚之前,在减少人类对环境的影响方面最重要的作用。通过挖掘陈词滥调并使您的可持续发展通信迷人,清晰诚实,我们都可以在帮助我们自己的品牌区分时解决问题。最好的部分是,与许多可持续性问题不同,通信相对容易解决。在世界内部存在伟大的语言,也存在于您的业务范围内。这只是将它应用于可持续发展通信的问题。

我们的报告,工作 - 可持续发展通信中有效语言的单词,探讨了如何编写可持续性的错误,为如何解决它的方法和创造性示例提供了10个原则。 点击此处下载完整的报告.

艾琳陈,可持续发展竞选战略家 雷兰伊雷塔尔.

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