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勇士,印第安人,黑人,黑鹰和酋长:这些团队现在应该对他们的品牌做些什么

By 亚伦大厅07年8月20日10:00 AM

华盛顿红斯金斯作出了正确的决定,以便远离被认为是种族主义的名字。其他职业运动队现在正在仔细考虑他们的下一场比赛。 Siegel + Gale的亚伦大厅命名集团总监解释了为什么这些团队如何通过前进来获得大量的胜利。

作为华盛顿足球队(以前是红人)坐在命名的吊灯中,其他团队有很多教训,其中名字是审查的。虽然克利夫兰印第安人,芝加哥黑黑胡克斯,堪萨斯城酋长和亚特兰大勇士队尚未致力于改变其品牌的名称或其他方面,但他们认为它是明智的。

许多谈话都是关于'名称更改',但这比一个名字大。这些体育组织应该将其视为反思当前品牌的机会,并创造一个新的品牌故事,名称,吉祥物,徽标和整体经验,激发现有的粉丝并吸引新的粉丝相似。

例如,勇士和黑鹰声称他们的名字荣誉美洲原住民,他们不会考虑一个名称改变。但他们的品牌也激发了粉丝绘制他们的面孔红色,The Tomahawk Choc和Gament在游戏中的美食服装。尽管意图良好,但名称是复杂的与令人不安的品牌身份和行为相关。因此,应审查名称和整个品牌。

但是,更改名称和品牌不是一个简单的任务。随着种族主义遗产的背景,重要的是,专业的体育队非常重要,并掌握这一过程并搞定。

以下是他们应该做的一些重要事项,并避免以正确的方式重新命名:

做......与你冤枉的人说得真正的洞察力。

世界已经改变了。这些团队及其品牌需要反映这种变化。每个团队都应制定部落领导人理事会征求意见和指导。首先询问安理会,您当前的名称是否令人反感,您的品牌需要改变哪些部分。如果理事会表示,这一切都需要去,然后倾听并履行他们的建议。开始一个完整的重创。这对于其他品牌具有格子过去或种族主义遗产的其他品牌。

大学教师’t... focus only on the name.

这个名字只是品牌的一部分。专注于名称是短视的,不会解决所有团队的问题。相反,有一个充满活力的机会世界。与此同时,这是使您的视觉身份现代化的机会。传统上,美国体育队标志或吉祥物是卡通,图画和文字。卡通趋势可能与更现代,严重的运动的赔率有所。文字描绘还可以防止粉丝将自己的含义解释为图标。达拉斯牛仔和匹兹堡钢铁厂是徽标的例子,让想象力留下更多,并且可以感觉更现代化,特别是在数字领域。跨越体育联盟, 新的西雅图克朗森风格化'k'真的击中了马克 通过感到现代,令人兴奋和对想象力开放。

做......让每个人都参与,而不仅仅是一个同质管理团队。

当您更改名称,徽标和品牌故事时,征求从多种创造者的创造性的投入和想法。包括来自黑色,土着和颜色人民(BIPOC)的想法。这继续确保新品牌的代表性。也许更重要的是,最好的创意来自包括最广泛的观点。

大学教师’t... make the same mistake twice.

你只想改变你的名字和品牌一次。采取措施确保您正在变化 正确的 新名称和品牌。务必通过消费者研究进行商标评论,语言和文化屏幕,并获得反馈。通过完全审核新品牌,您将确保您没有选择具有自己问题的新想法/名称/吉祥物。

做......得到整个组织所涉及的。

要求组织的球员和管理层参与创建名称。通过征求他们的名字想法来参与粉丝。这是从事各种利益相关者在过程中聘请的好方法,最终会帮助他们对新品牌兴奋。

大学教师’t... rush.

你有一个问题。拥有它。此外,拥有一个成功的重创成功,实时和努力。创建一个允许包容性和适当审查的时间表。然后,当您有一个新的品牌时,请启动启动。就像Rebrand本身就是一个启动一个新故事的机会,发布是一个重要的Pr,宣布和激活您的新品牌体验(不仅仅是一个名字)。邀请玩家,部落领导者,其他比维奇参与和您的粉丝参加发布会。生成嗡嗡声。掉落提示。让它令人兴奋。

一个名称更改和重新命名是一个终身机会,为团队推出一个新的现代化经验,激励粉丝并将其特许经营成为未来。如果具有可疑名称的团队遵循上面的建议,他们可以实现与西雅图克拉肯的发射相同的兴奋和粉丝。

亚伦大厅是Siegel + Gale命名的集团总监。

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本文是关于: 北美, 体育营销, 品牌, 种族主义, 设计, 设计, 营销, 运动, 品牌

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