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别克和ram引导包作为汽车广告慢慢获得牵引力

By 格雷梅布鲁斯7月14日2020年10:00 AM
别克在广告意识中看到了最高月份的徒步旅行。

在Covid-19大流行期间过去几个月,汽车营销人员一直在驾驭一条黑暗和狭窄的道路。他们一直在恳切地试图回应挥之不去的焦虑,同时仍然吸引客户。最终结果销量软。然而, 汽车制造商表达乐观 随着许多国家经济开放和夏季营销努力正在进行中。

问题是:哪些品牌实际上正在抓住消费者的注意力? Yougov每天都会追踪数千个品牌的广告,要求美国人“以下哪一项您在过去的两周内看到了广告?”指标作为百分比传递。

用这是一个指标,这五个品牌已经看到了品牌知名度最大的跳跃:

别克

别克看到了最高月份的徒步旅行,提高了9.9%的美国人报告了上个月在上个月内看到了Automaker的广告,与前一期相比,2.9点增加。它看起来别克已经从心脏弦拖拽而转向,并专注于传统的传统消息传递 新的Encore GX Small SUV.

内存

内存 卡车最近也在推出它的推出时显着增加了广告的关注 “数英里弥补”现场,突出显示错过的机会,而世界在锁上而没有直接提及它。 “我们都有几英里来弥补,”距离工作场所,露营地等迈尔斯,露营地以及我们设定了我们的景点。“该品牌几乎达到了广告意识的两点增加。

土地漫游者

在最新的电视景点 对于范围流浪者运动和发现运动,土地虎队倾向于车辆的物理能力,而不暗示大流行或相关困难。土地罗孚在美国人之间的广告意识差不多看了两点。

马自达

有它 “再次向世界打招呼” Mazda竞选活动,试图对大流行的微妙方法。在其一个国家电视景点中,相机穿过空荡荡的房子 - 一块毯子堡垒被遗弃,自制面包半切片,一个开放的笔记本电脑在一个半成品拼图 - 在一个字体状态之前,“这一切都在那里。”一个月,这个品牌在美国人之间看到了1.5点的广告意识增加。

日产

日产营销在上个月一直活跃。该品牌将Brie Larson放入其最新电视景点的驾驶员所在的新Sentra模型。日产也称在赛中的国家对话中称为“黑人人才,其创新今天激动我们 并进入未来。“日产在其广告意识中看到了1.4点的一个月内增加。

虽然这些品牌表现优于其余的,但董事会的意识增加仍然相当谦虚。 Yougov数据显示,随着2019年的这一时间,整个汽车制造商的平均广告意识大约下降了大约3%。汽车制造商必须在大流行期间学习与消费者发言的新方法,以引起潜在客户的注意并获得他们进入物理或虚拟展厅。

格雷梅布鲁斯是Yougov的商业数据记者。

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