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斯蒂芬伍德福德:把广告放在康复的核心

By 斯蒂芬伍德福德09 7月20日07:00 AM
照片由Tai.'s捕获在未提起

广告协会和伦斯椅的首席执行官Stephen Woodford为伦敦校长Rishi Sunak最新的经济复苏措施提供了回应。

Excequer的校长今天宣布了一系列措施来开始从Covid-19开始恢复,如果有一件事在他的计划中明确,孙先生明确认为消费者将是我国经济复兴的核心。在广告和营销行业中,这一消息将对我们毫不奇怪。 2019年,消费者支出占英国GDP的三分之二。但是,与经济的所有部分一样,Covid-19通过既减少消费者信心和封闭大部分经济的组合影响了我们的行业。

我可能会偏见,但如果校长正在寻求助推支出的答案,他应该仔细看看英国的广告业。广告和营销呈现在通知人们对其可用产品和服务的核心,因为企业恢复正常性。在我们用Deloitte进行的研究中,广告协会表明,在广告上每花费1英镑为英国经济提供6英镑。这达到了2019年超过1520亿英镑的贡献。随着来自Covid-19的经济运行持续品牌需要投资广告,以达到消费者,政府应又支持广告,以获得这种良性圈旋转。

今天宣布的提议将为美国的临时削减增值税,从事食品,住宿和20%到5%的景点的临时削减,应该有助于Keystart Takstart和旅游业。这些部门近几个月几乎没有广告市场缺席,但他们依靠我们的行业来达到观众。 “吃掉”凭证计划提供食客50%的折扣应同样促进酒店部门,另一个依赖于广告销售其产品和服务的行业。

印花税门槛的增加达到500,000英镑,肯定会给住房市场的填充物,解锁销售和购买物业,这一举措可能意味着促进DIY,家庭和家具市场的品牌。新计划的计划为年轻人创造数千个就业展示,以及绿色家园的赠款使家庭更加节能,也将受到行业的欢迎。气候行动和周围多样性和包容性的问题对我们的行业保持非常重要,并且Covid-19的影响不得被允许妨碍我们希望在确保我们的行业更加绿色,更为富裕的缝线开放的进展我们在英国的社区中看到的才华。

但对抗这些积极的举动,未来仍然不确定。我们最近的AA / WARC支出报告预测广告花费显示,我们预计广告市场均为2020年的广告市场跌幅为16.7%。因此,今天宣布的措施,虽然受欢迎的措施,但可能只是弥补潜在的损失而不是占潜在损失而不是建立实体基础。再加上这一点,在媒体上猜测政府可能会扩大对高脂肪,盐和糖广告的广告限制,作为Covid-19尾的肥胖水平的一种方式。虽然该计划尚未确认,政府旨在减少肥胖是良好的,但英国已经有一些关于世界广告的最严格的规则,并且品牌和更广泛的广告行业刚刚过度来经济燃烧的三个月我们中的任何一个都记得意味着此时的额外商业压力是不幸的至少可以说。

展望未来,我相信校长在最近在最近在最近将他们的银行账户投入银行账户时,校长已经看起来很受欢迎。根据英格兰银行的说法,最近几个月的纪录金额增加了纪录数量,包括3月份的143亿英镑,4月份167亿英镑,5月份不少于25.6亿英镑。解锁其中一些储蓄必须是财政部的目标,旨在为其带来的经济推动。随着消费者以及今天的公告,消费者的信心和支出的组合可以很好地成为广告业一直在寻找的手臂的镜头。品牌的广告和营销将是经济复苏的核心,而云层仍然存在于地平线上,我们希望所有这些措施都将有助于我们的部门的部分受到爆发的影响,以恢复增长。我们立即愿意与政府合作,支持该国的经济复苏。

本文是关于: 欧洲, 新冠病毒, 恢复, deloitte., AA / WARC支出报告, 广告, 公共部门