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我们在APAC中的CTV繁荣开始吗?

打开麦克风
By 杰森巴恩斯2020年4月22日13:02 PM
杰森巴恩斯是CRO IN APAC for Pubmatic

视频拍摄时间是在崛起的,但是,观众的碎片化是,通过越来越多的选择来追求观看的内容以及何时以及如何观看内容。出版商和广告商无法再依赖单个平台达到,并聘请众年过去和成功的观众。跨平台视频策略现在对越来越多的视频货币化和广告商ROI至关重要。

为了进一步调查,PubMatic委托通过Forrester委托全球研究,该研究揭示了不同的程序化视频能力如何影响出版商货币化。

来自Forrester的全球研究,一些醒目的APAC亮点出现了:

CTV广告支出迅速增长,大部分运动来自APAC区域[*出于本研究的目的,CTV被定义为连接到互联网的电视。]

标题竞标对于货币化成功至关重要。随着移动用法持续飙升,出版商正在倾向于移动标题竞标,以更好地资本收入。 APAC是驾驶全球移动标题竞标采用增长的最前沿。

借用展出策略,客户端集成仍然是视频货币化策略最受欢迎。随着标题竞标开始成熟,服务器端集成将是优选的,因为它提供了通过客户端集成的设置,UX和进程管理优势。

APAC.将看到CTV花费最快的增长

虽然CTV机会在APAC中仍然新兴,但这里的出版商在接下来的12个月内预测了大量的广告,在接下来的12个月内花费的格式 - 可能发出第二波视频流增长。

该研究发现,APAC的出版商预测CTV消费的强劲增长,而不是EMEA和美国对手 - 出版商预测未来12个月内的34%的广告增长,与EMEA的21%和20% 。

在APAC中,该地区的出版商预计将看到格式的强大广告耗费增长 - ANZ看到日本的最高增长率与33%,海上32%,印度30%。

ANZ更强大的预测增长的解释是市场的相对成熟度和买方对该产品的信心。在观众验证,可视性和标准化方面,ANZ市场比其他APAC市场更先进。其他市场更碎片化,缺乏标准化仍然是需要解决的关键挑战。

相反,在APP视频中,海上,JP和比ANZ在海域和比ANZ中的应用程序将继续成为在这些市场中消耗视频内容的流行手段。

APAC.推动全球移动视频标题竞标增长

此外,该研究发现,APAC还将在采用移动视频头竞标时看到稍微增长。 54%的地区出版商在该地区的出版商计划扩大其移动视频标题竞标集成,或者首次实施EMEA,52%和美国51%。

鉴于APAC的大多数市场的移动第一性质,这并不是一个大的惊喜,并且美国和EMEA在通过一般视频标题竞标的过程中已经略高于APAC。

在全球范围内,日本的出版商正在预测移动视频标题招标的最强劲增长 - 69%,在英国的出版商密切关注。

服务器端标题竞标集成是未来 - 在APAC中的采用高于全局

在服务器端集成方面,在用户体验中,由于较低的延迟,更轻松地设置和持续管理,大多数出版商仍然使用客户端集成(为桌面和移动设备57%)视频标题竞标。然而,服务器端正在与最近增加这些集成的许多发布商都受欢迎,导致混合方法的普及(桌面54%,全球移动55%)。

APAC.广泛地镜像全球趋势,但采用服务器端策略略高于桌面的全球数量 - 建议APAC发布者已经更快地接受了更新的技术,或者在以后的整体策略中采用了标题招标,所以没有处理切换的挑战。

48%的APAC发布者已经通过了桌面的服务器端标题竞标与全局数量为47%。 Mobile在APAC和全球范围内采用51%。

总之,随着视频消费的持续增长以及消费者与数字视频从事的方式继续导致各种屏幕和渠道的碎片,它比以往以往以往以往以往以往任何时候都与跨平台视频策略一起证明自己更重要。

编程和Video Reader竞标专门为发布商提供了解决视频特定延迟和自动化挑战所需的工具,并将成为成功的跨平台视频策略和最大化广告收入的核心。

跨平台视频是广告商的同样重要的机会,因为它提供了在品牌安全,出版商直接桌面,移动Web,移动应用,OTT和CTV环境中获得高级可寻址受众的访问。

有关更多信息和福尔斯特分析师对通过视频广告更好地货币化的最佳实践和策略的更多信息和关键建议,下载 完整报告。

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