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什么'赢得2020年赢得品牌安全战略的秘诀吗?

By 德里克明智2月10日2020年13:23 PM

品牌安全不是一个新的挑战,但它仍然存在 品牌的顶级 并继续赚取全球关注。

品牌今天仍然体验品牌安全问题,而行业利益相关者则 呼吁透明度和问责制 从科技供应商和广告伙伴,品牌安全的新标准对于保护我们的品牌与不安全,非法和不合适内容的关联至关重要。

emarketer.预测预测,美国的媒体广告花费几乎可以达到 $259bn 今年。营销人员需要比以往任何时候都更加娴熟,他们在2020年投资他们的程序性广告。忽视这样做可能会有昂贵的后果。 CMO委员会的研究表明 48%的消费者 如果他们的广告出现在攻击性内容或假新闻旁边,将放弃品牌。

随着您的团队在明年制定其品牌安全战略,它有助于暂停并询问什么品牌安全并评估不同的品牌安全程度如何帮助广告商,出版商和平台一起工作,以找到不仅的可持续解决方案透明但也可扩展有效。

什么 is brand safety?

品牌安全 是一系列策略和措施来保护品牌出现在不安全的环境中。最终目标是确保品牌股权和消费者信任仍然完好无损。

最常见的技术广告商依赖于黑名单,其中将品牌排除为广告频道的所有域名。此外,关键字BlackListing会记录单词以避免被认为是禁止的。

例如,作为安装关注 假新闻的兴起 已敦促营销人员采取行动,品牌已与广告验证合作伙伴合作,禁止他们的内容出现在这些不值得信任的网站上,或者与“种族主义”或“炸弹等特定单词或短语一起出现的内容。

然而,现代营销人员越来越多地实现黑名单单独的是不够的。

为什么黑名单跌倒

黑名单是长时间选择的技术解决方案。虽然它很有用,但它也可以过于广泛的,因为常见的术语有时可以阻止安全和品牌适合的内容,并且很难定制每个广告商的独特需求。这可以减少广告商达到和浪费宝贵的广告 - 广告商的噩梦。

现实是100%品牌安全的环境,只需不存在。没有客观,直接的“品牌安全”和“品牌不安全”环境。

当然,所有品牌都有一些内容,例如仇恨言论或恐怖主义。但是,其他内容不太明显。品牌需要根据他们的价值观和他们希望达到的消费者来决定适用性。

这就是黑名单错过了标记的地方。例如,术语“刀”的关键字封锁可能会保护广告商免受关于涉及刀具的犯罪的故事。尽管如此,它还将阻挡大量烹饪页面甚至是关于刀子的东西的隐喻。 URL字符串阻塞也是如此。有些网址是非描述,因此可以增加品牌风险或变得错过的机会。

在许多方面,它归结为保护品牌和规模之间的良好平衡。黑名单通常无法找到正确的公式。

为什么定制品牌安全是答案

正如我们之前讨论的那样,无论如何,一些内容都不适合品牌。有一个默认列表 敏感类别 用于广告科技行业以跟踪和排除页面,包括犯罪,军事冲突,淫秽,成人内容等主题。

这些标准部分提供了一种现成的品牌安全方法,但缺乏细微和微妙品牌需要最大限度地提高其覆盖范围和规模。

相反,品牌应该创造定制品牌安全细分,以考虑其特定需求。否则,毯子排除可能会在您的广告系列中提供,并且不必要地限制您的广告放置的位置。

了解真实上下文

了解实时页面的预期背景可以帮助品牌从安全性和规模中受益。背景技术的进步最大限度地提高了每一美元的影响,导致更多品牌转换和增加客户收购潜力。

在不断发展的内容的世界中,了解真实上下文的唯一方法是在页面级别潜入深度和分析内容。在每个页面上爬行,阅读和分类每个资产以了解谈话可以帮助营销人员对其广告所在的地方做出明智的决定,并优化他们的广告系列以捕捉消费者的注意。

尖端技术使用先进的机器学习算法来确定页面的内容是否适合,不仅基于该页面上的术语,而且不仅可以使用它们的上下文,所以没有盲点。他们还帮助广告商建立满足其特定品牌需求的模型,而不仅仅是通用类别。

为什么它适用于品牌

自定义品牌安全是一种提升广告策略的经过验证的方式。为什么?它考虑了品牌的主观性。例如,Warby Parker的“品牌合适”是什么可能是BMW这样的公司的禁用。

正如每个人都不同,品牌也支持独特的特质和细微差别。无论他们是否采取无风险的方法或想要更多的纬度,就像他们想要的广告所出现的那样,这两种品牌都可以使用上下文智能扩展到延伸的范围时,这两种品牌都可以避免风险。

随着可用的定制品牌安全解决方案的广度,在线广告比以往任何时候都变得更安全。

2020年及以后的品牌安全

错位和未对准的广告是对世界上最大品牌声誉的不断威胁。但品牌安全不仅仅是在发生不幸事件时应该发起的事情。

强大的品牌安全战略需要一个始终如一的方法,避免通过不断监测和反应更改的内容并将您的信息放在最相关的地方以最佳聘用消费者的情况下,以避免监督。

展望2020年及以后,考虑如何采取积极致力于品牌安全的方法。利用上下文情报合作伙伴可以帮助您在适合和覆盖范围之间取得平衡,并帮助您在不断变化的程序世界中谨慎地谨慎自信。

德里克明智是副总统,Oracle Data Cloud的上下文。

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