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VOX POP:TECH POWERING CREATIVIVE的最佳使用是什么?

By 鼓网2019年11月14日07:36 AM

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如何最好地使用技术来实现过去五年的创造力?

对于营销人员和广告商而言,面对令人厌倦的人渴望真正的新奇,今天的挑战正在利用技术加速自己的创造性努力,通过噪音来削减噪音,最终依靠自己创造艺术品。我们要求鼓网络成员在他们最喜欢的技术上揭示了创造力升级的技术。没有遏制!

董事总经理波利Atherton

当英国航空公司在伦敦的皮卡迪利马戏团推出“抬头”活动时,它向我们展示了一个创意,必须在想法舞台上发出响起的飞机。它已经开发并嵌入了自定义的监视技术进入视频广告牌,以跟踪其自己的传递飞机,导致年轻男孩在数字囤积中散步,朝着天空抬头,在飞行中朝着天空抬头。广告牌甚至展示了飞机的实际飞行号码和目的地。这是一个奇妙的执行。通常飞行开销的飞机被认为是滋扰和嘈杂的球拍。或者他们成为过人忽视的常规景象。

然而,这种无缝的技术整合到通常作为广告牌通常无害的东西允许BA激发情绪并刺激怀旧的感受,因为它将消费者运回自己的童年时。科技融入了一个普遍的真理;它解锁了我们在盯着天空并看到飞机飞行时,我们都像孩子一样才能解锁。这种技术和数字集成增强了创造性的美妙,它做了真正不同和独特的,作为第一种类型,提供了真正的直接和持久的奇迹感。这就是为什么我仍然记得它,这么多年。添加到广告牌的实时数据进行详细介绍平面的目的地是一种清晰的方式来突出显示关键字的消息......运营商的目的地数量,在这种情况下,旅行。但最好的只是它扮演了一个真正的重要点;如果我们暂时暂时从我们的生活中暂停并从人行道上抬头,我们可能只看到一些特别的东西,更加欣赏我们周围的世界。

Meredith Mogensen,威尔德阿姆斯特丹威尔德

人们认为数据正在杀死创造力,而是我们看到它是如何引发创造力的。 Netflix是一个完美的例子 - 数据驱动平台通过利用其用户的驱动器,喜欢和习惯来预测文化转变并最终提供大规模流行的内容来实现创造力的风险。这种个人连接和数据驱动的创造力的组合是在品牌和观众之间更好地更定制的谈话。一百年前,店主了解通过门口的每个客户的名称,大小和偏好。然后来了大众媒体,我们用同样的信息在头上击中了数百万人。现在,技术和数据使我们能够以这样的方式连接,即我们看到品牌返回该店主模型 - 它是一个非常个性化的1到1对话。这既是机会和威胁。不在那里没有回应的品牌将留下,而那些借此机会与他们的观众在相关的真正的方式中直接与观众联系的那些品牌将采取铅。

Paul Bullock,C头antent,fastweb媒体

近年来,虚拟现实已经成为最大的飞溅,并且在未来几年将继续这样做。只是不思考的方式。虽然大多数人将VR视为他们可以居住的空间,就像来自科幻电影的东西一样,艺术家认为它是一种新的多维画布。谷歌倾斜刷等工具已经破坏了传统艺术的界限,几乎没有创造了一个新的媒体:几年前尝试了技术的动画片Glen Keane叫“雕塑绘图”。品牌和营销人员提供的机会很清楚。消费者正在寻求新的经验,可以积极地将它们吸引到一个品牌中,而VR艺术则提供了这一点:这是你可以走过的东西,你可以真正互动的东西。而且,这不仅仅是一件事。 VR是一个庞大的空白画布,它取决于每个艺术家,每个品牌,每个营销人员决定他们在该画布上创造的内容。

Matt Layland,高级数字设计师,Zazzle Media

对我来说,它必须是口袋妖怪去AR - 它仍然存在于婴儿期,但它正在成长。它为群众带来了群体,并对技术进行了巨大的接触 - 它在这么短的时间内实现了这么多。泡沫可能像生长一样快速地爆发,但留下的是遗漏的是如何利用,我们可以将很多人放在Pokemon上闪耀着技术。

创造力和戏剧,手头和口袋妖怪是我的童年,我花了数百小时的孩子玩游戏。孩子们抓住了创造力的关键 - 他们的想象力是许多成年人不能再匹配的东西。口袋妖怪去做的是允许人们通过他们的移动设备享受并享受沉浸体验。它有人在外面,再次互动。它可能不是每个人的味道,当然这并不完美,但它是一种巨大的富有想象力的方式,可以使用增强现实。我愿意在原来的发射后三年仍然符合三年。

Sujal Patel,Icrossing首席技术官

在过去五年中启用创造力的最佳技术是云计算。在云计算之前,团队通常受到计算资源,存储和服务的成本,以及建立这些环境的时间和精力。这是最大的创造性约束之一,因为它影响了一个可以执行的图像处理,视频渲染,数据计算等的水平。它还从技术人员中脱离了时间,因为他们必须努力建立一个环境,而不是与创意团队合作以进一步推动创意概念。通过云计算,您可以立即访问旋转资源,可以选择各种服务。这些可以用来以一小部分成本开发你的解决方案,它将其直接购买它们。这在最有影响的一个例子是数据驱动的创造性。通过云,我们现在有能力放在一起和分析大数据集,并可以使用这些见解来推动创意。我们不再受到计算和存储资源的约束;相反,我们只受想象力的限制。

Grey Dudek,联合创始人和技术总监,巨人和泰坦

普遍存在4G五到六年前的进入,在创造者身上松开了枷锁。我们不再需要考虑观众能够“访问”我们的创造性体验的能力。在此之前,当3G和较低的带宽是司空见惯之前,我们必须优雅地降低了在移动设备上显示的创意,因为数据速度回来,那么无法给出我们想要的完整创意体验。现在推出5G的推出,这款连锁机器几乎完整。现在可以在桌面上提供完全创意和沉浸式体验的任何东西都可以直接翻译成移动设备,而无需单次向后外观。可以说,在移动设备中的许多船上传感器中,富有丰富的创造体验的能力现在超过了桌面的能力,并继续前进的快速前进。“

Emlyn戴维斯, 创始人和执行创意总监, 鲍珀工作室

在运动和3D的世界中,技术并不杀死创造力,而是加强它。

进步只为艺术家提供了灵活性和更多工具。近年来我们最大的发展是GPU与其辛烷值渲染引擎的oToy渲染,它直接从盒子里升高了渲染质量。在辛烷之前,您必须移动对象,调整灯光,相机设置,大多希望最佳,按渲染等待五分钟查看结果。如果不对,则必须重复这些步骤,依靠艺术家的技术知识来依赖才能达到预期的结果。现在,辛烷值提供了几乎实时预览,这意味着您可以在诸如照明,材料等诸如照明,材料之类的飞行中改变事物,使艺术家能够在项目的外观开发阶段进行实验,并迅速转回客户端。这项技术和艺术融合将创意电力放回设计师手中。创意产业受益于生产灵活性,因为更多的时间可以花费真正重要的;创意。这使我们的3D艺术家有机会挑战他们的野心并拥抱他们的自然好奇心;让他们更自由地发挥作用和试验。

詹姆斯布朗,集团战略主任,区域

Atlas是一个技术平台,可帮助您从世界上任何地方开始全球业务。像PayPal,CloudFlare或亚马逊网络服务一样,它是世界各地的每个人都提供的悄然关键的互联网基础设施之一 - 让任何人都可以将他们的创意带到网上市场和Scale。我们都可以想到时刻在我们的日常生活中,在产品,服务或内容未能提供我们需要的实用性或便利性的情况下,或者脱节的旅程导致了挫败感。然而,启动自己的业务的想法 - 想象和创造你想要在世界上看到的更好的客户体验 - 似乎是不可能的。无论如何,您如何融入公司?在美国开店,在埃及的一台电脑上坐在美国的店铺是什么意思?只是想象拜占庭式的文书工作,法规,费用和法律义务足以阻止我们大多数人甚至考虑到这个想法。这就是为什么要创建的Atlas。通过使用技术来自动化启动全球业务的过程,他们帮助建立了120多个国家的数千家公司。这就是为什么我最喜欢的技术偏离创造力的例子。

查理丘陵,MD和战略负责人,曼陀联

最令人兴奋的创造力能够实现技术并不是一块技术。相反,它是众多新技术的兴起,使我们能够创造融合数字和现实世界的经验。消费者看不到数字和现实世界之间的区别,现在,作为营销人员,我们可以创造无缝混合它们的运动和想法。看看新的狮子王作为数字和真实融合的主要例子。 AR是我们最喜欢的技术发展之一。在最先进的频谱结束时,我们可以看到它用于创造五年前难以想象的完整品牌体验 - 看看神奇宝贝去或哈利波特:巫师团结起来。但它也可以作为更多日常营销活动的一部分。英国天然气奖励勇敢地开发了2019年复活节忠诚度计划中的第一次使用AR。成员可以上网(无需下载一个单独的应用程序)并参加一个增强现实复活节彩蛋狩猎 - 有机会赢得数百万通过帮助威尔堡的企鹅(可爱的英国气体吉祥物)来定位复活节彩蛋。 AR帮助创造了一个令人兴奋的,有趣,家庭友好的会员体验 - 比老年人更具吸引力,数码只有或纸张只能实现。

Jon Carney,首席数字人员,欧洲和英国,麦肯世界

作为一种创造力的解放者,很难想到一个民主建立创造性潜力和Instagram的工具。 Insta的视觉,非文字本质将其设置为右侧脑卡腹,不仅从观看其他人的帖子中递送了一个可爱的多巴胺,而且策划的简单乐趣,并为您的世界制作自己的迷你拍照请享用。捕获和发布我们在生活中看到的酷东西的机会已将数百万创意行人转换为摄影师,环境观察员和文化记者。这是以成本为本,与小孩子的Insta-Friends可以慢慢杀死你的“分担。”的美食家可以通过发布另一架OH-SO-Whatevs Forebag来僵硬。但作为时髦D2C品牌的推动者,它没有平行。我们看到似乎从人们那里出生的个人激情的产品,这很容易找到全球观众,并在几个水龙头中购买。目标似乎比偏远的互联网更好,我从未在insta上看到床垫广告。在过去的五年里,Instagram成为最广泛的用户,年轻人和老年人 - 谁会被识别出来的 - 对于许多主要的社交网络。它的生长速度比实际上还有什么 - 毫无疑问,由于其对世界增强的创造性出版的简单礼物。

Kat Robinson,全球数字发展负责人,达到蓝色的方式

远程云连接对于不同的服务 - 一个广泛问题的干答案,触摸虚拟。我们的团队利用的软件和设计工具几乎每周升级为技术以及利用这一增长和变革的技能。在平台上分享的能力(几乎)无缝地允许以前从未实现的速度协作。

低入口成本,易于设置这些上的这些和自动化工具,允许您管理它们导致经济可访问的服务,为几乎任何人开放的门,以探索此空间。当涉及到在这个空间中提供产品和服务时,我们的团队可以从建立社交媒体内容和工具转向,以设计美丽的前端接口来成为数据分析师 - 全部基于我们的客户真正需要实现目标的目标,而不是就基于我们已经拥有的饼干解决方案而言。随着易于访问权限,具有大量数据。采用此数据,从而从此创建信息,当您对此应用一些真实智能时,可以成为知识 - 驾驶商业清晰度。

这种数据,使用,分析等的透明度可能是在视觉设计的尖端时挑战。然而,没有什么比促进创造性的批判性思维更大的压力 - 特别是当结果可以如此清晰测量。 UX是五年前很少使用单词的词,但现在是任何设计的基石,而不是因为需要更具技能而被沮丧,而伟大的开发商在面对这些概念的挑战更具创新的工作时茁壮成长。云为我们提供了远程访问,这使得由于位置而消除了障碍,并且展现了人才库,以接受更多偏远和不足的少数群体。

现在那是创造性的魔法。

本文是关于: 世界, 有创造力的, 营销, 技术, 机构