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为什么假设是所有广告刻板印象的母亲

By 埃里克萨克斯2019年11月12日11:30
一个VW高尔夫广告禁止在英国打破陈规定规则

很长一段时间,真实世界被仔细排除在广告代理办公室之外。这些办事处出来的大部分东西已经 - 仍然是 - 一种在几十年前停止的世界的清洁剃光。

这不是那里的电影。

也许作为一个行业,我们没有足够倾听,可能我们没有足够的行动。因此,我们必须围绕助焊剂的新广告规则工作,并且在热水中降落了更多的创造性。

问题是,我们在哪里画出线?什么时候一个场景描绘了典型的情况,将阴影阴影变成毫无思路的偏见或侮辱性图像?

显示 几名男子做有趣的东西,而商业唯一的女人坐在婴儿车旁边的公园长椅上 构成有害的刻板印象?或者两个新的爸爸怎么样? 在穿着夹层传送带流口水的同时忘记他们的孩子?

好吧,大众和费城发现了他们的广告时的艰难方式 被禁止在英国 在最近介绍了性别陈规定规则。

今年夏天生效,广告标准机构的新规则是指被认为描述有害性别陈规定型观念的广告将被淘汰流通。要直接引用ASA,有问题的实例包括:

  • 一个描绘了一个男人,带着他的脚和家人在家里营造烂摊子,而一个女人独有地负责清理混乱。
  • 一个描绘一个人或一个女人未能特别是因为他们的性别而无法实现任务。一个男人无法改变尿布;女人无法停车。
  • 广告在哪里有一个人的体格,不符合与他们性别相关的理想相关的理想,广告不应暗示他们的体格是他们没有成功的重要原因,例如在他们的浪漫或社会生活中。
  • 寻求强调男孩的陈规定型人格(例如,大胆)与女孩的陈规定型人格(例如关怀)之间的对比,需要进行护理。
  • 一个针对新妈妈的广告,表明看起来有吸引力或保留家庭原始是优先于其他因素,例如他们的情绪健康。
  • 一个贬低一个男人进行陈规定型'女性'角色或任务的广告。

无论您的观点,这些规则都在这里留下来,他们将申请更多的广告受害者,以防止消费者受害者。

常识没有伤害

广告很多关于扩大现实和与文化行为或常用习惯的习惯。我们需要考虑的叫做东西,我们需要考虑,并创造它通常意味着从现实生活中寻找情况,而是用扭曲转动人们的头或将嘴角变成微笑。

好消息是,现实生活并不总是根据有害的刻板印象。

将常规与非传统混合。摇晃着意外的熟悉。让我们惊喜一点 - 不是你在广告中所做的事情吗?

也许婴儿车的妈妈仍然是大多数人,但这并不意味着其他组合对于你的品牌来说是不可能的。环顾哥本哈根的街道,你会发现一半的婴儿车是男人。在芝加哥的某个地方,一个同性恋夫妇可能会带他们的孩子和女同性恋的母亲一起散步,他们与他们分享监护。对改变有一点想象力。扩大视野,吸引新的消费者。

今年的戛纳节日推出了玻璃狮子,以认识到挑战性别规范并促进避免陈规定型观念的沟通。

这是我们的行业开始更加认真地采取性别刻板印象的另一个明确的迹象。没有什么比奖项阻止所有呻吟声,了解它导致多少麻烦,并鼓励人们继续创造性的工作。这是一个限制吗?是的,它是 - 所以让它刺激你的最佳工作。

如果这还不够,我们可以在陈规定型观察方面对创意工作进行批判性工作来做出更好的争论。有大量的研究表明,群众陈规定型观念并没有成功将经营理念带到生机。

它可能已经工作过一次,可能已经工作了很长时间,但由于新一代消费者上升,它不会再工作了。

人们不是牛,你可以驾驶畜栏,并用同样的饲料。单独的很小洞察力应该说服企业在定义目标受众方面改变粘性,并将其筛选为更多的个人目标。

找出谁实际上购买了您的产品,服务和品牌,而不是试图想象谁可能有兴趣。那里有区别。不要认为产品的性格将永远指向一个陈规定型的人群。

假设是所有刻板印象的母亲。很容易假设感觉正确是对的,但它可能会变得非常昂贵。这是一个有趣的例子:

假设你要上市一个视频游戏。当然,你假设游戏=孩子的东西,所以你瞄准你的青少年,你拥有你所拥有的一切,完全前往这个小组,广告和活动完美地试图为那个年龄段的括号和生活方式。

但等 - 这是什么?近四分之一的所有电子游戏都是由40岁及以上的消费者购买的,而女性占所有视频游戏销售的38%。你刚刚失去了数百万真实潜力被实际购买比那些孩子能够负担得起更多的视频游戏。

谈论有害。

消费者总是有权抱怨广告,以便他们发现无味,误导或彻头彻尾的攻击性。这是一件好事,因为它让我们避开了我们的脚趾,并阻止了我们伤害了我们所代表的品牌。

广告一直暴露所有人,以便看到和相信或判断,现在任何商业或在线广告的品牌都很容易。你能做什么?你能小心足以避免任何可能导致你看似无害的商业从电视禁止的评论吗?

情况很复杂。它归结为你恢复常识,因为施放你的想法,希望看到你的广告的人会这样做。

否则我们将继续为唯一味道是香草的世界,平均年龄被推定为六年,唯一可以说话的人是那些没有任何话说的人。

埃里克萨克斯是Brandhome的创始人和行政战略总监

本文是关于: 世界, 作为一个, 性别刻板印象, 营销, 广告, 营销服务, 品牌

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