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如何在广告活动中识别欺诈:监控的顶级指标

By Sven Lubek.2019年3月5日14:02 PM
如何通过拆卸识别您的广告竞选活动/杰斐逊桑托斯欺诈

移动广告支出今年增长了20%,是 据福布斯称,估值超过750亿美元。 随着移动广告支出上升,移动欺诈也是不可避免的。零售报告说 自2017年以来,欺诈率几乎翻了一番瞻博网络研究估计,2018年广告欺诈成本广告商190亿美元。有许多形式的欺诈,点击垃圾邮件,SDK欺骗和错误的印象来伪造安装。这些效果在预算和数据集上一直在破坏。

广告商正在寻找日益有限的库存,以支出预算,而需求持续增长,导致不合规性的交通提供者窃取供应链(广告商,出版商和供应合作伙伴)窃取广告预算的巨大机会。那么,我们如何解决这个问题?

设置您的基准

在开发欺诈预防计划中首次开始的地方之一是设置要监控的关键指标和基准。这些基准对每个业务和市场都是独一无二的,并且没有一种尺寸适合 - 所有方法。

例如,在某些区域中,从一个IP接收许多安装是正常的,因为该区域中的所有手机都将使用相同的IP。在其他地区,这将被认为是不寻常的。另一个高次辩论的主题是点击安装 - 时间(CTIT),每个广告商都可能具有不同的基准,这可能受到互联网连接和其他因素的应用程序或速度的影响。因此,了解对您市场和您的观众中最有意义的最有意义的是很重要的。

确定您的主要指标

审查用于确定传入流量质量的一组关键指标的性能,并设置为您的业务有意义的基线。

以下是您可能想要考虑的一些关键指标:

*行业标准和CTIT分布:短期和长点击安装时间可以是不同欺诈类型的指标。如果它在广告系列中的不成比例的金额呈现出来,它也可以被视为一个问题。

*在安装后事件上的行为数据:例如,保留率也可以透露有关交通质量的信息。您可能已经根据这些事件优化流量,以实现最高性能和阻止异常用户行为。

*会话IP复制:观看来自相同IP地址的多个转换,它可能指示VPN流量或欺诈性安装,因此始终监控复制,以确保您没有被收取潜在的欺诈性转换。这可以是某些情况下的指示,例如在美国中,用户常见的是从AT&T具有相同的IP。

*每个来源的转换率:每小时转换率与其他合规度量组合监控,例如CTIT,以识别流量中的可疑模式。这可确保转换率在您的基准中。

*意外的操作系统版本分发:检查用户操作系统的分发是否可疑,以便所有转化都来自单个设备品牌。你想要监控异常。

*黑名单的交通源:在开始活动之前,请提前设置这些,以确保您的流量来自黑名单来源。

*唯一标识符:根据您的SDK,您还可以通过添加唯一标识符来添加其他安全功能来验证回发。这确保转换有效,以避免任何潜在的欺诈。

积极主动,保持警惕

一旦您建立了指标和基准,您需要转移您的焦点,以便主动监控您在数据中的欺诈模式和不合规行为的流量。用户收购管理人员应与可信赖的合作伙伴密切合作,他们可以提供专业知识和工具来识别欺诈模式,提醒他们有关任何风险,并建议优化广告系列的策略。当您检测到您的基准测试的问题或异常时,您将更好地装备播放迅速的动作并阻止不符合规定的流量。

虽然像你这样的广告商承受大部分财务成本,但行业中的每个人都遭受了欺诈行为。我们所有人都必须共同努力,并保持受过教育,以便在市场上出现的所有不同类型的欺诈方面进行教育 - 并相应地调整我们的解决方案。打开广告商和归因和跟踪公司之间的开放数据共享和透明度是为了打击欺诈。广告生态系统中的透明度有助于推动欺诈防护解决方案的效率,导致整体更健康的行业。

Sven Lubek是Weq的董事总经理

本文是关于: 世界, 透明度, 广告欺诈, 数字广告, 营销, 技术