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无线电如何消耗播客世界

By 丹格兰杰2018年10月10日00:23 AM
主要的播放器由传统的收音机吞噬,寻求通过流媒体丢失的收入'S崛起,说/亨利通过拆卸

我在2013年离开了无线电业务。我在工作 iheart.,在从清除渠道转换的政权变化时,在梅斯家族经营的时候,在鲍勃皮特曼和朋友的新管道中重新安排了Iheart。

世界正在变化,我认为主导的无线电群体落后于太远。鉴于新技术重新定义景观的速度,我只是没有耐心等待,看看它是否会赶上备份。

在空中的编程中陷入困境,在持续的追逐前40个内容,而播客生态系统正在安抚警惕部落,挨饿为某人与他们交谈。只有它们。高塔在大田地,提供无线电值的多百万美元棍子,以惊人的速度失去价值,几乎不值得打印他们的广播许可证的价格。随着互联网变得无处不在,地面信号的价值比例地减少。

当我能看到的只是拒绝时,我将其误以为死亡螺旋。一位聪明的朋友告诉我,“这件事没有结束。主要球员不会静静地进入夜晚。“我不太确定。

与此同时,道路收音机在2013年的真正是站不住脚的。广播在营销界中的性呼吁正在衰落。巨大的债务负荷削弱了以前统治了地球的庞然大同。他们对吸收的缓慢,巡逻广播演讲,陆地广播公司,他们的内容,其中大部分都是无线电广播切碎并被推动到iTunes上。或者更糟糕的是,他们将围绕新的内容和力量听众才能通过他们的特定平台访问它们,害怕失去对分布的控制。这是一个炎热的混乱。他们错过了只有公共广播团体的文艺复兴,似乎以不营利的方式利用。

今天,事情发生了变化。

在去年,我们在行业中看到了地震转变。 CBS收音机对阵绳索,直到去年晚些时候被恩科姆收购,现在是该行业的二号广播公司。韦斯特伍德在2018年早些时候提起破产。然后Iheartradio,Radio的最后一个伟大的希望在8月份宣布破产,最后在一个11号债务的大量重量下屈服。

对于未经训练的眼睛,似乎业界已进入尾座。这就是我们需要扩大镜头的地方,真正看到我们面前的真正发生了什么。

我是地铁底特律的原生儿子。对于一个完整的十年,我和我一起长大的人告诉我这个城市是多么希望,而默认者唯一的好处是搬家。该市在我们国家历史上最大的市政破产中提出第9章。但你今天应该看到它。走过底特律市中心,通过像丹吉伯特,伊利奇家族等人的良好工作,很多人,很容易看到这是一个城市来了。 5年前,您不敢敢于踏上的地方现在干净,安全,繁华。

还有更新的希望和业务正在发生。这是关于触底病的事情。每个人都在绊倒,并假设堕落永远不会再上升。但作为大多数遭受灾害的主要城市可以证明,从休斯顿到纳什维尔或新奥尔良,这种不幸允许不努力死去的东西,以及希望和真正的复活,朝着富有成效的未来扎根和富有成效的未来开花。

收音机是底特律的。如果您不相信我,请查看Entercom对Cadence 13的45%兴趣,Hubbard Media在Podcastone的投资和Scripps购买中转。在IAB Upfronts,Westwood One-谁代表Mark Levin,Jason Stapleton,日报中的许多人,其中许多其他电线 - 宣布推出全雌性播客网络。在同一活动中,Iheart随便宣布购买HowStuffWorks网络,以5500万美元。他们甚至没有破产。

让我再说一遍,所以你欣赏它的重力。 。 。 iheart刚刚购买了5500万美元的Howstuffworks网络 他们甚至没有破产。 东西是第五大播客通过下载的播客网络。 Siriusxm现在已经直接购买了Pandora,因为我正在编辑这篇文章。这就是改变的速度。

需求是明显的。每个人都可以看到播客有腿部,并且在未来5到10年里,飙升的头部是成为一个数十亿美元的行业。

无线电巨头没有静静地进入夜晚。恰恰相反。在过去的两周里,我直接用Entercom,Westwood One和Iheart的高管。它们现在处于按需音频内容的军备竞赛,并不关心它是否来自现有的无线电天才,推出新的播客人才,或获取已经在图表上实现了领导的现有播客人才。韦斯特伍德已经从破产中出现。恩科姆被新赋予了一个主要的球员,以令人胃部扩展到未来。然后有iheart。行业领导者正在陷入困境,很快就会出现在第11章破产并支付大门,准备继续泪流满面。与此同时,表现出来的编程手臂,赞成专注于他们的技术平台,而Buzzfeed和听觉既近距离创造竞争努力。

如果您有任何挥之不去的疑惑,无线电现在主导播客生态系统并为可想而出的未来,请参阅下面的图表来自播客观众测量公司,Podtrac:

通过iheart获取东西媒体,这意味着播客的六个发布者的六个发行商是广播公司的。当然,我们不能将纽约时报作为无线电公司,但我们至少可以承认唯一的例外是一家在1851年成立的报纸公司?

这里的重点是主要球员已经重组,资本化,以比大多数人都预期的播客行业带出更大的叮咬。随着播客行业的成熟,它与前无线电人才(如我自己和我的大部分员工一样)讽刺,他正在帮助这种精明的,新生的群落成长为一个多亿美元的强者

本月在纽约纽约的IAB前沿,这是一个争夺我的最大的东西是人们穿着的方式。曾经是海盗无线电氛围的是什么,天才在讽刺的T恤中抵抗周围,从车库转移出车库,已经有效地转变为令人讨厌的东西。我在广播会议上。所以它会前进。革命者在地图上得到了它,现在成年人即将到来,从那里拍摄他们的孩子的一些新技巧,拍摄他们,说,“谢谢孩子。我们将从这里接受“。

以下是我对新管理下的播客对您所期望的预测:

好的

库存杠杆。 播客网络如果与人才和严重限制的库存的财务安排,则播客网络较少的任何益处。通过混合中的收音机,可以通过利用一英里范围的清单库来支持不提供预期价值的节目。

将投资增加进入编程。 无线电组资本更远,允许巨大的内容创作者更长的跑道来允许良好的表演蓬勃发展。

增加促销。 现在,展示人才不仅要依靠他们的推特饲料来推广他们的编程。显示可以获得真正的促销支持和交叉促销,向他们愿意的程序引入新的受众,但以前从未发现过。

测量标准化。 我们正在投注IAB标准赢得当天。在任何情况下,期待尼尔森或尼尔森的解决方案,以规范行业将衡量倾听的指标。

卖方的市场较少。 广告库存将增加,买方将比一直运行播客的新金钱文化获得更多的杠杆率和尊重。无线电人们知道如何为他们的晚餐唱歌,并将创造一个更买的友好环境

较少的好处

一个混乱的季节。 就在开始习惯于如何播放作品时,我们正在进入一个狂野的重新调整时期,其中无线电团队开始提供销售和编程的管理。期待质量混乱,新规则,右手并不总是知道左手正在做的一段时间。注意:那些了解如何浏览它并利用更好的交易结构的人来说,疯狂内部有机会。

减少广告响应 - 让我们认真,播客听众是特别的,但是当你每小时运行2分钟的广告库存时,它允许更快的受众。无线电每小时运行每小时的18分钟(有时在每分钟中的几个广告)。即使他们在中间见面,期待每次印象增加杂乱和更少的价值。该行业主要建立在电子商务品牌的背面,充满了促销代码和梳妆URL。

性能营销人员搬到了条纹。 武装销售机器,与品牌买家齐平,一般兴趣播客,谋杀院,等等,将是新的FM收音机。由于来自国家品牌,杂货连锁店等的压力,速度将会上升,并且性能营销人员将看到ROI稳步递减,因为CPMS上升,而不是下降。这就是播客对沟通无线电的兴起将增加播客营销人员的价值,并解释了Ben Shapiro,Dan Bongino和Jason Stapleton等人的成功。它是早期采用者的谈话收音机。由于这一次队伍持续增长,品牌将在谈论收音机始终拥有的情况下阐明,而性能营销人员将找到一个赚钱的避风港。

更多kool-aid。 珀斯卡一直爬进抛光突的习惯,并告诉你他们通过向你卖给他们来帮助你。收音机因世代而受到这种疾病,并将在工作建筑包中快速迅速地塞住所有倾听的人的喉咙。买方谨防新闻显示有前途的大额评级和网络生成“包装”。

最终分析

1. 大学教师’t underestimate radio. 他们赢得了战争,现在播客将作为按需功能。这将在未来几个月变得清晰。唯一的问题不是如果它会发生,但他们实际需要多少分享,只留下独立人士的废料。这是一个妈妈和流行的行业,现在我们必须为泰坦做出办法。

2. 学会在两种媒体类型中被怀旧。 您有两条聆听轨道:实时和按需。这一直是这样的,因为记录和VHS胶带被取代 YouTube, Netflix,Hulu。 现在在收音机中,地面信号将继续下降,流媒体和播客拾起差异。不要考虑“无线电战略”或“播客战略”。想想“音频战略”。

3. 拥抱变化。 这只是自然的。当两行业彼此相爱时,他们承诺永远在一起。他们聚集在一起,形成新的生活。期待这一新的创作分享特征,既有优秀和差错,还有广播和播客。这是一件好事,因为它们在一起可以生存和茁壮成长。收音机仍然可以从播客和播客中学到远离广播工业的播客。如果您想在任何一种方面取得成功,您可以获得两个人的专业知识或者与专家保持一致。因为对于品牌在规模上进行营销,因此他们需要一起携手合作。

实际上,播客行业将继续发展。我们还在等待看到谁将是谁将是基于商业的订阅,“Netflix的播客”。我们还在等待标准化的受众测量来实现普遍接受的金标准。 “心灵剧院”的新实验将继续延长人口统计数据并重新想象一个音频编程的想法真的意味着什么。甚至没有让我开始智能扬声器。

虽然我仍然支持并尊重我们仍然独立或仍然拥有其大部分公司的朋友,但无线电已经采取了控制,并将从这里开始运行。总会有独立人士争取良好的斗争来制定巨大的内容,这将允许一定程度的平衡和责任,重点是质量。让我们接受现实并与之交朋友。

当我离开收音机时,我最担心的是他们没有听,而不是节目,但他们代表所需的改变。今天,建立收音机专业人士被迅速为蓬勃发展的播客 - 第一创新者崇拜掌控。老警卫现在处于一个谦虚的地方,不仅在听,他们正在走上脚下的路径,现在的音频叛乱分子的成熟乐队。那些在没有人关注时开始的人分享的胜利,因为他们一次兑现一个,非常应有。

在收音机上落下的暗夜现在是一个新的黎明。我希望你分享我对改变的热情。请加入我欢迎收音机回到聚会上。我们可以为音频行业,广告社区做出美妙的事情,最重要的是,对于公众而言。

丹格兰杰是首席执行官和创始人 牛津路。

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