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为什么本地电视正在调整到即兴的广告选择

By 布拉德史密斯2018年6月6日21:56 PM
LiveSeaming的增加为当地电视台创造了广告机会,VIDEA / Rawpixel的Brad Smith通过unsplash表示

随着对流动服务的需求增加,当地站开始试验流体育编程,当时媒体广告机会很快就会开放。由于当地广告研究员BIA / Kelsey的预测,本地广告收入预计2018年将增加5.2%,达到208亿美元的当地电视。但没有主要的全国选举和没有 奥运会 或者 世界杯 计划于2019年 - 大型电视销售商可以从长远来看媒体运动中受益。

盐湖流媒体

一个值得注意的例子是盐湖城的KSL-TV,一位NBC联盟公司在2月开始媒体。主要联赛足球(MLS)和Bonneville International之间的三年交易让观众在车站的广播领地,大联盟足球队“真正的盐湖”游戏。 4月,当地站CBS波士顿也让观众将波士顿马拉松覆盖范围汇集。

对于本地站,在朝向现场流广告的同时流传输这样的内容,提供了一种克服传统广播时间表的局限性的方法。

该站也有一个应用程序。到目前为止,该应用程序每场比赛绘制30,000-50,000次景观,而不是团队吸引其实际的家庭比赛。这允许车站运行广告,它不可能通过广播。

信令变化

不仅通过Live-Streaming提供的广告提供本地站,有机会扩展传统广播,但它有助于他们跟上电视行业的速度,整体而言,目前正在经历。

虽然传统的电视服务始终可靠的广告商,但是越来越多的人迁至OTT,从互联网上而不是传统的电缆提供商来获取他们的电视需求。当地电视更加改变,无论是通过流媒体运动还是向直播广告迁移,他们将能够适应转换观众行为和偏好来查看内容。

比赛正在开启!

我们正在查看一些当地电视台,提供流媒体选项。例如,纽约的WABC-TV将其新闻广播的广播流。其他人甚至更具创造性:檀香媒体的KGMB-TV现在运行了一款仅限数码的“不可粘的”新闻广播。作为CNET分析显示,“大5”直播电视服务 - 带电电视,PlayStation Vue,Directv现在,YouTube电视和吊索电视 - 提供CBS,ABC,NBC和Fox的本地饲料市场。

这些流媒体服务可能会与当地电视站竞争,以获得此类票价。例如,YouTube电视最近用洛杉矶足球俱乐部绘制了独家英语贸易,以汇集18场比赛。该服务还有一项协议,用于汇集西雅图发声器FC匹配。芝加哥火,另一个MLS团队,用ESPN +绘制了媒体的交易。

那么,比赛是,对于当地站开始流媒体运动。作为 美国职业棒球大联盟 当地电视变得越来越罕见,流媒体小联盟棒球似乎是一种选择。但足球是美国在美国不断增长的运动中,吸引了一个年轻的演示 - MLS粉丝的平均年龄为40,与MLB的57相比,根据MarketWatch - 可能更有意义。

布拉德史密斯是Videa的高级副总裁,收入和运营。

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