阅读我们的新宣言
22 - 26 March

一个迅速变化的世界的节日

Topics include: 直接到消费者/ 电子商务 / 数据& privacy / 马克/ 品牌目的

为什么新的英国军队广告实际上是一个沟通成功?

By 卡尔琼斯2018年1月12日14:51 PM

新的广告系列驱动器推出 英国军队,提供新的招聘情感支持和一个你所属的地方',被官员抨击“过于政治上正确”,“忽视了有兴趣加入”并效率低效帮助解决“军队的人”招募危机'。

在这种性别挑战的时间里, 新英国军队的多渠道广告活动 通过拒绝促进典型的陆军招聘广告的旧刻板印象来对新的千禧年说话。它通过使用年轻英国人涉及的洞察力来实现这一目标,不幸的是可能疏远老一辈。

公众已经拥有英国军队的品牌形象,这些新信息补充了已经构建的形象,同时通过包容而扩大了它,通过了当前的士兵来说:“如果我感到情绪化怎么办?”,我可以成为同性恋军队?” “我必须是超级英雄吗?”

反对运动的论据说,广告丢失了试图吸引想要成为士兵和战斗的人的典型信息。我会说这个新的竞选杀戮 - 善良。

我会质疑批评这些广告的人在政治上是正确的,并说他们被困在老英国帝国的神话中。那些日子结束了,新的广告展示了成为一支军队的意义:这是不是杀人,而是要理解和接受其他意识形态,并作为新英军的一部分促进他们。我们通过侵略和刻板印象殖民的日子结束了。我们可以通过领导和新的思维方式引领世界。

除了有一个唯一的信息外,这些商业广告还使用广告工具和技术,帮助品牌“切割杂乱”以脱颖而出。英国城市消费者每天看到超过5,000条消息,只需使用“流动”动画,只记得3或4。真正的士兵的声音;与当代社会的见解,军队创造了一种新的音频/视觉语言,为未来的新兵产生影响。

广告不必呼喊是有效的。这项活动直接向他们的特定目标市场讲话,以令人信服的论点,只需几秒钟即可打破世纪旧神话。该消息通过使用见解来挑战“新英国军队”的认识,以挑战军队对不会被传统被视为士兵和上诉不同性行为,种族和信仰的人的刻板印象。

意识形态通过付费和未付的消息传递播放,政府往往是国家最大的广告商,就像加拿大和墨西哥一样。通过通过广告工具和技术播放陆军的当代意识形态,英国正在填充其军队,向前思想家为不断变化的世界做好准备。

由于当代全球社会正在包容性,无论性别,种族,宗教或课程,这种有争议的竞选活动脱钩陆军神话,并向世界展示了一个新的英国军队。

Carl W. Jones是PR的高级讲师,威斯敏斯特大学广告,屡获殊荣的国际创意总监。

本文是关于: 世界 , 英国军队, 有创造力的, 广告, 公共部门, 品牌