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您现在需要停止执行的六件事与您的移动策略

By 迈克尔·哈威特2017年7月17日14:48 PM

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移动搜索正在发生变化 - 再次。

移动搜索 近年来,景观发生了大量的变化,转变消费者如何与品牌互动,发现新产品。但步伐的变化留下了一些品牌努力跟上,想知道手机是如何为他们工作的,以及他们的品牌命题是否真正转化为小屏幕。

它导致了许多人在2017年,有些基本错误与移动策略。以下是最大的六个:

'm-dot'网站

当。。。的时候 'mobilegeddon.'更新首先在2015年追捕其终身,它在数字电子商业部门引起恐慌。这是一个更新,威胁要大大损害那些没有提供移动友好体验的品牌的网络可见性,并且在第一次宣布之后,这是一个更新的更新 - 当然不够长对齐所有必要的利益相关者并计划,构建,测试和启动一个全新的网站。

许多品牌通过推出被称为M-DOT网站的东西 - 基本上副本的桌面网站的副本进行了回应,这些网站是为移动调整的桌面网站,并且出现在M.WebSite.com或Mobile.Webite.com子域上。这是一个快速修复的解决方案,允许品牌满足符合标准,这些标准将看到它们成为“Modegeddon”受害者,但避免了需要通过冗长的Web重新设计和构建。

但现在谷歌是警告品牌,它希望看到M-Dot的末尾,声称移动第一索引可能没有有效地索引M-Dot网站。抛出损坏的重定向和重复内容的风险增加,并在M-DOT上进行了重复的内容,并且在设计师中致电的时间来并进行响应。

聋人声音搜索

2017年6月,一个与谷歌调查的思考发现,如果它识别出更复杂的命令,57%的人将使用语音搜索,而58%的受访者表示使用搜索时更详细的结果。

想想如何使现有的关键字策略更加对话,以反映您的受众将会的方式 用他们的手机或智能设备口头互动 - 特别是如果您的网站有很多“如何在其网站上的内容。桌面搜索“飞往伦敦的航班”可能很容易成为“下次飞往伦敦的航班?”或者“明天早上最便宜的方式是什么是最便宜的方式”。您目前的内容是否可以回答该查询?

不考虑您的长期应用策略

Localytics的一项调查发现,60%下载应用程序的人在30天内变为不活动,而Quattra的数据显示,在设备上安装应用程序后,每日活动用户速率下降77%。

移动应用程序本身并不是一个有缺陷的营销渠道,但如果您要投资开发和维护,请仔细思考如何避免未使用的应用程序的墓地,这些应用程序实际上是每个智能手机都存在。

您的应用程序只是移动网站的扩展名吗?如果是这样,那么想想为什么你真正需要一个。您的应用程序提议您的用户无法获得或会发现更难到达其他地方的应用程序?

考虑如何使用您的应用程序在整个客户之旅中使用您的应用重新参与和重新连接您的观众,使用您的数据提供个性化的消息和推送通知,并推送它们。只需记住不要过度使用的策略,如推送通知,因为它们可能会产生刺激性(特别是如果您只是推送优惠和销售信息)。

用广告轰炸用户

谈到刺激的东西,在移动上的广告。突出的广告在任何平台上都很烦人,而是在移动的小屏幕上,它们更加用户体验faux-pas。

如果您在移动设备上向消费者宣传,请确保不是您的品牌,这是令人沮丧的,这是一种无缝和愉快的用户体验,具有侵入性,不可能解雇弹出或口腔。它不仅令人沮丧的用户和伤害品牌,它也可能伤害你的 有机搜索能见度.

忽略您的受众邻居

所谓的“靠近我”的搜索每年的速度增长130%,并且88%的搜索是使用移动设备申请谷歌的。

这一趋势是由客户旅程在桌面,移动和离线之间变得更加集成的方式驱动的。消费者正在转向他们的设备,以“快速参考”查询 - 当地商店和餐馆,例如,基于该信息,在任意数量的频道上进行购买决策。

这意味着品牌,特别是那些具有离线存在的品牌,需要真正考虑它们如何在“靠近我”搜索的在线表现,并思考他们对本地化级别工作的这些受众的内容,以及可以驾驶店内访问。

考虑隐式搜索变量的重要性,例如位置,时间,设备,传输和先前搜索历史记录,并确保您的内容可以尽可能多地提供这些搜索的组合。

没有关闭循环

交叉设备跟踪仍然是营销人员最大的挑战之一,因为多个设备和多个通信渠道会聚以创造更复杂的客户旅程。

谷歌正在努力尽可能地关闭此循环,并在Google归因下推出,以在AdWords和Analytics之间提供更好的集成,并且它正在继续使用用户数据和搜索历史尽可能地“加入点” 。

不同的组织将有不同的方法和不同的模型,了解不同的设备和渠道如何为整体购买旅程做出贡献,以及您采用的模型最终取决于您的移动策略的品牌目标。但是,如果您使用的是最后一次点击归属模型,那么根据品牌和产品的性质,您很可能是在手机下或过度估计移动的价值。

Michael Hewitt是一个内容营销经理 粘性,并在原子能机构的指南后面 掌握您的移动策略.

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