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项目工作正在杀死创新创新

By 约翰·克拉哈2017年5月25日17:27 PM
是一次性杀死创新创新吗?

广告在一次性项目中压迫自己。以效率的名义,我们冒着决定真正河池同城游戏大厅官方下载价值的一致声音,将河池同城游戏大厅官方下载的资源除以自身,并限制了创新和相关的机会。

在会议室的地面白板上,项目似乎是对复杂性和成本的双胞胎问题的有效答案。它们较小并包含,因此您似乎只为您想要的工作付费。它们是可管理的,没有大河池同城游戏大厅官方下载决定或想象会使工作复杂或提高成本。

但在创意企业的现实中,项目杀死了为什么燃料很大的广告。

他们抢夺了上下文和观点的可交付 - 首先不是解决了河池同城游戏大厅官方下载的更广泛的目标或挑战或受众的愿望和追求,然后为制作广告的人提供直接的抑制提供更有意义和有用的东西。

没有上下文,没有创新。新的想法需要河池同城游戏大厅官方下载自我意识,这来自小事的组合所说,看到和感觉随着时间的推移 - 一切都很重要。这是一个河池同城游戏大厅官方下载有趣的所必要的来源 - 令人惊讶的是,往往忽略了不同的事实,差异化和共鸣。有趣的是轨迹,而不是闪电,它从有意识,不断的创造性投资流动。

相比之下,一次性项目强迫人们使需要敲入河池同城游戏大厅官方下载的东西(因为他们并不适合),并且通常最终被遗弃为努力。这破坏了势头。更糟糕的是,它使河池同城游戏大厅官方下载的受众困扰着不一致的消息。

例如,“病毒”的暴政 母亲节 视频“简介是,其成功的衡量标准并未连接到比其自身感知的人气更大的东西。结果,除了较大河池同城游戏大厅官方下载的成功或失败之外,该项目仍然存在于岛上。如果它成功,它可能只会掩盖更深层次的河池同城游戏大厅官方下载挑战。

解决方案始于询问项目通常忽略的基本问题。我们为什么要为河池同城游戏大厅官方下载这样做?这需要解决的整体河池同城游戏大厅官方下载挑战或情况是什么?我们上游有多远,我们可以去解决它吗?我们可以获得或创建我们真正需要做一些有趣的资产吗?工作将如何在整个河池同城游戏大厅官方下载的背景下进行评估?

当创意团队可以自由地完成在特定的任务中为整个河池同城游戏大厅官方下载工作的真正工作,他们可以发现河池同城游戏大厅官方下载所有者甚至没有意识到的灵感来源。他们可以以核心承诺/地位为真实的方式建立河池同城游戏大厅官方下载。在此过程中,他们可以使项目成为一个真正有用的一部分河池同城游戏大厅官方下载更大的消息传递轨迹的努力。创造的工作和生产的资产然后发挥着添加剂和创新的榜样,而不是尽职努力但是分散的作品。

今天的项目运动的伟大讽刺是其幻影效率。广告商追逐今天的双胞胎理想 - 创新和凝聚力河池同城游戏大厅官方下载体验 - 需要开发和方法的连续性。

最伟大的公共工厂联合创始人Karen Jacobs促成了这一意见。

本文是关于: 美国, 创造力, 母亲节, 革新, 广告, 有创造力的, 营销服务

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