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观众位置数据:广告商需要观众量表以及准确的位置数据,以便他们的广告系列成功

By 保罗汤普森2014年12月0日13:24 PM

最近在移动广告世界中的许多“新的孩子”最近谈论了位置数据“不准确”的问题 - 用于描述不准确,欺诈和不完整的位置数据的术语,这些数据通常由出版商提供增加增加印象的价值。

保罗汤普森

而且非常正确!然而,验证数据质量应该是任何商业的标准做法,处理巨大的数据,而不是一些大规模的启示或秘密酱。

这些“新的孩子”也缺少关键点。删除数据也消除了对广告商提出主张工作所需的受众规模。所以问题是:你如何在保持可扩展的受众时删除坏数据?

打破不良位置数据

如果地理位置广告是糟糕的,它将浪费广告商,因为他们的广告没有被送到正确的位置。该行业正试图解决这个问题,而位置定位验证确实过滤过不良位置数据,它可以删除高达85%。

使用数据挖掘,数据分析和数据提取技术应在该地点广告业中标准。我们每个人都有不同的技术来解决这个问题,但我们都同意了很多不良数据。

即使是良好的位置数据也需要过滤,以确保广告客户的“品牌安全”。例如,某些约会应用程序提供的位置数据可能具有准确的Lat Long GPS坐标,但它可能不是广告商的适当广告位置,并且可能导致负面品牌协会。

如果您的位置提供商建立了正确的专有工具,以了解Lat Long数据来自哪里,它可以消除您品牌的错误印象。同样,这种过滤应该是整个行业的标准。从出版商进入BLIS平台的数据不到5%的数据可以被验证为“良好的数据”并与客户的竞选活动相匹配。

在正确的上下文中将数字广告推出

但是,通过所有这些过滤删除位置数据,您如何为广告商构建受众秤? LAT长期确实提供良好的接近,但它不提供真正的规模。如果特定于位置的广告是生成成功的参与,则品牌需要更大的受众。

Adtech提供商可以通过了解特定建筑中IP地址与各种设备连接的IP地址与各种设备之间的关系来构建受众秤 - 移动式,平板电脑,笔记本电脑和台式机。我们的平台不断将IP地址与每天300万的速度全局匹配。我们每24小时刷新此数据一次,以确保其准确性和背景。这是在BLIS数据库中内置的330,000个全局兴趣点之上。

构建受众级别的另一种方式是通过与领先的公共WiFi ISP,O2和Sky的数据伙伴关系,在英国高街零售商中覆盖超过40,000个热点。通过将这个第二方的位置数据叠加到广告系列,我们可以再次为广告商添加了重要的受众规模,只依赖于l长数据。更多屏幕,更准确的位置数据,更大的受众。

各地都有不好的位置数据,每个人都可以使用。过滤它解决了这个问题,但没有添加其他内容,人口统计和第三方数据,广告商将始终面临减少规模。

保罗汤普森是Blismedia的董事总经理

本文是关于: 英国, 数据, 数字的, 移动的

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