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瞬息万变的世界的节日

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停止!我有个重要消息。

By 大卫·米利根·克罗夫特2011年7月24日下午14:40

…关于想法。使人思考,使人微笑,使人发笑,使人们改变其行为方式的想法。这与创造力有关。广告和设计中的创造力。诗歌,文学和剧本领域的创造力。这是关于艺术的。分享,发现它。试图了解它。这是关于完成工作的事情。不要等待别人做它,或者不依靠别人来为您完成它。正如圣雄甘地所说:“您必须成为您希望在世界上看到的改变。”

我在广告行业拥有超过25年的经验,曾为DDB,DDB, TBWA; BBDO; Ø&M and McCann’s as a CD / AD / CW. I have won over 100 awards, including Cannes; D&AD;一展;运动和埃皮卡。对于品牌,例如:大众;奥迪嘉士伯;黑色的& White Whisky, Smirnoff, Coors, Cadbury’s;可口可乐;亨氏标致;日产和流星仅举几例。

我也是出版作家,在1997年的“星期日独立故事比赛”中,我入围了我的短篇小说。我的短篇小说《女人的最好的朋友》也出现在Bloomsbury出版的IOS新故事中。

我的诗歌在爱尔兰,英国和美国的文集和期刊中广泛发表,例如:美国文学评论,Envoi,Cyphers,Electric Acorn,W.P.。月刊,生命线3,《 ku句季刊》和大赦国际文集:人权无国界。

我是六部长篇电影剧本,六部短片,一部短篇小说集,一首诗集和我的第一本小说的作者,该小说包含85,000个单词,其中有些单词顺序正确。

视觉传达有3种基本类型:

答:我们必须消耗的那些。

B.我们选择消费的那些。

C.我们被强迫消费。

答:我们必须消耗的那些包括:交通信号,警告,紧急服务等。我们在法律上有义务遵循他们的指示。它们在本质上往往是象征性的。快速而切入点。没事。

通常,邮件的使用者没有时间花哨的文字游戏和图像。也不需要。如果您被判罚款或数周的罚款,则不必强迫某人。

B.第二种通讯方式是我们选择使用的通讯方式,例如书籍,电影,电视,音乐,互联网等。

您可能会说电影使用海报和电视广告来宣传(强制性),但是它们通常不会超出您要观看的内容的实际范围。因此,从本质上讲,这仍然是个人选择,因为每种情况下的内容都是唯一的。

报纸和杂志是这个的子类别。

人们选择什么–太阳或守护者通常取决于个人品味,道德和伦理观念以及社会阶层。这些类型的媒体通常会与同类产品竞争,因此具有很大的强制性。如您将在《 Hello》,《 OK》,《 Grazia》等出版物中看到的一样,或者在《太阳》,《星辰》和《镜子》中看到它们。

C.第三类通信是消费者被强迫消费的那些通信,例如广告。我们打断人们选择通过我们的销售信息消费的东西。人们认为他们正在做出选择,但是如果我们仅使用Type A中描述的方法,那将是独白。 (您会看到这种方法在零售广告中得到了更多使用。)

如果我们仅使用B型,那么您将完全满足–无需区分。 (大多数品牌都不具有独特性的特权。)

因此,我们必须选择一种可能包含类型A和B的元素的不同方法。但是仅靠它们是不够的。许多品牌的产品和服务都无法与竞争对手区分开来。

这就是创造性的战略计划发挥作用的地方。找到将品牌真相与消费者必需品融合在一起的独特见解。

从人们选择消费的东西中学习。从人们必须消费的东西中学习。了解您的品牌。了解市场。但最重要的是,学习如何使客户的品牌与他们喜欢的书,电影或朋友一样重要。

然后,使其比萨多受虐狂的吉姆人的紧身裤更紧。

本文是关于: 阿姆斯特尔 , 啤酒 , 百威啤酒, 嘉士伯, 库尔斯灯, 竖琴 , 让·克劳德·范·达姆, 贮藏啤酒 , 提神醒脑, VCCP , 广告, 设计 , 数字的

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