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令人耳目一新的变化

By 大卫·米利根·克罗夫特2011年7月24日14:31 pm

…关于想法。使人思考,使人微笑,使人发笑,使人们改变其行为方式的想法。这与创造力有关。广告和设计中的创造力。诗歌,文学和剧本领域的创造力。这是关于艺术的。分享,发现它。试图了解它。这是关于完成工作的事情。不要等待别人做它,或者不依靠别人来为您完成它。正如圣雄甘地所说:“您必须成为您希望在世界上看到的改变。”

我在广告行业拥有超过25年的经验,曾为DDB,DDB, TBWA; BBDO; Ø&M and McCann’s as a CD / AD / CW. I have won over 100 awards, including Cannes; D&AD;一展;运动和埃皮卡。对于品牌,例如:大众;奥迪嘉士伯;黑色的& White Whisky, Smirnoff, Coors, Cadbury’s;可口可乐;亨氏标致;日产和流星仅举几例。

我也是出版作家,在1997年的“星期日独立故事比赛”中,我入围了我的短篇小说。我的短篇小说《女人的最好的朋友》也出现在Bloomsbury出版的IOS新故事中。

我的诗歌在爱尔兰,英国和美国的文集和期刊中广泛发表,例如:美国文学评论,Envoi,Cyphers,Electric Acorn,W.P.。月刊,生命线3,《 ku句季刊》和大赦国际文集:人权无国界。

我是六部长篇电影剧本,六部短片,一部短篇小说集,一首诗集和我的第一本小说的作者,该小说包含85,000个单词,其中有些单词顺序正确。

范达姆先生

当时,我很幸运能与几个啤酒品牌合作:嘉士伯;百威竖琴; Amstel甚至Coors Light。

但是Coors Light的Van Vanme先生的这个小报价确实让我很高兴。您会发现,策略是:“世界上最新鲜的啤酒。”

广告代理商的策划者和策略师将用多长时间来阻止啤酒品牌这种枯萎的旧策略?

当然,品牌经理本身必须至少要尝试使自己与所有其他“刷新”啤酒品牌区分开来吗?

在DDB期间,我曾在嘉士伯工作。众所周知,“可能”策略是关于产品的优质品尝。

然后,我去BBDO工作,并在百威和Harp工作。计划负责人消失了六个月,然后带回了Harp的一项策略,那就是它令人耳目一新。

给他妈的乌鸦扔石头。天才。我很惊讶他在这么短的时间内提出了这个建议。

我的奶奶可以写出比这更好的策略。 (我的祖母曾是尼泊尔萨奇的计划总监。)

现在可以追溯到90年代后期,显然情况并没有发生太大变化。

我不认识你,但我口渴,所以不去酒馆。如果我想满足我的口渴,那我可以喝杯水。我去酒吧生气。

甚至诸如“命中现场”(作为一种策略,而不是紧要关头)之类的东西,都暗示着精神焕发,但也关系到​​满意度和品味。 (也许Strongbow已经做到了。)

尽管VCCP的创意团队不得不采用一种疲惫的旧策略,但他们仍然设法制作了一部写得很好的电影。不好,只是在办公室度过了体面的一天。但是我敢肯定,如果他们首先有一个不错的战略可以与他们合作,那么他们本来可以做得更好。

我知道您不会做关于生气的广告,ASA不会允许您–都该死给Hades!但是,让我们至少可以尝试出一种新颖的策略。我的意思不是提神醒脑的策略,我的意思是像提神一样,哦,算了吧…

这是我之前准备的一种以“大口味”作为策略的产品。我确实想将其作为建筑包装,但是我想一个adshell就足够了。

本文是关于: 阿姆斯特尔 , 啤酒 , 百威啤酒, 嘉士伯, 库尔斯灯, 竖琴 , 让·克劳德·范·达姆, 贮藏啤酒 , 提神醒脑, VCCP , 广告

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