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支持您当地的酒吧和餐厅:Bulleit 启动“当地酒吧周日”

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By 肯德拉克拉克 2021 年 9 月 14 日

作为在 Covid-19 危机之后支持酒店业财务复苏的更大努力的一部分,波旁威士忌品牌 Bulleit 推出了一项新的回扣计划,奖励消费者在当地潜水时饮酒。此举还可能进一步推动母公司帝亚吉欧在北美的销售业绩。

受欢迎的肯塔基波旁威士忌希望您支持您当地的酒吧。它的新计划被称为 Local Bar Sundays,承诺如果您前往您最喜欢的酒吧或餐厅,就可以在 Bulleit 上免费喝一杯。该项目旨在支持独立餐饮场所从 Covid-19 危机的财务和社会影响中恢复过来。

“Bulleit 是一个由调酒师打造的品牌,”该公司的全球和美国品牌总监 Ricky Collett 说。 “如果你回到品牌的起源,那就是成功的来源。它确实是通过贸易界的口口相传而发展起来的。所以贸易界一直是一群真正贴近我们心的人。当大流行来袭时……我们真的必须审视自己以及我们在帮助社区方面的作用,可能是他们度过了有史以来最艰难的时期。”

让酒吧业务重回正轨的“口号”

该品牌在支持社区方面的第一个主要尝试是 Bulleit Frontier Fund。它于去年夏天推出,旨在通过 Covid 的财务压力以及塑造该行业的更广泛的社会和数字转型来支持餐饮和酒吧行业。努力以 250,000 美元的捐款开始,捐赠给了许多组织,包括美国调酒师协会、另一轮集会和南方烟。

但科莱特表示,该品牌希望做更多事情来支持当地酒吧和更广泛的贸易行业。 “那是我们真正开始思考如何利用我们声音的力量来帮助为消费者创造一种使命和号召力的地方,让他们离开......每周都支持他们的酒吧。”

因此,Bulleit 决定推出一项新的回扣计划,即“First Drink’s on Us”,以激励饮酒者光顾当地的酒吧和餐馆。从今天开始,在周日访问他们最喜欢的当地餐厅或酒吧的饮酒年龄消费者将获得最高 10 美元的 Bulleit 鸡尾酒报销。他们所需要做的就是将收据上传到 LocalBarSundays.com 购买后。 Bulleit 已承诺为该计划提供 250,000 美元,该计划将持续到年底。

Local Bar Sundays 倡议将在一系列接触点上得到推广。首先,Bulleit 今天推出了一项新的全国性广告活动,该活动将出现在电视、数字和社交渠道中,并且还将包括一些户外 (OOH) 展示位置。由 Anomaly New York 的团队创作的影片和图像描绘了一种被当地酒吧欢迎的感觉——无论是爵士酒吧、鸡尾酒酒廊还是体育酒吧。

Anomaly New York 的执行创意总监兼执行合伙人 Seth Jacobs 说:“没有比走进当地酒吧并像家人一样受到欢迎更好的感觉了。” “在我们的电影中,我们选择了所有真正的调酒师来重现那种感觉,并提醒观众重新支持他们当地的酒吧。这些令人惊叹的机构是我们社区的基石,非常需要我们的支持。我们不能让他们消失,因为老实说,没有什么比在周日和朋友们在您熟悉和喜爱的温馨地方喝上一杯更好的了。”

除了创意活动之外,Local Bar Sundays 计划还涉及其他一些活动,包括一些互动元素。在选定的社区,消费者可以扫描二维码来探索精选的当地酒吧的交互式数字地图进行尝试。此外,Bulleit 正在与美国调酒师协会合作推出一个特别的内容系列,让真正的调酒师分享受当地城市或社区启发的鸡尾酒配方。家里的饮酒者可以跟着他们自己的调酒游戏。

此外,Bulleit 将在全国各地的酒吧和餐厅举办一系列带 Bulleit Woody 尾门拖车的沉浸式体验,以及约 1,300 场现场采样活动。该品牌还带回了其 Frontier Bartender Labs,这是一项教育计划,其中包括为贸易社区提供技能和支持的讲习班。

刺激酒店业和提炼销售成功

虽然这项努力旨在帮助刺激酒店业的经济运动,但它也可能不会损害 Bulleit 的业务。该品牌由饮料巨头帝亚吉欧(全球最大的酒类制造商)所有,该品牌的同比表现令人印象深刻。根据该公司 2021 财年的业绩,净销售额与上一年相比飙升了 8.3% 以上。这一增长主要得益于在北美市场的成功,该市场的有机增长同比增长了 20.2%,该公司将其归因于弹性的消费者需求和整个烈酒行业的增长。

Bulleit 新的 Local Bar Sundays 项目等举措在美国当地市场建立了品牌知名度和消费者参与度,有助于延续帝亚吉欧在北美的热潮。

然而,科莱特表示,布莱特认为该活动是支持酒店业的“真正长期使命”的一部分,尤其是支持经营美国最受欢迎酒吧的贸易专业人士。

“我们称自己为‘前沿威士忌’——你也可以在瓶子上看到这一点。我们所说的‘边境威士忌’的真正含义是,我们是一个真正支持和支持边境上的社区的品牌,”他说。 “没有哪个社区比调酒社区更贴近我们的心。这项运动是我们多年来汇集的众多举措之一,旨在努力使这群人能够在他们工作的世界中发挥积极作用。当我们希望让消费者重新进入酒吧时——无论是实体店还是数字店——[我们想帮助]重建这个社区。”

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这篇文章是关于: 北美, 帝亚吉欧, 威士忌酒, 新冠肺炎, 品牌营销, 创意作品, 美国创意作品, 现代营销, 创造力,

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