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分手中国壁挂花园:中国的媒体未来是什么样的?

By 肖特林4月6日,2021年4月6日
中国政府的举动与其规范媒体生态系统一样多的政治。

阿里巴巴是中国最大的数字广告卖方,其广告收入在2019年占市场的32%以上。在一起,科技巨头百度,阿里巴巴和腾讯(蝙蝠)占据了数字广告总量的60%以上在中国。鼓发现了中国媒体的未来将是什么样的,没有蝙蝠。

随着中国在表达Alibaba通过其媒体业务获得的惊喜后,中国致力于降低阿里巴巴媒体特性的规模,它可以鼓励独立参与者的增长,例如第三方数据提供商或供应侧平台,帮助广告商更容易地使用多个发布商。

阿里巴巴拥有的媒体属性列表包括南方中国早报,社交媒体平台微博,视频流平台友谊,电影制作房子阿里巴巴图片和集中媒体,中国最大的离线广告网络。

中国政府的举动非常政治,尽管它正在规范媒体生态系统。据报道,它从阿里巴巴创始人杰克马杰克·萨姆关于中国国家主席西晋规范阿里巴巴的金融部门的努力,因为它为消费者为重点的金融服务提供了关于用户支出,借贷和贷款习惯的数据。和历史。

这将在2021年代初,中国举行了370亿美元的双重IPO,因为它希望公司返回其原始核心业务,并专注于纠正个人贷款,财富管理和保险领域的问题。

它还在2020年底向阿里巴巴推出了对阿里巴巴的反垄断调查,并创建了在2021年2月发布的新的反垄断指导方针,该指令旨在互联网平台,收紧该国科技巨头面临的现有限制。

监管机构表示,最新的准则将“停止平台经济中的垄断行为,保护市场上的公平竞争。”

Darren Woolley,Trinityp3的创始人和全球首席执行官解释,而新闻媒体传统上被认为是社会的四大支柱之一,欧洲联盟向美国和中国的政府特别重要,尤其是努力通过这些超级大小的媒体集团来到术语。

“四柱理论只有在校验和平衡中持有另一个时工作。但这些媒体媒体企业通过锻炼其实质性的市场污染成为政府的威胁,“他解释道。

“在美国,政府正在考虑使用反托拉斯法来分解谷歌和Facebook等。在欧盟,他们正在利用对消费者隐私的担忧来减少其恐怖和影响。在澳大利亚,他们使用公共利益新闻的资金作为将他们带到任务的杠杆。在中国,同样的斗争正在进行,政府正在利用其权力和影响力来实现相同的结果。“

他仍在继续:“部分问题是,集团本身不会认为自己是媒体企业。讽刺是,这些企业的媒体手臂制作了广告的所有大量收入,放置在广泛的内容,主要是来自其他人,用户或其他人。“

福雷斯特高级分析师小丰王指出,中国的大部分消费者和媒体数据都有很长时间,这是两个主要的生态系统,阿里巴巴和腾讯。其他主要参与者包括百度,最近,拥有Tiktok(中国的Douyin),而新闻聚集器金里Toutiao也越来越拥有更多的消费者数据。

“独立的第三方数据提供商和Adtech供应商几乎没有空间在中国增长。例如,没有独立的SSP和大型媒体组,如阿里巴巴和腾讯继续占据市场,“她解释道。

“如果阿里巴巴媒体业务分解,寨花园的墙壁将会降低,营销人员和广告商将需要与更多媒体合作伙伴合作。”

Woolley同意,注意到,在短期内,阿里巴巴剥离其媒体行动的中断可能会为竞争对手巩固其市场份额和影响力的机会。

然而,在长期来看,他表示,此行动应向中国和全球所有媒体所有者发出明确的信息,越来越多的影响力和权力具有巨大的责任,政府在所有社会中发挥了作用,以履行所有人'更大的好'。

“在任何市场或任何国家的明显方式利用权力和影响,肯定会吸引不必要的关注和纠正。虽然任何政府干预导致市场反应,但事实是,在媒体景观的一段不稳定的情况下,应该纠正任何权力的不平衡,在这种情况下,在这种情况下,市场将解决并返回业务像往常一样,“他解释道。

“在美国,字母表中,谷歌的控股公司经常受到分解的威胁,这是Facebook / Instagram / Whatsapp的政府”有关“关于这些大型公司的反竞争规模和市场影响。”

他补充说:“但随着我们在微软看到的,在初步影响之后,所有这些公司都有机会茁壮成长和成长。”

中国媒体的未来,如果科技巨头的有影响力的媒体业务被分解,仍将看到围墙花园,王说,但由于消费者和广告商将有更多的选择,墙壁将不会像以前一样高。而Ad Tech Ecosystem将比目前更多样化。

“所有市场的课程是,在任何市场中巩固媒体影响对社会不利,包括广告。 Woolley说,通过多样性通过多样性的竞争是致力于支票和平衡的重要性,“伍德利说。

“我们看到这一点在全球范围内播放,因为科技公司正在建立强大的媒体业务,无论什么类型的类型都在威胁社会威胁。”

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