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Lyft. and Tinder,Lysol和TripAdvisor,Zoom和F1:大流行合作伙伴关系的下一步是什么?

大流行推进品牌伙伴关系的新时代已经到来。包括Lyft和Tinder,Lysol和TripAdvisor和Zoom和Formuls 1在内的品牌正在为各自受众的横截面创造新的价值主张。以下是最新的团队造成者背后的策略以及下一步。

炸玉米饼贝尔和多洛茨。红牛和gopro。亚历山大王和H&M。共同品牌是永远的营销人员的策略。但是,正如我们从锁上所涌现的那样,新的伙伴关系已经证明是次数的标志。更令人惊讶的搭配肯定会在未来几个月内出现。

在过去的两周里,已经公布了一系列新品牌伙伴关系。 Lyft. 合作了 t,而reckitt - 制造商 赖诺 - 已与旅行巨头加入势力 TripAdvisor.公式1 用变焦绘制了一个多个伙伴关系。

大流行和其涟漪的社会和经济效果使营销人员恢复了我们如何消耗娱乐,社交,旅行和导航生活的方式,以新​​的强调健康和安全。品牌正在注意并致力于解决消费者的重新校准需求。

这些新的交叉口代表了品牌以有利于消费者的方式延伸到消费者的方便手段,这是纽约咨询公司的咨询公司的创始人。 “这些伙伴关系似乎有一个人可以同意的营销目标......你知道,'通过做好事做得很好'。”

火种使Lovelorn能够无缝地抓住一个Lyft

火种和Lyft揭示了一个新的伙伴关系,旨在帮助他们的共享客户“轻松再次制作新的连接。”该品牌推出了一个集成,使用户能够从Tinder应用程序中直接购买Lyft骑行的日期。

“就像任何关系一样,它是关于正确的时间的正确的地方,真的没有更好的时刻为我们的品牌共同努力,”在一份声明中表示,商业发展高级副总裁David Wyler说,在一份声明中表示。

他可能是对的。随着世界从大流行中出现,似乎既可以追溯到社交方面都比以往任何时候都更加渴望。事实上,Tinder报告称,在用户BIOS中的短语“继续日期”的提到达到了2月的历史新高。 Lyft最近目睹了每周骑行率达到2020年3月以来未见的达重。新的交易可能会对这两个品牌证明有利。

朱莉娅·帕森斯(Lyft)的伙伴营销负责人在一份声明中表示:“虽然世界变得永远改变,人们对人类联系,城市重新打开,当我们都可以再次社交。”她还指出,由于“Tinder的包容性政策和各种社区”,Lyft将重视合作伙伴关系。

该公司宣布额外的功能将在未来几个月内推出,并且可以通过合作伙伴关系提供独家津贴。

赖诺和TripAdvisor希望建立旅行者的信心

全球旅游公司TripAdvisor宣布其与Reckitt的新合作伙伴,赖尔莫尔的预期期待 大流行后的旅行浪涌.

TripAdvisor说,鉴于Covid-19危机,清洁度已成为消费者的最高担忧之一。事实上,根据公司进行的2021年消费者情感调查,64%的旅行者觉得有良好的卫生措施的企业 - 如加强的清洁 - 在今天进行旅行决策时更为重要,而不是旅行时预流行。

根据该公告,这两个品牌都旨在帮助传播科学,基于证据的建议,以便“在其环境中的最佳实践中教育住宿提供者和餐馆。”

此外,TripAdvisor将推广五种不同的Lysol套件 - '洗手间救援''消毒和保护,'胚胎破坏者,“Go Starter Pack的Lysol,”和“Go大包装”到旅行公司的企业膨胀网络。企业主也可以访问一个 专用着陆页 购买Lysol消毒和消毒套件和接入教育材料。

伙伴关系将“帮助旅客们感到更加自信,安全地旅行,并在他们看到旅行和酒店行业的旅行和酒店行业在他们的企业消毒中占有这些额外的步骤,”全球媒体业务总经理克里斯汀马奎尔斯·克里斯汀马奎尔说在TripAdvisor。

本月在美国推出,教育努力和套件在未来几个月的全球范围内扩大。

F1缩放到新赛季与视频合作伙伴关系

一级方程式1和Zoom宣布了3月25日的新伙伴关系,将通过视频会议将现场体育活动带到家里的观众 - 并将在Select Races享用新的招待会和商务机会。

观众可以通过虚拟围场俱乐部观看21场比赛,包括各种虚拟酒店产品的经验,包括前F1驱动程序的实时更新和见解。对于选择的比赛 - 根据CDC指南和其他法规 - 客人将能够参加新的帕德克俱乐部商务休息室的F1活动,以进行其他业务。客人是否参加在线或亲自,伙伴关系旨在提供“无缝,独占的经验”。

飞涨的品牌合作剧经理Mallory Wells表示,这是与去年成功推出的合作伙伴关系的扩展。 “看起来2021年,双方同意将虚拟体验扩展到新赛季以及加深合作伙伴关系的各种新方法是有益的。”

合作伙伴关系是有道理的,因为“公式1粉丝比平均水平更有可能在管理,高级管理层或工作管理职位上的53%。劳动力的专业人士现在比以往任何时候都更依赖于他们的日常生活?像缩放等视频会议软件,“观众定位公司的全球趋势负责人追逐扣 GWI.。 “这种合作伙伴关系利用了公式1粉丝与经常使用变焦的消费者类型之间的直观交叉。”

对于缩放说,“伙伴关系”展示了我们的平台如何为所有类型的企业提供独特的解决方案,并且可以让每个人都连接和沟通,无论位置如何。“

展望大流行伙伴关系的未来

随着跨部门的品牌继续在创意投标中努力扩大他们的范围,并告知消费者决策,他们肯定会受到审查。研究表明,消费者比以往任何时候都更加精明,这会通知他们导航市场的方式。

事实上,作者的作者 Walker“客户2020”报告 得出结论,今天的商业领导人努力保持步伐,以保持速度为“[客户]旅程的每个阶段的交互变得更加复杂,”挑战决策者进一步倾向于“三大:个性化,轻松和速度”。

经过 Andland,消费者将不再用于廉价噱头; Passoff说,需要是由品牌合作伙伴关系创建的真正的价值 - 添加,以说服消费者参与。

他预计,考虑合作伙伴关系的品牌将在他们面前提前进行艰巨的战斗,以证明一旦世界开放,就会向目标受众的价值证明。 Passikoff强调任何品牌伙伴关系必须是“正确的合适”并提供无缝体验。

“有一个不成文的法律:你不要惹恼消费者。”

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