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避免火星,诊断和p创造性偏见的课程&G

By 丽贝卡斯图尔特4月1日,2021年
吉尼斯是那些确保其河池同城游戏大厅官方下载正在访问所有多样化的增长机会

本周早些时候,世界广告商联合会(WFA)亮相 营销人员的开源指南 这致力于在整个创造过程中改善多样性和代表性。

该指南提出了12个问题,可在创意旅程的每个阶段被用作“Litmus”测试,拉动可用于解决差距和关注领域的关键资源。

它是在潮中的 从更广泛的行业推动广告中的刻板印象 并确保在屏幕上和相机后面的多样性 - 反映种族,性别,年龄和性行为的各种细微差别 - 以及其他因素。

像Unilever和P&G这样的河池同城游戏大厅官方下载已经开始努力。本周P&G推出了自己的“扩大屏幕“倡议,致力于在屏幕上拆除黑人的有害刻板印象。

与此同时,新的WFA文件已由联邦多样性和包容性工作队的成员共同开发,在2020年推出。

今天,鼓赶上火星的董事会成员,P&G和帝吉奥透露他们如何定制自己的创造性程序,以避免百搭陷阱营销人员经常陷入困境。

通过烘焙包容性营销进入业务的核心,分析您广告中的人物,并跟踪您的努力对抗Solid KPI,他们为其他营销人员提供了一些课程,即在开始创造性的过程中产生更多代表的观众的结果他们服务。

火星戴尔绿色,全球河池同城游戏大厅官方下载总监

“对公平代表的承诺并没有结束,一旦创意完成”

火星在中国电影业的众多才华横溢的妇女为其最新鸽子巧克力斑点的所有重点创造性作用

“在火星上,我们相信我们希望明天我们今天的工作开始。作为领先的全球广告商,我们有责任确保我们的河池同城游戏大厅官方下载与享受他们的观众的多样性。

“事实上,包容性营销实践是我们的性别股权平台的核心支柱之一,称为”全潜力“。

“作为新的WFA偏见引导强调,这一承诺一旦创意完成,就不会结束。衡量和跟踪进展非常重要。

“我们分析了谁正在研究我们的作品和审计我们工作中人物的构成和写照。我们与Geena Davis Consitute在媒体上与Geena Davis Institute合作,以使用专有的GD-IQ工具评估我们的广告,该工具评估我们河池同城游戏大厅官方下载视频资产中的字符。例如,在广告中查看多样性时,我们检查谁是领导地位,或者在厨房里?

“我们还比较了这些数据,看看我们在世界各地的代表性,这使我们能够诊断无意识偏见的潜在地区,这是一个再次,新的指南建议做建议。

“在火星,我们还专注于我们广告所在的环境。我们考虑我们希望出现的编程类型以及它是否代表我们的价值观。这也延伸到数字广告。

“我们很自豪能成为一个创始成员 WFA的负责任媒体的全球联盟(GARM) 全球与机构,媒体平台和行业协会的合作,旨在迅速提高数字河池同城游戏大厅官方下载安全,避免有害或不适当的内容和保护弱势受众,例如儿童。

“这是一个旅程,我们还有很长的路要走,但希望我们能够利用我们的营销来改变。我们希望通过更具代表性和挑战性的陈规定型观念,我们的广告可以帮助塑造一个更美好的世界。“

Grainne Wefer,全球河池同城游戏大厅官方下载导演吉尼尼亚吉诺

“从其他组织的经历和挑衅中学习”

在“自由领域”的吉尼斯告诉了一个克服社会压力的日本女性橄榄球队的鼓舞人心的故事

“现在有一个证据表明一个更加渐进的行业不仅适合社会,而且对企业也有益,适合河池同城游戏大厅官方下载。

A 从2017-2019起德勤学习 其中测量了多样性的投资回报率,并证明了多样性河池同城游戏大厅官方下载的股票价格比其同行优于69%,消费者偏好得分较高83%。

“然而,Geena Davis Institute(其中)最近的数据显示仍然有很多工作要做 - 无论是性别,种族和各种各样的多样性。

“这造成了这个问题。为什么作为一个充满志向的行业,积极的意图和企业必须提供增长和更强大的乐益病人,我们不是在进行规模和需要的进展情况?

“我相信这是两件事:首先,在与合作伙伴和社区共同分享学习的行业和社区都必须协作 - 我们仍然有效的地方,以及我们仍然工作的地方 - 以确保所有船只一起上升。

“在促进WFA指南中,我们很高兴分享如何支持如何支持一系列声音的仿真经验和实际例子,庆祝多样性,实现更加渐进的营销。我们还受益,并从其他组织经验和挑衅中学到的,这将有助于我们更好地使我们的工作和做法。

“其次,我们知道,十几十年的硬连线偏见的实践和思维仍然可以妨碍创造更具代表性和包容性的工作,我们需要讽刺,工具,框架和挑衅,以帮助我们在开发中创造更开放和无偏见的讨论和决策过程。

“在开发过程的每个阶段进行仔细和考虑的思考,以防止新的WFA指南中概述的偏见将是解锁答案的关键推动因素,并创造我们需要创造行业广泛变革的野心和行动。

“那么,新WFA指南的关键要素是什么?

“首先,特劳动力确定,为了真正能够对更加渐进工作的野心,它需要从一开始就嵌入河池同城游戏大厅官方下载和组织战略,由高级承诺和行动支持。

“当然,我们也知道这是良好的商业意义。在前期战略思维中,考虑您的河池同城游戏大厅官方下载或组织是否正在访问所有多样化的增长机会 - 您的受众是否反映了您的类别的新兴消费基础,最重要的是问自己是您排除的人。

“通过研究和参与专家来说,您对这些不同的受众进行了深入的深刻理解,以便您也可以了解您的河池同城游戏大厅官方下载可以发挥的可信和真实的角色。将灵感和新鲜刺激带入简介,整个创造性的过程考虑您在桌子或房间内,在相机后面以及编辑套件后面的多样性,并确保听到各种不同的声音,放大并听取。

“迫切需要使我们的行业更具代表性,这也可以通过客户在通过生产中获得更多样化的供应链的角色,同时通过与创意等于和自由的工作相等的WFA合作伙伴,在其他人中。

“联合国女性召集的身体,未溶质联盟,也在其上创造了一个有价值的工具 内容PlayBook. 这确保了随着创造性的发展,您完全考虑了“3 P'的存在,透视和个性”,以避免陈规定型设计,并制作与战略野心和意图相匹配的真正进步的工作。

“最后,在将本指南拉到一起时,涉及的营销人员觉得培养了坦率和诚实批评创造性和解释的安全空间尤为重要,认识到这可能是复杂的,细微的细微和个人偏见。

“许多组织也有多样性和包容的员工群体,可以是一个有价值的投入和建议来源 - 为真正的渐进谈话创造正确的条件,导致渐进式工作,对河池同城游戏大厅官方下载有利,对业务有益,适合社会。”

Anne Joffre Bonnaillie,股权高级总监,并纳入P&G广告

“改变只能通过清除kpis发生”

“扩大屏幕”已经设计为P&G通过加强对黑人媒体的投资来为黑创作者提供机会

“在P&G,我们致力于利用我们的河池同城游戏大厅官方下载在地球上的声音通过广告来塑造更平等的世界。

“我们的努力正在追踪屏幕上提供100%的积极和准确的代表,并雇用相机背后的50%的女性董事射击我们的商业广告。

“既然我们的首席河池同城游戏大厅官方下载官员Marc Pritchard于2017年在戛纳启动这段旅程,我们了解到,通过组织的问责制,能力建设和清除KPIS发生股权和包容性。

“新指南在过去的两个领域中的一个惊人的工作,推动了对代表的机会和陷阱的认识,以及在创造性和生产过程的每个阶段向人才或衡量呼出高度相关的资源和伙伴。”

本文是关于: 世界, 多样性, 火星, 帝艾开, 宝洁和赌博(P&G), 营销,