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该广告是否导致购买? Verizon Media和Catalina团队努力回答这个问题

By 肯德拉克拉克4月1日,2021年
新的Verizon Media与Catalina伙伴关系有助于CPG营销人员衡量其运动的销售影响。

消费者包装的商品(CPG)公司现在可以更好地了解广告实际转化为购买的广告,并且由于Verizon Media和Catalina之间的新伙伴关系,因此能够通过相应优化其广告活动。

verizon. Media现在是第一个需求侧平台(DSP),以与Catalina强大的购物者数据集成。对于那些不熟悉的加泰罗尼亚人,公司可以获得2.36亿购物卡,使其成为消费品包装商品销售数据的卓越供应商之一。

与此同时,Verizon Media拥有其品牌(包括Yahoo!,TechCrunch和AOL)在全球范围内达到9亿消费者。 Verizon Media和Catalina在一起,帮助CPG品牌在线和店内采购广告的影响实时。以下是详细信息:

合作伙伴需要什么

  • verizon. Media的DSP将与Catalina的购物者数据集成。集成将销售数据直接映射到Verizon Media的身份图 - 其一部分 新统一ID解决方案 12月宣布,回应第三方饼干的即将消亡。 ID图包括使用公司套件或与其品牌互动的消费者的数亿个独特的消费者标识符。
  • 合作伙伴关系涉及两个主要解决方案。第一个是“机上销售分析”,它与通过Verizon Media的身份图表的购买事件匹配媒体风险。该解决方案有助于广告商在实时跟踪特定活动的有效性 - 下降到个人用户级别。
  • 在公告中概述的第二种解决方案,“邮政活动衡量”,提供CPG营销人员独立验证销售影响,采用由Catalina和Verizon Media的销售电梯测量建立的独特参数。

为什么它对营销人员很重要

  • 加泰罗纳与大多数杂货故事保持直接关系,除了一般,便利性和价值商店。此外,该公司可以获得236,000,000千万独特的购物卡。通过Verizon Media合作伙伴关系访问Catalina数据将帮助CpG营销人员不仅达到目标受众,而且大大扩大到达, 今天联合声明.
  • 随着机能和开展活动的访问,营销人员可以应用基于数据的见解,以帮助优化他们的营销努力。
  • 通过Verizon Media的家庭和用户级洞察力连接Catalina的数据有助于为CPG营销人员创造更全面的消费者旅程。根据Verizon Media,这包括其中暴露于媒体的用户的情况是与买方不同的人。该公司在一份声明中表示:“传统的测量解决方案将在忠诚卡购买时归功于家庭的负责人。利用Verizon Media的ID图表的电力,信贷向家庭接触到竞选的人,了解对真正的高价值消费者更深入了解。“

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