阅读我们的新宣言

你错过了截止日期吗?

还有时间,请求您的扩展

鼓

CPG营销人员:少思考数据,更多关于消费者的灵魂

晋升 from imre
By 托德瓦瑟曼4月1日,2021年
培养数字亲密:将创造力和灵魂带回营销

营销人员经常获得与实际营销混淆的消费者的能力。是的,即使是第三方饼干的即将发生的死亡,我们也会有能力达到消费者以巨大的准确性。但要真正获胜,它是关于在规模上实现个性化。更重要的是,它是关于同情,并将一点点灵魂带回营销。

越来越多的数字化营销变得越多,使维持人们吸引人们以首先吸引人们的人才越多。在我们当前的存在阶段,在家里的生活阶段,这种推动和拉动尤其明显。

谈到营销消费者包装的商品时,这款个人触摸比以往任何时候都比以往任何时候都更加重要,根据一名专家小组,包括Meghan Johnson,Monghan Johnson,Monghan Johnson为Mondelez International的机构生态系统负责人; Sam Niburg,McCormick全球数字经验高级经理& Co;与司法营销副总裁Jurgen Castro,为广大创意,数字和公关代理商,IMRE;和美国鼓肯尼斯海军的编辑。

何宾说,带来“灵魂和数字广告”,特别是在大流行时更容易说话。对于营销人员来说,它经常梳理到它们如何销售它们的销售。

例如,Niburg讨论了弗兰克的辣酱和旧海湾调味品等品牌如何挖掘到直接消费者营销实践中,而以前的零售店是关键的重点。 “这不仅仅是关于漏斗的最后底部。您正在帮助他们进行合适的购买,帮助他们找到新的菜肴,探索新事物,并作为旅程的一部分进行更健康的决定。“

来自Mondelez的Johnson,拥有像奥利奥斯这样的心爱的品牌,强调营销人员迷失在数据和技术的杂草中。 “我们发现的是,我们已经过度索引了对数据和技术的热爱以及将人们分割为最好的金额的能力。我们忘记了一个想法的创造性表达,真的那将带来消费者的钩子。“

Mondelez通过致力于“以规模的同情”来解决了这个问题。约翰逊表示,该公司已重新分为“拥有人类对话,与人类的人类联系,并且我们维持这一创意,就像我们与人们交谈的一对一的一级”。“

仔细翻译在多个频道上的此消息是IMRE的Castro所必需的。 “对我们来说,它一直是从个人经历开始的,我们试图沟通什么?我们的方法一直有点独特,因为我们并不试图将大型创意活动带到社会或者进入数字渠道,我们始终开始,有人在渠道内有什么最佳体验?然后我们如何翻译品牌试图与该级别交流的内容。“

也许那些寨花园不是那么糟糕

谷歌,Facebook和REST捕获了很多Flak,让品牌在他们的“寨花园”的范围内运作。尽管如此,小组成员仍然同意,在与数字景观的庞然大同地位合作方面存在某些优势(例如安全)。

随着墙壁的增长越来越高,麦考克的Niburg在这些伴侣的过度方面提出了警告。 “我们不能把所有的鸡蛋放在那个篮子里,”他说。这是关于“我们如何建立我们生成的直接关系,我们利用自己的第一方数据。”

Niburg和小组成员注意到必须是一个真正的价值交换,以便与客户犹豫地建立关系,以放弃他们的个人一方数据。

约翰逊说,为了实现这一目标,“品牌需要保持忠实于他们的原则,这对他们能够真正扮演的地区真正的原则,因为这真的是如何成为联系。这将是钩子。这将是您可以真正给消费者的价值。“这是Mondelez数字营销策略的核心。

卡斯特罗说,它归结为首先思考您的客户。 “我们谈论数据很多。但是,我的觉得有时会迷失在谈话中是数据的点。它是真正了解您的观众,客户或合作伙伴,所以您可以提供您的受众真正值的东西。“

完全讨论, 培养数字亲密:将创造力和灵魂带回营销, 可根据Drum的数字转型节网站提供。看它 这里.

本文是关于: 北美, 数字变换节, 数字转型, 直接到消费者, DTC., 广告, 有创造力的, 数字的, 数字广告, 活动, 媒体, 营销