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鼓

通过流媒体服务Xfinity带回地球

视频
By 奖项分析师2021年3月29日

Goodby Silverstein&Partners在美国的ARM赢得了广告战略奖 鼓奖励营销 在这里,“假日团聚”竞选背后的团队揭示了广告最大的文化时刻之一的思考,为流媒体服务Xfinity创建。

挑战

他们可能是美国的家园,但电缆公司没有普遍被爱。虽然Xfinity相信这是产品被客户喜欢的,但小型服务意外会对品牌声誉产生巨大的负面影响。流媒体市场也越来越拥挤,这意味着它的竞争继续诱使消费者具有新的捆绑,较少的广告和新鲜内容。

Xfinity.寻求提供尖端技术,通过其产品和服务将人们聚集在一起,但产品真理并不总是转化为品牌爱情。 Goodby Silverstein&Partners是让人们在Xfinity的产品中扮演其整体服务提供的角色,并鼓励他们爱上品牌。

战略

该团队意识到,技术是我们现在的生活中的一部分,即人们往往没有注意到它。要脱颖而出,需要一个想法,这将有助于消费者看到通过一套新的眼睛看到进步和特征。

谨慎品牌声誉不佳,该活动必须依赖于人们易于欢迎他们的家园的构造或性格。

答案是创建一个娱乐历史最史诗般的团聚之一。该团队建立了一个竞选活动,它陷入了目标人口珍惜的家庭时间的快乐童年回忆。

该团队列出了在节日期间激励人们与亲人重新联系。它带回了电影历史上最受欢迎的角色之一,返回地球并与他最好的朋友elliott重新连接。因为自80年代以来,这双人尚未一起见到他们,因为他们让竞选活动挖掘到怀旧,同时展示戏剧性的进步技术。这突出显示Xfinity提供的服务 - 在80年代中不可想象。消息很简单:无论您来自所爱的人多远,Xfinity都提供了完美的工具来帮助您重新连接。

竞选活动

根据历史数据,每年在感恩节和新年之间,广告投资近40亿美元泛滥美国媒体景观。这意味着突破对媒体策略至关重要:它不仅仅是依靠典型的策略。媒体策略集中在成为与亲人联系的人的一部分。

在感恩节上,该活动接管了一个大量的美国文化舞台,在梅西的感恩节游行的广播期间推出了两分钟的广告。同时,延长的四分钟版本在YouTube和社交平台上发布,以促进分享和谈话。

在NFL比赛期间,现场继续空气,甚至通过在原来的科学小说渠道Syfy上播出当天的一天。电影。通过刺激电影经验,通过感恩节周末进行感恩节周末的文化力矩。

在整个假日季节,在线观众可以与更深层次的经验进行。从秘密的社会缩短开始 - 感恩节前两天,因为人们在家旅行并进入精神 - 它在初始发射兴奋之后继续为粉丝的一系列复活节彩蛋。这些与耐克和雷斯的品牌相结合,以及社交媒体影响者。

结果

该项目是一个与短时间内的史诗协作:在短短12周内,该团队必须安全地保护Steven Spielberg的祝福,原始的傀儡模具,来自John Williams的音乐,当然,演员亨利托马斯 - 谁作为一个孩子播放Elliott。结果是一个独特的文化时刻,增加了对Xfinity的品牌爱情。

'Holiday Reunion'成为YouTube上的一个趋势视频。写过450篇文章;福布斯将其命名为2019年的一圣诞广告;它收到了超过2.3亿美元的印象。

全球范围内,该活动在全球范围内获得超过2.27亿的数字和电影观点。它在YouTube,Facebook和Twitter之间共享超过59.5,000次,造成品牌谈话中的三十倍。并将其放在上面,家庭租用了原来的e.t.电影通过Xfinity平台超过280万次,并帮助Xfinity实现了最高的净推广人员。

该项目是2020年营销的鼓奖励奖励。要了解鼓奖励的竞争目前正在开放参赛作品, 点击这里.

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