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新测量解决方案解锁蓬勃发展的CTV受众潜力的关键

晋升 from SpotX
By Stefano Hatfield.3月10日2021年13:47 PM

衡量蓬勃发展的CTV市场的增量范围和首次理解其受众的化妆是Edea董事总经理在视频广告平台Spotx的Edward Wale未来一年的主要预测之一。

WALE对鼓的约翰麦卡锡说,WALE告诉了该行业的Achilles脚跟的测量,妨碍了CTV的指数增长,因为广告预算偏斜线性受众的商定度量,而不是非线性的。

但规模现在已经抵达了CTV,而Covid Pandemery可能有助于加速其增长,这不是唯一的理由。 “成长背后有很多投资。长期以来一直是批评质量的问题,但现在我们的研究表明,40%的支持所有互联网的家庭都有一个活跃的CTV设备。 CTV大屏幕设备上的消费量增加是去年的主要趋势之一。“

推动这一增长的增长是由三星等产品制造商的投资,由广播公司和国际媒体所有者推出发现+等新平台,并通过“快速”播放器(免费广告支持的流电视)等崛起,如冥王星电视和乐天电视,现在欧洲和美国的真正规模。然而,从这种增长中出现的最大惊喜是,它不仅限于一个年轻,更少的线性受众,而且是在所有人口统计数据上都存在 - 破坏先前的CTV刻板印象。

占据这位观众的库存是Metrix,Spotx与市场研究公司AudityProject和TechEdge的SpotX创建的跨平台广告测量解决方案,是线性和非线性电视消耗工具工具的供应商。他们刚刚把他们的解决方案带到了英国。

Metrix说,Wale允许Spotx在两个关键领域的需求响应:首先,照亮和理解CTV观众的人口统计数据(特别是在社会经济方面),其次,在线性电视的上下文中坐在何处。值得注意的是,观看者是两个平台之间的流体,并且有时由CTV提供的增量范围的一半是独特的或由线性的灯光用户组成的。

例如,对运动服品牌的早期METRIX案例研究表明,在100,000户内部不容易通过线性达到的增加的增加,32%是数字观众,这是一个很大一部分,难以达到25岁44岁的观众。同时,全球保险品牌达到了120万户家庭,拥有CTV活动,利用AudienceProject和TechEdge数据与倒钩线性数据进行比较。这次有300,000名增量观众,只有27%的家庭数码。这些不仅仅是18至24岁的孩子,而且难以妨碍35至44岁。

WALE接受了这种增长来碎片,这使得这使得在这个生态系统中购买的营销人员比以往任何时候都更加复杂。结果是许多人希望利用可以在一个地方统一尽可能多的技术和库存提供商的解决方案。 WALE CITES CITES AD平台筒仓和测量筒仓作为先前阻碍了CTV作为广告媒体的增长的问题。

“买边和媒体主人之间的推动和拉动是为了保护这个有价值的库存来源,考虑到更重要的隐私问题,”他说。 “现在可以部署方案中可用的协议和标准,以便双方的利益。 Programmatic还提供了隐私和数据保护的控制。在2021年,我们将在优化广告休息期间了解创新。“

WALE得出结论,花费的原因在于,直到现在,作为受众的流动性是缺乏测量。 “然而,”诸如METRIX等解决方案所代表的测量的改善允许营销人员真正理解这种增加的范围。测量问题是至关重要的。“

Spotx. Emea董事总经理的Edward Wale正在与鼓的高级记者John Mccarthy交谈。

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