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low’s marketing chief on the permanence of DIY habits, purpose and the American Dream

By 肯尼斯海恩3月20日2021 05:01 AM
low'由于消费者的注意转移在家庭之外,因此看起来将DIY项目保持在vogue中。

随着美国的边缘'重新开放,'华尔街已经注意到了Lowe。手头的问题:当我们都释放我们的家园时,销售的强劲住房改善销售? Lowe的营销首席Marisa Thalberg讨论了在品牌的100年的存在期间,它正在努力培养销售,梦想是有需要的完美家庭和社区。

在锁定期间,家庭的概念已经完全采取了全面的新含义。我们中的许多人一直在努力修复和改进我们的住所内外。现在, 与CDC宣布接种疫苗的人可以在没有面具的情况下聚集在室内,这种动态即将改变。

由于潜在较慢的销售额和地平线上的利率较高,Lowe正在努力推出旨在庆祝家庭的新努力,并回馈美国的家乡。

新的“任何可能性”的活动,将于周三首次亮相,这意味着继续激发已持有的私人们的文化。它具有一系列家庭,从字面上,建立他们的梦想家园。 “在每个美国梦中的核心是一个家庭和让它成为我们所需要的一切的愿望,这一直是洛厄斯的核心,”是德意志洛杉矶创造的情感信息。 新现象 由董事主席团制作,并由罗马委员会执导。它将跨电视,社交和数字运行。

low’s executive vice president/chief brand and marketing officer Marisa Thalberg says, “'20的大洞察力是家庭正在被伸展 并以我们可能预期的方式调整。当然,随着世界开放的,我们知道人们将更多地离开家园。但我们也认为这种与家庭的关系不一定是短暂的。我们的工作继续激励人们的可能性,激励DIY文化,并提供您的商品和服务,如果您不想自己这样做,我们也是为了你。我对我们创造持续的势头,兴奋和情感联系的能力感到充满信心。“

品牌咨询品牌钥匙的总裁Robert Passoff说,这可能是一个艰难的战斗。 “在世界开放之后,有100个人想要花钱的东西。人类精神的大部分是想要摆脱房子的人。“他还指出,从沃尔玛和哥斯哥拓展竞争。当然,当然,有1个家庭改善玩家家庭仓库。

仍然,华尔街仍然看涨。零售商已经过了 五个季度的两位数利润增长 它报告了一个 28.1%的销售额增加28.1% 第四季度。巴伦甚至宣布“low’s can win the reopening, too. 这是一个购买的股票。“

将品牌目的带到“100家乡”

除了在大流行期间对新价值的新价值,所以造成品牌目的的影响。许多研究,包括最近 这个Gartner报道了,表明消费者期望城市参与和来自品牌的领导。他们往往会用他们的钱包表决,适合与他们的价值一致的品牌。

在将根源作为一个邻里品牌拥抱它的同时认识到这一点,Lowe今天正在推出“100个家乡”倡议。消费者可以去 lowes.com/100hometchs. 提名有需要的家乡项目。 Lowe已经发誓要花1000万美元完成100种符合条件的项目类型,包括改善园区,高级中心和邻居住房,以及支持文化保存和面积振兴。

“我们不想让我们的100岁生日成为一个自我祝贺的时刻,”泰尔贝格说,去年的塔可贝尔·贝尔去年初加入了洛杉矶。 “我们希望用它作为一会儿,以反思我们来自哪里,同时看作是在未来100年内设定课程的一刻。”她指出了低音的 在整个大流行过程中都会围绕社区 并计划继续这样做。

第一个项目将在Tenn的Chattanooga的男孩和女孩俱乐部进行翻新。乡村音乐之星kane布朗提名俱乐部,这是他青年的重要组成部分。正如Lowe在击中它之前在油漆部门工作的地方。

“作为营销人员必须来自一个真实的地方,”泰尔贝格说。 “我被接受了大流行者打击并被问道:”你认为改变了什么?“我说我真的相信这将是我们彼此告诉彼此的所有事情之一行业,就像目的事项一样。推动来推,是时候实际做到了,并以真实的方式展示它,这是真实的和方式。这就是为什么'100家乡'只是感觉就像是合适的事情一样。我迫不及待地想看到这进入世界并有所作为。“

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