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给耻辱的手指:热门奥多乐如何在手淫禁忌上

视频
By 奖项分析师08年3月2021年3月13日下午13:27

纽约 出发以改变思想并开始对话 它为热门八达车的手指运动提供了耻辱。直接与一般禁忌主体交易导致正在禁止的工作,但团队创造性地努力克服一系列挑战。这个条目是 高度赞扬 在新产品发布类别中 鼓奖励营销 2020.

挑战

在过去的五年里,性玩具行业已经发展大规模发展,仅在美国的15亿美元的业务。然而,空间仍然笼罩在偏见和耻辱中,而性玩具和手淫周围的对话仍然是禁忌。

英国性玩具公司热门八达山乐已经不知疲倦地争取自2011年以来的耻辱。通过其包容性的性玩具,针对男性,女性和跨越人。

2019年,该公司简介旨在推出其最新产品 - 一个名为Digit的手指玩具 - 并继续使其在禁忌禁忌和围绕本主题开放重要谈话的使命。

幻如此的挑战是建立一个不仅庆祝新产品的运动,而且还对长期耻辱和偏见的危险带来了重要的消息。这项活动需要感到真实的,需要点燃一个国家来站起来,采取行动和煽动变革。

战略

该团队创建了一个叫做性行为的策略而不是耻辱,强调了TheBrand的整体使命。希望不仅仅是一个运动,而是一场运动,他们受到了新的玩具的启发 - 这旨在滑到一根手指 - 并提出一个适当的risque口号。

表现出耻辱,手指是一个大胆的运动,闪耀着社会耻辱的亮点,这可以防止许多女性实现性履行。它从事挑衅的活动家,谁把衣服脱落到竞选活动,同时将鸟儿掠过他们在生活中克服的偏见。

该团队与世界着名的多学科艺术家aleksandra Karpowicz合作,他是拍摄裸体作为艺术作品的人。 Karpowicz刺激了竞选活动的铸造过程,这些过程呼吁妇女来自各界妇女,以促进和分享他们的故事。超过500名女性前进加入耻辱的运动,最后六个被拍摄裸体,使中指蔑视相机的镜头。

没有任何以前的建模经验,但所有人都忍受了耻辱和过时的态度,这已成为他们实现性履行的障碍。从种族主义和同性恋恐惧症,到身体羞辱和年龄,这一竞选设计旨在致电各种偏见的时间。

竞选活动

照片系列和它背后的女性的故事变成了归档的竞选活动,表单也建立了一个广告系列网站,指导人们购买新的数字玩具之一。此外,利润份额将达到慈善机构,即每个妇女选用,包括人权活动,美国小人物,鼠尾草,竞赛,项目治疗和国家变性平等中心。

但在第十一小时,广告主管被广告当局禁止地面,这是不合适的内容。

明显玫瑰满足这一中学,可能是竞选最终的挑战。没有准备好不答案,他们在纽约接洽了当地的街道艺术家。赢得了竞选活动和大胆的消息,社区将团队赠送了东村的墙,可以展示广告。

该团队能够将竞选活动禁令变成资产,让故事更多弹药。表现出耻辱,手指试图为社交禁忌提供重要信息,并被审查。

andafraud要告诉这部分故事给新闻界,表现出来全力以赴地释放了关于禁止的竞选活动。与东村墙​​上的视频和照片内容一起,他们共享它的照片和视频镜头。团队从生活方式,时尚,健康和健康,女权主义和性垂直,女权主义和性垂直方面,致电他们的社会渠道呼吁他们分享他们“让手指”的照片。

结果

尽管广告当局试图关闭它,但表现出耻辱,手指在美国和英国的新闻覆盖范围内,以及压倒性的社交媒体支持。认识到妇女特色的经验,许多人出现了自己的创伤和努力实现性履行的斗争。

这个竞选是巨大的,但需要是。利用一系列有争议的策略,清单努力在跨越的信息,让人们注意到,强调热门八达车的长期品牌使命。

该活动的产出显示沉浸式覆盖范围:

•23mn oTs(赚取)包括纸杂志,雅虎的覆盖范围,雅虎!,健康,Go Mag,Glam和outfront

•1MN社会覆盖范围,由影响者和媒体标题组成

•25K访问ShowStigmathefinger.com - Campaign网站

•通过社会内容和21.5k访问的覆盖范围,3.5k的这些命中度

•品牌热点八达车周围的积极情绪增加了230%

但这比这个,这个竞选激发了真正的变化。使用我们的专有社交听力工具,循环,团队不仅考虑产出,还可以考虑这个广告系列的结果:

•在活动之后,同性恋恐惧症周围的对话在vs之前的时间内为31%。

•在活动之后,转运鸟周围的对话时间在竞争之后立即持续33%

这项运动比卖产品更远,提高了品牌意识。它引发了一个全球对话,周围的长期柱头和偏见站在健康的性行为。

“表演耻辱,手指运动在将我们的品牌定位在该行业的思想领导地区以及提高品牌知名度方面,这一点非常重要。在活动期间,我们在访问我们的网站和竞选微型方面看到了一个大隆起。我们还看到了对社交媒体平台上的广告系列和我们品牌的更深入讨论。更重要的是,我们已经看到了越来越多的客户,他们本身被禁用,跨越年龄或以任何方式被视为在常态之外,加入我们的邮件列表,在推特和与我们共享时,他们已经积极影响我们的竞选消息传递。“ -Julia Margo,首席运营官和联合创始人,热门八达车

该项目高度赞扬在鼓营销奖2020年。要了解哪些鼓奖励目前正在开放参赛作品, 点击这里.

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