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研究发现,超过一半的影响者表示他们的比赛会影响什么品牌支付

By John Glenday.3月5日2021年11:02 AM
超过一半的影响因素表示,他们的比赛会影响品牌的支付,找到研究

超过一半(57%)的影响力将其种族称为他们可以征收品牌伙伴关系的费用的一个因素,发现了一个令人不安的新报告。

由包容创作者署署长制作的影响员定价报告,关于种族如何仍然是影响人员营销差距的因素的难题。

比赛在影响者营销中的作用

  • 275名英国影响者的研究确定了57%的人说他们的 种族 是他们可以收取品牌伙伴关系的费用的贡献因素。

  • 在那些被问到的人中,37%的人说他们的种族限制了他们的盈利潜力; 99%的这个子集被识别为一个颜色的人。

  • 相比之下,45%的人那些没有引用种族作为可能影响他们的费用水平的变量,确定为一个颜色的人。

  • 在董事会上,69%的受访者认为它们在设定费用水平时受到了焦点。

  • 进一步钻探数字,影响者定价报告发现,49%的影响因素,他们认为他们有所收获,他们的种族被阻挡回来,是黑色的。这与18%的南亚影响者相比,13%的人中有混合遗产,11%归类为白色。

'苛刻的真理'

  • 七硒师代理创始人夏洛特·威廉姆斯说:“这些数字揭示了一些关于影响者营销空间的苛刻真相,并证明了我们几乎没有于全面的多样性和包容。”

  • “他们还表现出对结构和流程的需求和胃口,以支持对影响者进行定价时,允许我们删除与比赛相关的支付差异。为了进行实际进展,我们需要生态系统的所有部分 - 品牌,机构和影响者自己 - 一起工作。“

  • 最近的研究已经绘制了与黑色影响因素的系统种族主义相似的图片,常规地支付低于白色同行。据此,影响者Atim Ojera声称,“快速时尚”的品牌告诉她,她的10,000英镑的10,000英镑的10,000英镑的10张Instagram帖子的费用是“不可能”的“不可能”,尽管后来支付了白色的影响者,较少的粉丝,两倍多。

  • 去年,鼓讲述了几种黑色影响因素的经验,包括 Eulanda Osagiede和Stephanie Yeboah谁正在呼唤广告行业定期支付比白色同行的黑色影响力少。

  • Osagiede,旅行的一半和生活方式博客Duo嘿!去年蘸了你的脚趾,告诉BBC是下一集的一个品牌如何不断接近她的内容伙伴关系方面的“从未有预算”以支付她和她的丈夫,Omo。

  • “我前往以前与品牌合作的创造者朋友,”她说。 “这些创造者碰巧是白色的,他们都说,'哦,没有,我们得到了报酬'。品牌继续向我们联系。每次他们从未预算过预算,每次检查时,他们总是为别人有预算。也许他们只是没有看起来像我们的人的预算。“

本文是关于: 世界 , 影响者营销, 种族主义 , 种族, 无意识的偏见, 数据,偏见,分析, 营销