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特征

你如何说服反vaxxers接种疫苗?来自世界各地的Covid Comms

误导在大流行期间繁殖,这意味着沟通的作用比以往任何时候都比以往任何时候都变得更加重要,因为政府抵消了阴谋和解决疫苗犹豫不决。我们看看来自世界各地的广告活动,因为我们考虑使用的不同方法。

Covid-19是一个中国骗局......疫苗里有一个微芯片......你可以用热水浴室停止......只有一些似乎与病毒一样快速地传播的阴谋之外的阴谋。毫无疑问,毫无疑问。

随着大流行推动人们的极端和心理状态的巅峰,总是有必要成为我们所说的怀疑和质疑。进入混合的事实我们在室内被困,越来越多地转向社交媒体,而且毫无疑问的错误表现一直是这样的问题。

“误导不是一种新的现象,但很少有对人类生活具有如此直接和可计算的影响,这就是为什么广告活动如此重要的原因,”贾德·舒尔琳,规划M&C Saatchi的社会影响实践负责人。

由于误报等野火蔓延,因此它从政府机构,非政府组织,卫生组织等等努力熄灭火焰。

在这里,我们看看来自世界各地的一些不同方法,并考虑旨在消除关于Covid和疫苗的神话的活动中使用的方法。

没有边界

大流行在国际关系中的一个新的前沿,世界卫生组织(世卫组织),联合国(联合国),联合国儿童基金会,开发计划署,联合国教科文组织,联合国委员会,国际电联,联合国全球脉搏和国际财务报告组织 曾在全球各地打击错误信息.

“其中一个主要任务是创建一个被认为是”权威之声“的倡导者筹备族裔。人们普遍了解他们直接循环的哪个来源,“Havas Life Sorento的管理伙伴苏珊·乔西解释道。

“这应该在所有媒体渠道中利用,以级联真实的信息,因为在需要时,”她坚持。 “一些全球当局,如世卫组织和联合国儿童基金会,一直分享可信,证明为消费者编写的基于证据的信息。”

通过其Comms,通过其通信(“误导或制造的新闻,图像和视频)的信息和误导或制造的新闻,图像和视频的快速传播”,谁一直在使用信息图表。

使问题更加消化,该图阐明了阐明了如何通过以及如何确保您没有被吞噬。 “通信格式可以尽可能有趣,并跨越信息图表,滥用视频,所有语言的播客,以便每个消费者都有一个真实的来源来参考,”Josi说。

“匹配的信息和观众至关重要,”坚持VMLY&RX的首席执行官Claire Gillis。 “思考本地,行动本地。这意味着了解当地背景,社区和文化。如果您没有那么开始,您的信息将无法通过。“

回到3月,联合国即将认可 这是不可能产生局部化的通信材料所需的群众,因为它自己暂时停止了Covid-19所需的群众。

因此,它决定向创意社区发出开放简介, 要求他们产生引人注目的PSA来翻译消息 进入易于理解的东西。在此过程中,它从143个国家和20种不同的语言获得17,000个参赛作品,以及在门户网站上工作的人才。

对于“神话破坏”类别,它收到了数千个条目,包括“展开真相” - 由Seb,Seaveo Assis创建的项目,他创造了假消息,以消除关于大流行的神话。

随着Covid疫苗现在推出,解决世界各地的疫苗犹豫不决。因此,伦敦卫生和热带医学学院之间的合作,Gavi疫苗联盟和联合国验证的倡议的创造就会产生#TeamHalo,世界各地的科学家都使用他们的社会渠道 促进安全有效地使用疫苗.

@tiktokgpdoc

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♬像我这样的女人。Nicki Minaj - 小混合

从全球范围内代表科学,该活动“众群专家将当地,区域和文化差别与主动性带来,”吉利斯解释道。 “这一切都是关于开放订婚和使用Twitter,Tiktok和Instagram回答困难问题,让任何想要直接访问全球科学家的人,简单的前提:请求Covid-19疫苗专家。”

AD委员会首席竞选发展官Michelle Hillman表示,由于对Covid-19疫苗接种的不信任是犹豫的主要驱动力,这条消息来自据言可能就像信息所带来的那么重要。 “这是利用响应的信任信使,包括医生,护士,药剂师,国家医学专家,信仰和社区影响力,运动员,音乐家,演员,政治家,数字内容创作者......”

我们

从'Covid是中国欺骗的指控到11月的总统选举,2020年证明了病毒错误信息的肥沃地面。从致命病毒开始传播的那一刻起,人们正在制作狂野的索赔 - 包括政府在2018年推出它,以至于某种法案盖茨负责,这是由中国人工资战争的生物利亚猴。

“这是人类历史上最大的通信和物流任务之一,”Alto的创始人和首席创意官员在派对基于布朗克斯的蒙蒂菲奥雷爱因斯坦医院疫苗运动中致力于疫苗。 “从良好的研究开始并确定最有害的错误信息,并以最强大和最平易近人的真相识别最有害的错误信息和打击它。”

在此期间,社交媒体平台已经在审查中提高了他们在蔓延错误信息方面的作用。七月回到批评后,Facebook推出了一个活动,以帮助其用户现货假新闻。到12月,它开始直接向喜欢,在Covid-19帖子中分享或评论的用户发送通知。为了打击疫苗神话,上个月 宣布将删除具有对所有疫苗的虚假索赔的帖子.

广告委员会在大流行中找到了真正的目的,在指导美国人方面发挥了重要作用。它正在进行的Covid-19回应包括心理健康活动,这是一个感谢基本工作者的PSA 一部电影引起对反社会的关注 亚洲和太平洋岛民社区成员的种族主义治疗。

“在我们近八十年的公共服务通讯经验中,我们已经看到了广告和媒体的巨大力量,以推动有意义的态度和行为变化,”广告委员会的疫苗努力的希尔曼说。

将其描述为组织的“最大的沟通努力”,希尔曼表示,它一直在与Covid-19疫苗教育倡议的Facebook,通用汽车和沃尔玛一起使用的品牌,以及美国医学会和美国心脏协会等医疗保健机构。 该倡议达到了52米的日期.

“我们从我们的研究中知道,信任是犹豫的根源。我们需要确定不同的方式,以便与我们的受众达到我们的受众和信息,这些教育和信息会产生共鸣和帮助建立信任。但是一个尺寸适合的信息都不就是足够的,而且会因社区而异。在彩色社区之间存在深刻的不信任,因此我们需要确保我们以相关内容和信息解决该问题。“

“这取决于你”对消费者来说,对消费者来说,对疫苗有疑问,可以获得一个同情的方法。 “我们的目标是激励人们了解疫苗,作为返回我们在大流行前偏离和爱的人和时刻的方式,”希尔曼解释道

在1月份,辉瑞和毕翁的辉瑞和毕艾ch,除了美国医疗保健联盟,决定避免典型的科学沉重的广告,激发疫苗的信心。所以它给了恶作剧@没有固定地址 有机会尝试一些不同的东西.

远离科学书籍的世界,广告专注于我们认为大流行的所有事情,如拥抱你最好的朋友或与你所爱的人在一起。 “有那么回来不会很好吗?嗯,科学已经做到了,“该机构联合创意官员Greg Hahn解释说。

“竞选全部已找到镜头。这个想法不是为了做一些感觉不真实或过度制作的事情。我们想要感觉就像是你,你的家人,你的邻居,真实的人 - 我们都在人们的个人社交网络上看到了这些视频。我们想要一些人来与之相关的东西。“

英国

在英国,就像国家一样,误导已经蓬勃发展,在伦敦圣托马斯医院外的反vaxxers ruanging nhs工人,相信他们被认为与病毒传播有关的人攻击的数十名5克的手机塔。

解决问题的一个身体是反击数字仇恨的国际非营利中心,这一直与萨迪克,亚当凯和奥利弗·洛伊斯·洛里夫·洛斯·寡妇竞选活动。

虽然英格兰1000万人接种疫苗是庆祝的原因,但可悲的是,疫苗错误信息继续妨碍进步。

所以领导帝国反应Covid监视研究小组的主ara darzi,招募了两个老朋友的帮助,埃尔顿约翰和迈克尔卡恩爵士,利用幽默,帮助他们得到信息。

“一切都根回到洞察力,”吉利斯说。 “幽默或艰难?两者都可以用来实现在新闻周期的不同时间所需的内容,但信息和音调必须始终适合受众,背景和文化。“

但是,广告确实面临着一些批评。行为规划机构总媒体董事总经理汤姆拉兰茹认为,它未能解决黑人,亚洲和少数民族(篮球)社区的关切,因为它未能承认 许多疫苗犹豫不决者的高度复杂和个人问题.

像美国一样,虽然英国的整体Covid-19疫苗接受(85%的成年人很有可能得到JAB),但近1000万人反对,这些数字对抗击球界非常偏向。

2月18日星期四,ITV,频道4,频道5,UKTV和Sky的9.56秒,全部从他们的编程中同时休息,以向Bame组提供紧急消息。 #Takethevaccine特色来自这些社区的着名面孔,他们在疫苗上面解决了各种神话。

媒体蜂房董事总经理申请申请萨姆尔·艾哈姆·艾哈姆·萨姆·艾哈姆·萨姆·艾哈姆·萨姆·阿姆赫·萨姆··赫姆·萨姆··赫姆,并不是从医生的指导和声音中取出任何东西。 “名人也可以是有影响力的 - 他们有一个平台来传播这个词。他们也有过生活的经验。他们是视频中的人,他们有经验。由于文化原因,还有很多禁忌主题,没有关于家庭或家庭之间的讨论。我们希望它会让门打开以供进一步的谈话。“

虽然Mullenlowe一直致力于通过对英国政府的大流行开展Covid活动,但其执行合作伙伴汤姆诺克斯表示,该团队将很快开始在疫苗运动上工作。 “疫苗计划一直很明亮。但我们现在正在进入队列真的很大的时候,不可避免地是犹豫不决的比例。

“所以,即将推动人们的通讯会有更多的作用,因为到目前为止,它主要是影响者伙伴关系,就像在超过80队的队列中,摄取超过90%超过90%。但正如我们年轻的那样,它变得更加强硬。“

以色列

作为疫苗卷展率最高的国家,以色列有很多事情。然而,在比赛中飙升后,将人口袭击冠状病毒,以色列现在正在批评在线错误信息,突然在竞选中突然放缓。

因此,它正在努力解决消毒, 威胁到国家的铅威胁。除了在疫苗上建立一个团队来对抗假新闻,以色列的卫生部已经推出了一个主要的在线广告系列。

它还载有数十以色列的社交媒体,影响促进竞选活动的免疫。在情人节发布,它包括一个介绍他女朋友的一个影响因素,其中一个小盒子被假定遏制接合戒指。 “你会和我接种疫苗吗?”当她打开盒子寻找疫苗小瓶时,他问道。

澳大利亚

虽然这对大流行来说,这一点,澳大利亚并未免于误导,而其 联邦政府默默地建立一个“神话破坏单位” 解决虚假信息的传播。

尽管启动其疫苗卷展率慢, 在上个月结束时,澳大利亚政府在促进疫苗的信心下提高疫苗的信心,介绍了其2400万美元的广告疫苗活动的第一阶段。

分为三个阶段,首先旨在向人们安抚人们,通过世界领先的独立批准过程,确保其安全性和有效性。第二阶段将提供推出信息,而第三阶段将为人们提供如何以及在哪里接种疫苗。

“更重要的是要成为事实和证据,以获得对消息传递的必要信任,而不是Couching信息并在沟通中肤浅,”坚持Josi在Havas Life Sorento。 “这些是拯救救生疫苗或药物的事实,索赔的真实性应该是最高的。”

澳大利亚的竞选活动将由高级卫生专业人士展望,以激发信心,以一种帮助回答人们可能拥有的任何问题。

退房 鼓的特殊健康枢纽审视关键参与者的方式 - 从卫生机构到Pharma公司到品牌的方式 - 正在归功于将世界归于正常性。